Clé à emporter
- Cuties a causé à Netflix un nombre record d'annulations d'abonnements au milieu des réactions négatives des médias sociaux.
- La foule des médias sociaux contre Cuties tire parti de son pouvoir pour étouffer les cas de réactions positives dans le paysage Internet.
- La culture d'annulation reste un gourdin pour les personnes en phase terminale, car elle est militarisée pour une myriade d'objectifs.
Le film français sur le passage à l'âge adulte Cuties est devenu un paratonnerre de controverse et de prises de vue alors que les débuts du film provocateur sur Netflix font suite à une campagne de haine d'une semaine.
Les réseaux sociaux se sont enflammés avec une brigade CancelNetflix et de nouvelles données montrent un taux élevé d'annulation d'abonnement pour la société de streaming. La conversation asymétrique provoquée par le contenu perçu du film est devenue la dernière d'une longue série de problèmes de couverture culturelle déclenchant des conversations sur la culture d'annulation et la capacité des médias sociaux à plier les entreprises à leur volonté.
Les créateurs ont peur, et YouTube, Twitter et Facebook vendent tous des biais de confirmation.
"Je voulais faire un film dans l'espoir d'engager une conversation sur la sexualisation des enfants", a écrit l'auteure et réalisatrice de Cuties Maïmouna Doucouré dans une tribune publiée dans le Washington Post. "Le film a certainement lancé un débat, mais pas celui que j'avais prévu."
Cuties Backlash
Le débat s'est étendu au-delà d'une simple conversation sur les réseaux sociaux, s'étendant au monde de la politique dominante. Le 18 septembre, 33 membres du Congrès républicains ont signé une lettre appelant le ministère de la Justice à poursuivre les dirigeants de Netflix pour pédopornographie pour la sortie du film. L'ancienne candidate démocrate à la présidentielle Tulsi Gabbard a écrit une chape sur Twitter suggérant que le film jouera un rôle dans la prolifération de l'industrie du trafic sexuel d'enfants.
Alors que les annulations d'abonnements ont atteint des records pluriannuels depuis la sortie numérique de Cuties, le vieil adage selon lequel toute publicité est une bonne publicité semble également sonner vrai. Le film est resté dans le top 10 des films et émissions de télévision les plus diffusés par Netflix sur la plateforme américaine. L'agrégateur de graphiques de streaming vidéo à la demande FlixPatrol a compilé des données quotidiennes et a constaté que depuis sa sortie, le film s'est toujours maintenu dans le top 20 sur US Netflix.
La grande ironie des campagnes d'annulation est leur capacité à éveiller l'intérêt des consommateurs. Souvent, quel que soit le degré de controverse du sujet, de l'artiste ou de l'entreprise, ces nébuleuses campagnes d'annulation ont un effet peu concluant, mais la foule en ligne demeure.
Faire face à la foule
Vous n'avez pas besoin d'aller très loin pour voir la réaction négative apparemment universelle que Cuties a générée via les réseaux sociaux. Les vidéos sur YouTube fustigeant le film ont recueilli des centaines de milliers, parfois des millions, de vues. Beaucoup font peu d'efforts, essayant de jouer avec l'algorithme en discutant d'un sujet brûlant, mais d'autres sont des critiques plus honnêtes du film et de ce que les critiques considèrent comme des pratiques médiatiques contraires à l'éthique.
Se démarquer parmi la foule est YouTuber Max Karson, 35 ans, dont la chaîne, mrgirl, est devenue un personnage de la saga Cuties. Après avoir publié une critique positive et nuancée du film le 10 septembre, un contrecoup immédiat a commencé à gonfler. La vidéo a accumulé plus de 250 000 vues avec un ratio de 1 200 à 76 000 vues.
"J'essaie d'avoir des discussions nuancées sur une plate-forme qui n'est pas très nuancée", a déclaré Karson lors d'un entretien téléphonique. "C'est pourquoi ma chaîne rencontre des problèmes."
Tout comme le film lui-même, Karson est devenu un exemple de la puissance de l'action de la foule sur les réseaux sociaux: créer un sous-genre de vidéos de réaction à sa critique. Des vidéos avec son visage apparaissent dans les recherches YouTube sur le film et il est devenu le visage du groupe de travail sur la défense des Cuties. Avec un temps de visionnage moyen de trois minutes sur sa vidéo de 24 minutes, selon ses analyses YouTube, Karson pense que cela indique une tendance plus large dans le discours en ligne.
"Les créateurs ont peur, et YouTube, Twitter et Facebook vendent tous des biais de confirmation. La plupart des créateurs essaient de dire au public ce qu'ils veulent entendre. Pour moi, la critique du film par un créateur, surtout s'il ne l'a pas vu, est le reflet de ce qu'il considère comme la prise la plus sûre qu'il puisse avoir », a-t-il déclaré."Ils essaient d'habiller leurs prises pour qu'elles soient intéressantes et créatives… mais en dessous, il y a beaucoup de peur d'être perçus comme bizarres ou différents."
La controverse a dépassé les simples frappes des détectives sur Internet, qui s'accompagnent souvent de campagnes populaires sur les réseaux sociaux. Le débat autour du film est en déclin, mais la fixation actuelle d'Internet sur les abus sexuels sur enfants, réels et imaginaires, devrait continuer à remuer alors que le commentaire tente de tirer parti de l'indignation potentielle dans le contexte de la fracture culturelle toujours croissante de l'Amérique.
