Clé à emporter
- Les utilisateurs peuvent désormais masquer les mentions "J'aime" sur toutes les publications ou uniquement sur leurs propres publications.
- Les mentions J'aime contribuent à rendre les réseaux sociaux "plus addictifs que la cigarette et l'alcool".
- Les influenceurs dépendent des likes pour prouver leur valeur.
Instagram et Facebook vous permettent désormais de masquer les "j'aime", mais à quoi bon ?
Les utilisateurs de Facebook et d'Instagram disposent désormais de deux nouvelles options. Ils peuvent supprimer l'affichage des mentions J'aime de leurs propres publications, afin que personne ne puisse voir combien ils ont reçus. Et ils peuvent également désactiver complètement les likes, de sorte que l'utilisateur ne puisse les voir sur aucun message.
Mais cela fera-t-il une différence ? Si les goûts sont comme du crack pour les adolescents et les adultes en quête de validation, alors à quoi sert l'autorégulation ? Il doit sûrement y avoir quelque chose pour Facebook, lui-même ?
"Je suppose que la raison pour laquelle ils se retirent est qu'ils ont découvert que suffisamment de personnes sont devenues trop sensibles aux goûts, au point de se fixer", Eli Holder, fondateur de la psychologie- et
stimuli psychologiques
Les likes sur les réseaux sociaux servent à plusieurs fins. L'un est simplement un moyen de marquer un message. Une autre consiste à montrer au créateur que vous avez vu et/ou aimé sa publication. C'est quand on arrive de l'autre côté que les choses se compliquent.
Selon un rapport de la Royal Society for Public He alth (RSPH), "les médias sociaux ont été décrits comme plus addictifs que les cigarettes et l'alcool", et sont liés à une anxiété accrue chez les jeunes. Les likes sont utilisés comme mesure de validation sociale.
Si le nombre de likes remplace complètement vos autres raisons de partager, d'autres motivations plus intrinsèques deviennent moins convaincantes.
"Le nombre de likes que nous recevons par rapport aux autres affecte à la fois notre perception sociale et notre perception de soi", a déclaré Eric Dahan, PDG de l'agence de marketing d'influence Open Influence, à Lifewire par e-mail. "Si quelqu'un obtient moins de likes en moyenne que ses amis, cela l'amènera à se sentir moins connecté et moins valorisé par sa communauté."
Les likes sont également utilisés comme indicateur par les entreprises pour mesurer le succès des campagnes promotionnelles et la portée des complices ou "influenceurs" qu'ils utilisent.
"Les réseaux sociaux étant désormais des points de contact majeurs à travers lesquels les entreprises et les particuliers peuvent interagir avec le public, les "j'aime" sont devenus une mesure importante dans leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux", a déclaré le blogueur Tim Sutton à Lifewire par e-mail. "Un nombre élevé de likes prouve votre crédibilité, votre expertise et votre autorité."
Qu'y a-t-il dedans pour Facebook ?
Comme toute dépendance, nous en profitons même si nous savons que c'est mauvais pour nous. Sans les retours des likes, à quoi servent les réseaux sociaux ? Pourrions-nous simplement arrêter de publier ?
"Une fois que cette fixation [avec les likes] se produit, la publication devient un jeu d'attentes", déclare Holder. "Si les utilisateurs ne s'attendent pas à ce qu'un message soit bien reçu (par exemple, qu'il ne soit pas "digne" de montagnes de likes), ils ne le publieront pas."
Cela pourrait être la raison du semi-retrait des likes de Facebook. Les personnes qui n'en veulent pas peuvent les désactiver. Les adolescents ayant des problèmes d'image corporelle, par exemple, pourraient préférer ne pas jouer au jeu de validation, tandis que les complices des médias sociaux ont besoin de ces gentils goûts pour prouver leur valeur.
Les likes sont devenus un écosystème complexe. Les arracher causerait des dommages considérables aux plates-formes de Facebook, mais en même temps, les garder a ses propres problèmes.
"Je suppose que la raison pour laquelle ils se retirent est qu'ils ont découvert que suffisamment de personnes sont devenues trop sensibles aux goûts, au point de se fixer", déclare Holder. "Si les likes comptent complètement pour remplacer vos autres raisons de partager, d'autres motivations plus intrinsèques deviennent moins convaincantes."
Dahan est d'accord, ajoutant: "Je pense que Facebook est déchiré par la suppression des likes."
"S'ils le font, ils risquent de s'aliéner la communauté des créateurs qui dépend de la validation sociale des likes pour développer leur audience et valider leur contenu auprès des autres. S'ils ne le font pas, ils risquent de décourager certaines personnes parmi leur utilisateur habituel base d'être actif sur la plate-forme."
À certains égards, cette couverture autour de la question des likes est inutile. Cela ne change vraiment rien. D'un autre côté, c'est comme une excellente mise à niveau des préférences de l'utilisateur. Maintenant, vous pouvez choisir de participer ou non à toute la course de rat "like", tout comme vous pouvez choisir le mode clair ou sombre.
