Clé à emporter
- Facebook prévoit un concurrent pour le service de newsletter Substack.
- Les newsletters permettent une connexion directe entre l'auteur et le public, tout comme les blogs le faisaient.
- Les grandes entreprises financées par du capital-risque ne sont pas le seul moyen de gagner de l'argent grâce aux écrivains indépendants.
Dès que quelque chose devient populaire, Facebook l'achète ou le copie. Cette fois, il copie le service de newsletter payant Substack. Mais pourquoi les newsletters sont-elles si populaires en ce moment ?
Les newsletters étaient la forme OG de publication sur Internet. Après tout, tout le monde a un e-mail. Récemment, cependant, les newsletters sont redevenues importantes et les gens paient pour les lire. Quel est l'attrait ? Tout commence par une connexion directe.
"Je pense que les newsletters sont désormais populaires en partie pour ce qu'elles sont et pour ce qu'elles ne sont pas", a déclaré Ryan Singel, membre de Stanford et fondateur et PDG de Contextly and Outpost, à Lifewire par e-mail. "Ils ne sont pas la terrible expérience que nous vivons tous sur le Web et les plateformes sociales, et ils sont un moyen de réellement soutenir les écrivains et les artistes qui comptent pour nous, ce qui, je pense, est devenu important pour un nombre croissant de personnes."
Pourquoi les newsletters ?
De nos jours, nous lisons et écrivons sur Twitter et Facebook. Ces plateformes sont limitées à de courts extraits de texte, et non à de longs articles considérés. Ce sont également de mauvais endroits pour publier des textes longs. Les lecteurs ne vont pas sur Twitter lorsqu'ils veulent une longue lecture, et c'est tellement rapide que les bonnes choses passent juste au-dessus.
Ainsi, les écrivains se sont tournés vers les newsletters. Ils sont faciles à configurer et s'adressent directement à leur public, qui ne manque jamais un message.
"Je pense que le monde de l'édition sous-estime le degré de loyauté des lecteurs vis-à-vis des bylines (d'une certaine manière, ils pensent que seuls les chroniqueurs ont des abonnés)", déclare Singel.
Ils sont un moyen de soutenir réellement les écrivains et les artistes qui comptent pour les gens, ce qui, je pense, est devenu important pour un nombre croissant de personnes.
Substack a à la fois piloté et sauté à bord de cette tendance. Si vous configurez une newsletter avec Substack, vous pouvez publier gratuitement; si vous démarrez une newsletter payante, Substack prend une réduction de 10 %. Cela ne semble pas beaucoup si vous débutez, mais cela s'additionne rapidement.
Pourquoi, alors, les écrivains sont-ils si désireux d'utiliser Substack ? Cela pourrait simplement être du désespoir.
"Une réduction de 10 % est lourde", a déclaré la journaliste Sharon Geltner à Lifewire par e-mail. "Mais lorsque les revenus d'une journaliste sont tombés à zéro parce qu'elle a été licenciée ou que sa publication a été fermée, elle se concentre probablement sur les 90 % de nouveaux revenus qu'elle espère tirer de sa propre newsletter en ligne."
"Ces services s'en sortent en prenant de grosses réductions de revenus parce que c'est facile", dit Singel, "mais je pense que leurs modèles de tarification sont prédateurs et motivés par le fait que ces entreprises ont des investisseurs milliardaires qui détiennent de gros pourcentages des entreprises et veulent transformer leurs milliards en milliards supplémentaires."
Comment les écrivains peuvent-ils gagner de l'argent ?
Les écrivains veulent un lien direct avec leur public, et ils veulent que le public les paie. Donner un pourcentage à Substack est une façon de le faire. Une autre consiste à vous inscrire à Patreon, un service qui vous permet de payer des frais mensuels pour soutenir un artiste de tout type et d'obtenir régulièrement des articles, des vidéos ou des chansons en retour. Mais Patreon est également un intermédiaire prenant une part de ce qui pourrait être une relation directe.
C'est presque comme si le monde avait oublié les blogs. Avant Facebook et Twitter, nous publiions sur des blogs et les gens nous suivaient en utilisant Google Reader ou une autre application de lecture RSS. Le concept des blogs a été usurpé par les grands éditeurs, mais si les blogs ne reviennent jamais, il doit y avoir un autre moyen d'atteindre le public.
Outpost est un futur service pour les créateurs indépendants, fondé par Singel, qui pense que "les indépendants devraient faire de l'argent pour les indépendants, pas pour les milliardaires".
Il y a cependant deux choses à cela. La première est que "la technologie actuelle pour gérer une petite entreprise de médias est folle et sans imagination". L'autre est que les entreprises financées par du capital-risque sont rarement éthiques et sont conçues pour faire une chose: faire de l'argent pour les investisseurs.
Je pense que le monde de l'édition sous-estime la loyauté des lecteurs vis-à-vis des bylines.
"Ayant construit la technologie des médias depuis une décennie maintenant, je suis frustré par la médiocrité des outils médiatiques et le peu d'imagination dont font preuve les entreprises de médias", a déclaré Singel. "Même au moment d'opter pour les abonnements, les entreprises de médias ont construit leurs systèmes d'édition en collant des baguettes sur des Legos. Les gens qui écrivent et créent pour gagner leur vie méritent mieux."
Tout le monde lit des trucs sur Internet. Idéalement, nous paierions directement les écrivains que nous apprécions le plus, mais qui veulent le faire. Une sorte d'intermédiaire sera probablement nécessaire, mais s'il est aussi prédateur que Facebook, ou aussi axé sur le profit que Substack, ce ne sera probablement pas bon pour les lecteurs ou les écrivains. Espérons que l'avant-poste de Singel puisse combler le vide.
