Clé à emporter
- Le programme de partenariat pour l'actualité réduit la réduction des abonnements aux applications d'actualités d'Apple.
- Apple cherche désespérément à empêcher les législateurs de jouer avec son modèle App Store.
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Le problème avec Apple News n'est pas la réduction de 30 % d'Apple.
Le programme de partenariat d'actualités d'Apple ressemble soit à une tentative désespérée d'obtenir plus d'articles dans Apple News, soit à un moyen de détourner l'attention d'un contrôle antitrust croissant, soit aux deux.
Le nouveau programme de partenariat News offre aux éditeurs l'offre suivante: si vous "maintenez une chaîne Apple News solide", alors Apple réduira de moitié sa part de vos ventes d'abonnements intégrés. À l'heure actuelle, Apple est sous pression pour réduire le loyer qu'il recherche pour permettre aux éditeurs et aux développeurs de vendre des choses pour ses plates-formes, avec diverses enquêtes antitrust qui entrent lentement en action. Dans le même temps, Apple News est à la traîne des services Apple et aurait besoin d'un coup de pouce.
"Quand Apple a déployé Apple News+ pour la première fois en 2019, ils voulaient initialement une commission de 50 %, mais se sont contentés d'une commission de 30 %. Le nouveau programme de partenariat réduit ce pourcentage à 15 %, ce qui est une tentative désespérée de reconquérir des éditeurs qui ont soit refusé de rejoindre la plateforme, soit l'ont abandonnée, comme le New York Times », a déclaré Sam Borcia, PDG et éditeur du journal numérique Lake & McHenry County Scanner, à Lifewire par e-mail.
Actualités, Actualités+, Actualités Partenaires ?
Cette annonce est déroutante en partie parce qu'Apple a nommé de nombreux services différents presque à l'identique. Jetons un coup d'œil à ses services d'actualités pour mieux tout comprendre.
Premièrement, il y a Apple News, l'application qui vous permet de lire toutes sortes de sources. Cette application est gratuite et tout éditeur peut y publier des articles après un processus d'approbation. Ensuite, il y a Apple News +, un abonnement mensuel de 9,99 $ qui rend divers magazines et autres publications payantes disponibles dans l'application Apple News. Apple verse une part de ces 9,99 $ aux éditeurs.
Quand Apple a lancé Apple News+ pour la première fois en 2019, ils voulaient initialement une commission de 50 % mais se sont contentés d'une commission de 30 %.
Ensuite, il existe des applications individuelles d'éditeurs d'actualités, comme l'application NYT, etc. Apple prend actuellement une réduction de 30 % des abonnements intégrés à ces applications. C'est le sujet de la dernière annonce. Le News Partner Program propose de réduire la réduction d'Apple à 15%, si l'éditeur participant accepte d'envoyer davantage de ses actualités à Apple. Plus précisément, les éditeurs en Australie, au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni doivent publier régulièrement au format Apple News.
Qu'y a-t-il pour Apple ?
Apple tire deux choses de cette offre. L'une consiste à encourager davantage de publications à publier leurs articles sur Apple News et à le faire dans le format natif d'Apple News, ce qui rend tout agréable dans l'application. Apple ne perd rien, sauf peut-être un peu de revenus d'abonnement, et ce n'est pas comme si Apple faisait quoi que ce soit pour ça de toute façon.
L'autre raison peut être qu'Apple cherche désespérément à éteindre les flammes antitrust qui lèchent les côtés de l'App Store et ailleurs.
"Il ne faut pas s'étonner qu'Apple déploie son nouveau programme de partenariat pour tenter de se mettre à l'épreuve dans le procès antitrust d'Epic Games", déclare Borcia.
Le procès Epic n'est que l'un des incendies auxquels Apple se bat. La législation antitrust se réchauffe au Congrès, et l'UE enquête également sur les activités de divers App Stores.
En réduisant sa réduction des abonnements aux applications d'actualités, Apple essaie peut-être d'éviter une législation qui pourrait casser son modèle App Store. À l'heure actuelle, non seulement cela prend une réduction de 30 % sur presque tout ce qui est vendu via une application, mais cela oblige également les applications à utiliser sa propre plate-forme de paiement et décide ce que les développeurs peuvent et ne peuvent pas faire avec leurs propres applications.
Le nouveau programme de partenariat réduit ce pourcentage à 15 %, ce qui est une tentative désespérée de reconquérir les éditeurs qui ont soit refusé de rejoindre la plateforme, soit l'ont abandonnée…
Le programme de partenariat News peut ou non aider les défenses antitrust d'Apple, mais il pourrait ne pas stimuler l'intérêt pour son service News. Le problème n'est pas seulement la baisse des revenus, c'est le manque d'accès aux abonnés. Certains d'entre nous peuvent comprendre que les éditeurs ne peuvent pas mettre la main sur nos informations privées, mais c'est un dealbreaker pour de nombreux éditeurs.
"Apple News n'est pas un produit idéal pour la plupart des éditeurs en raison d'un manque de contrôle. Les éditeurs d'actualités préfèrent avoir un contrôle direct et une relation avec leurs lecteurs, ce qu'Apple News ne leur donne pas", explique Borcia..« Apple pense que sa nouvelle structure à faibles commissions incitera les agences de presse à les rejoindre, mais ce ne sera probablement pas un succès. »
