Clé à emporter
- TikTok est le dernier réseau de médias sociaux à supprimer l'option de désactivation des publicités personnalisées.
- Vous pouvez toujours désactiver le suivi de vos informations par TikTok dans d'autres applications.
- Les experts disent que ce n'est qu'un autre geste qui prouve que la confidentialité des utilisateurs est une seconde réflexion, et vous devez vous méfier de la façon dont vous partagez des informations si vous voulez vous protéger.
Bientôt, vous ne pourrez plus désactiver les publicités personnalisées sur TikTok, ce qui prouve encore plus que la confidentialité des utilisateurs n'est qu'une seconde réflexion.
Cette décision est très probablement associée à la pression d'Apple pour que les développeurs d'applications vous informent de tout suivi qui se produit lors de l'utilisation de leurs applications. Vous pouvez toujours empêcher TikTok de vous suivre en dehors de l'application, mais à partir de maintenant, la façon dont vous utilisez TikTok déterminera le type d'annonces que vous voyez sur votre page "Pour vous". Cette décision enlève le choix des mains des utilisateurs, ce qui, selon les experts, ne devrait jamais arriver.
"C'est le moment idéal pour reconnaître que nos lois aux États-Unis doivent être modifiées", a déclaré Brad Snow, conseiller en technologies de l'information chez IT Compliancy, à Lifewire par e-mail.
"La réalité est que beaucoup de gens n'auront pas de problème avec le suivi au nom de la personnalisation. Quoi qu'il en soit, vous allez regarder des publicités, donc beaucoup opteront pour les publicités qui les intéressent et non génériques. Mais encore une fois, l'utilisation de ces données doit être le choix de l'utilisateur."
Toujours regarder
Les annonces sont primordiales, et cela ne devrait pas changer de si tôt. Le problème avec l'état actuel de la publicité est la façon dont les entreprises accèdent aux données des utilisateurs sans tenir compte du choix de l'utilisateur.
De nombreux utilisateurs ne savent même pas qu'ils sont suivis, ce qui ne fait que créer un manque de confiance dans la façon dont vos données sont trouvées et utilisées contre vous.
"Honnêtement, je pense que c'est un manque d'éducation sur la façon dont les données sont utilisées, et c'est un manque de confiance dans la protection de leurs données", a déclaré Titania Jordan, directrice du marketing et directrice des parents de Bark, à Lifewire sur un appel.
"Si vous ne comprenez pas comment vos données sont collectées et d'où elles proviennent, il peut être vraiment choquant de voir des publicités pour des choses que vous ne vous souvenez même pas avoir recherchées. Vous pourriez avoir l'impression d'être espionné sur."
Que vous utilisiez ou non les réseaux sociaux, vous avez très probablement rencontré une forme de publicité personnalisée. Peut-être avez-vous parlé avec un ami d'un nouveau jeu ou produit que vous vouliez essayer. Ensuite, la prochaine fois que vous utiliserez Google, vous verrez des publicités pour ce produit ou ce jeu dans vos recherches. Cela peut être choquant et vous donner l'impression que quelqu'un vous regarde toujours.
Parce que tant de sites Web et d'entreprises partagent ouvertement vos données avec les annonceurs, vous n'avez guère le choix. C'est pourquoi il est toujours préoccupant de voir des entreprises et des applications comme TikTok supprimer les options permettant de désactiver la publicité personnalisée.
Être conscient
Snow et Jordan s'accordent à dire que les publicités personnalisées peuvent être agréables, car il vaut mieux voir des articles que vous aimez que d'être obligé de regarder des publicités pour des choses qui ne vous intéressent pas. Malheureusement, les annonceurs ayant une invitation ouverte à vos informations, les enjeux peuvent souvent devenir plus élevés.
"Nous savons que des violations se produisent, même sur les plus gros sites avec les plus gros budgets de sécurité, et cela peut être déconcertant", a expliqué Jordan.
Si vous ne comprenez pas comment vos données sont collectées et d'où elles proviennent, il peut être vraiment choquant de voir des publicités pour des choses que vous ne vous souvenez même pas avoir recherchées.
L'utilisation de vos données dans des publicités ciblées peut être assez préoccupante. Mais le manque de confiance créé parce que les utilisateurs ne savent pas comment ni quand leurs données sont suivies peut être particulièrement décourageant, en particulier lorsqu'il y a une faille de sécurité impliquant vos informations personnelles.
Vous ne savez jamais quelles entreprises seront ciblées par ces violations, et beaucoup ne vous informeront même pas des expositions d'informations lorsqu'elles se produisent. Pour cette raison, Jordan recommande de toujours garder à l'esprit ce que vous partagez.
Tout ce que vous publiez est un carburant pour les annonceurs. Les informations que vous incluez dans les biographies des médias sociaux ou les éléments que vous partagez avec des amis via la messagerie instantanée sont toutes des informations qui peuvent être collectées et utilisées contre vous.
"Si je mets 'maman' dans ma biographie sur TikTok, je vais probablement commencer à voir des publicités pour des choses comme des couches, même si mon enfant ne porte plus de couches", a déclaré Jordan.
