Clé à emporter
- Glance peut monétiser un flux d'actualités, de vidéos et de jeux… sur l'écran de verrouillage de votre téléphone.
- Il pourrait être préinstallé sur les téléphones Android aux États-Unis dès le mois prochain.
- L'écran de verrouillage est peut-être le dernier territoire inexploité sur nos téléphones.
Glance, une entreprise technologique basée en Inde, pourrait bientôt prendre en charge vos écrans de verrouillage Android, grâce à vos sympathiques opérateurs de téléphonie mobile.
Glance est une filiale de 2 milliards de dollars du géant de la technologie publicitaire InMobi, soutenue par Google et d'autres investisseurs. Il sert différents types de médias sur les écrans d'accueil des combinés participants et peut en fait être assez convaincant pour certaines personnes. Glance place un flux d'actualités, de quiz, de photos, de vidéos, etc., directement sur votre écran de verrouillage.
"Le potentiel des publicités sur écran de verrouillage est attrayant pour les annonceurs. Parce que les écrans de verrouillage sont vus des centaines de fois par jour et sont dépourvus de bruit visuel, ils sont configurés pour être des emplacements publicitaires à fort impact et à fort engagement s'ils sont faits Eh bien, ce que Glance semble vouloir faire", a déclaré l'analyste financière Candice Moses à Lifewire par e-mail. "L'ouverture de canaux supplémentaires pour connecter les gens avec du matériel pertinent peut avoir un impact important sur les spécialistes du marketing, tant qu'il est pertinent et facile à utiliser.”
Pâturage de contenu
Si vous avez déjà regardé des gens utiliser leur téléphone dans les transports en commun ou en faisant la queue, vous serez familiarisé avec le balayage constant pour parcourir les messages, Snapchat, TikTok, etc. Si vous ne l'avez jamais fait regardé d'autres personnes le faire, c'est probablement parce que vous le faites vous-même.
Vu comme ça, Glance est déjà une excellente idée. Pourquoi déverrouiller votre téléphone pour vérifier vos différentes applications et flux si vous pouvez, oui, simplement jeter un coup d'œil sur son écran de verrouillage pour la même chose ? Après tout, vous ne faites que "consommer du contenu", un terme de marketing laid qui est tout à fait exact dans ce cas. Et une partie de ce flux de contenu sera inévitablement sponsorisée.
Glance est catégorique sur le fait qu'il ne mettra pas de publicités sur les écrans de verrouillage des téléphones. "Décrire Glance comme une "plate-forme publicitaire" est extrême et loin de la vérité", a déclaré Aashish Washikar, responsable des relations avec les médias et des relations publiques de Glance, à Lifewire par e-mail. "Le contenu de l'écran de verrouillage de Glance n'affichera pas d'annonces persistantes, mais affichera un contenu premium en fonction des préférences de l'utilisateur."
Washikar pointe également vers un article de blog officiel de Glance qui dit que "vous ne décrocherez jamais votre téléphone pour voir une publicité sur l'écran de verrouillage lui-même, via la plateforme Glance."
Glance est déjà préinstallé sur de nombreux combinés Android en Inde et en Asie et fonctionne sur environ 400 millions de smartphones. Selon Manish Singh de TechCrunch, Glance travaille désormais avec des opérateurs américains et pourrait être préinstallé sur les téléphones dès le mois prochain. On peut imaginer que les transporteurs sont impatients de participer à cet accord. Il semble probable qu'il y aura soit une répartition des revenus où les opérateurs obtiennent une réduction des revenus, soit des frais directs pour préinstaller Glance sur les téléphones.
L'écran de verrouillage a, jusqu'à présent, été un endroit paisible. Cela a commencé avec une horloge, puis a acquis les différentes méthodes de saisie de mot de passe, a permis aux gens de montrer des photos hideuses de leurs enfants, a ajouté des icônes pour les appareils photo et les lampes de poche, les notifications, etc. Mais par rapport à ce qui se cache derrière le rideau, c'était relativement en friche. En 2022, cela change.
Dans la prochaine version de son système d'exploitation pour iPhone, iOS 16, qui sera rendue publique cet automne, Apple a complètement repensé son écran d'accueil. Il comportera des widgets, un peu comme les complications qui peuvent être configurées pour apparaître sur le visage de l'Apple Watch, et il sera entièrement personnalisable, des photos aux polices et aux couleurs. Des rumeurs crédibles disent également que le prochain iPhone Pro aura un écran toujours allumé pour montrer ces complications.
Pendant ce temps, les téléphones Android affichent depuis longtemps des quantités variables d'informations sur leurs écrans de verrouillage permanents.
Allons-nous tolérer les publicités sur l'écran d'accueil ?
Les annonces sur écran verrouillé fonctionnent-elles aux États-Unis ? Ça dépend. Certaines personnes sont heureuses de naviguer sur le Web sans que les bloqueurs de publicités ou de suivi ne soient activés. D'autres jouent à des jeux financés par la publicité et ne semblent pas être ennuyés par eux. Alors que d'autres préfèrent payer n'importe quel montant plutôt que de laisser une seule publicité ruiner leur expérience.
"Glance a surtout fonctionné en Asie, où la tolérance des consommateurs pour l'affichage d'une publicité sur un écran de verrouillage est nettement plus élevée", explique Moses. "La publicité sur écran de verrouillage est nouvelle sur le marché américain. Par conséquent, la tolérance des utilisateurs peut être un problème."
Et certaines publicités sont plutôt bonnes. Instagram en regorge, et pourtant, d'après l'expérience de cet écrivain, il affiche également certaines des publicités les moins ennuyeuses.
Les entreprises proposant des publicités vraiment créatives et amusantes seraient probablement les seules bienvenues dans cet espace protégé pour smartphone. Mais elles sont minoritaires, et la plupart des marques auraient vraiment besoin de tester cela avant de le déployer pour leur publicité. dépenser », a déclaré Jerry Han, directeur du marketing, à Lifewire par e-mail.
Si les téléphones équipés de Glance sont proposés moins chers que le même modèle sans lui, alors peut-être que beaucoup de gens opteront pour l'option compatible Glance, similaire aux Kindles subventionnés par la publicité d'Amazon. Et qui sait, peut-être que Glance deviendra un réseau populaire et que les gens apprécieront ses actualités, ses jeux, ses vidéos, etc. Dans ce cas, les gens préféreront peut-être acheter un téléphone équipé de Glance ou installer Glance sur leur téléphone actuel. Et pourquoi pas? Nous y sommes déjà habitués à la télé.
Corrections 05/08/22: Une version précédente de cet article a été corrigée à plusieurs endroits pour être plus nuancée sur le service potentiel proposé par Glance. Des modifications ont été apportées au titre, aux principaux points à retenir et aux paragraphes 1, 2, 5, 6 et 15 pour refléter le projet de l'entreprise d'apporter le contenu de l'écran de verrouillage aux téléphones aux États-Unis. Ajout des paragraphes 6 et 7 pour représenter le point de vue de Glance.
