Une fois parmi les fabricants de téléviseurs les plus populaires au monde, Panasonic s'est retiré du marché américain des téléviseurs en 2016. Les téléviseurs de la marque ne sont plus présentés sur leur site Web américain et ils n'apparaissent plus chez Best Buy, qui était une fois le principal point de vente du fabricant.
Pourquoi les téléviseurs Panasonic ne sont plus vendus aux États-Unis, et pourquoi l'espace semble-t-il se resserrer ?
Malgré la sortie de Panasonic du marché, vous pouvez toujours trouver des téléviseurs 2015 et 2016 d'occasion à acheter via Amazon, ainsi que certains détaillants physiques.
Quelles sont les principales marques sur le marché américain de la télévision
Le départ de Panasonic du marché américain de la télévision signifie que Sony est le seul grand fabricant de téléviseurs basé au Japon à vendre des téléviseurs aux États-Unis. Les principaux acteurs actuels, tels que LG et Samsung, sont basés en Corée du Sud. Vizio est une marque basée aux États-Unis qui fabrique à l'étranger, et le reste (TCL, Hisense, Haier) est basé en Chine.
D'autres marques de téléviseurs connues sont désormais détenues (ou sous licence) et fabriquées par des fabricants de téléviseurs basés en Chine ou à Taïwan, tels que JVC (Amtran), Philips/Magnavox (Funai), RCA (TCL), Sharp (Hisense) et Toshiba (Compal).
Qu'est-il arrivé à Panasonic ?
Les choses ont commencé à se détériorer pour la division TV lorsque les ventes de téléviseurs plasma ont commencé à chuter parallèlement aux améliorations de la technologie des téléviseurs LCD. La consommation d'énergie réduite, le rétroéclairage LED, les taux de rafraîchissement rapides de l'écran et le traitement du mouvement, ainsi que l'introduction de 4K Ultra HD, ont entraîné une explosion des ventes de téléviseurs LCD. Plasma étant le titre de gloire et le principal objectif de sa stratégie de marketing télévisé, ces développements n'auguraient rien de bon pour les perspectives de vente de l'entreprise. Par conséquent, Panasonic a mis fin à la production de téléviseurs plasma en 2014.
Bien que LG et Samsung aient également utilisé des téléviseurs plasma dans leurs gammes de produits (les deux marques ont également mis fin à la production fin 2014), ils n'ont pas mis l'accent sur le plasma plutôt que sur l'écran LCD, de sorte que sa disparition n'a pas eu un impact financier aussi important.
De plus, avec la concurrence accrue de LG, Samsung et l'entrée agressive des fabricants de téléviseurs basés en Chine, Panasonic s'est retrouvé dans un coin car les consommateurs n'ont pas réussi à se familiariser avec les propres gammes de produits de téléviseurs LCD de l'entreprise, même si le ensembles méritaient vraiment d'être pris en considération.
Malgré les obstacles, l'entreprise a continué à faire des efforts pour rester sur le marché. En 2015 et au début de 2016, il a affiché et livré des téléviseurs LCD 4K Ultra HD à prix abordable et a fait allusion à sa propre gamme de produits TV OLED. Si ce plan s'était poursuivi, cette décision en aurait fait l'un des seuls fabricants de téléviseurs, avec LG et Sony, à commercialiser des téléviseurs OLED aux États-Unis. Malheureusement, il a inversé le cap à la fois sur OLED et LED/LCD. Par conséquent, les téléviseurs Panasonic (y compris OLED) ne sont disponibles que sur certains marchés en dehors des États-Unis
Ce que Panasonic vend encore aux États-Unis
Bien que Panasonic ne propose plus de téléviseurs aux clients américains, il a toujours une présence solide dans plusieurs catégories de produits clés. Ces marchés incluent les lecteurs de disques Blu-ray Ultra HD, les écouteurs et les systèmes audio compacts. La société a également ressuscité sa marque audio haut de gamme Technics.
C'est également un concurrent sérieux dans les catégories de l'imagerie numérique (appareils photo/caméscopes), des petits électroménagers de cuisine et des produits de soins personnels, ainsi que dans le commerce interentreprises (marchés B2B0 et industriels.
Possible retour du téléviseur Panasonic ?
Malgré tous les malheurs de Panasonic, il peut y avoir une doublure argentée pour les fans de la marque et les consommateurs américains. Sa réintégration sur le marché américain de la télévision dépend en grande partie de la bonne vente de ses téléviseurs 4K Ultra HD et OLED au Canada.
Cependant, si les tendances passées et actuelles sont des indications, il pourrait être très difficile pour Panasonic de reprendre pied sur le marché américain, car la concurrence des fabricants de téléviseurs Vizio, coréens et chinois basés aux États-Unis est susceptible de s'intensifier.
L'essentiel
Si vous êtes un vrai fan de Panasonic et que vous vivez dans un État frontalier du nord des États-Unis, vous pourrez peut-être vous rendre au Canada et en acheter un. Cependant, une fois que vous avez traversé la frontière avec votre téléviseur, les garanties canadiennes ne sont plus valides.
Il est également important de noter que la boutique en ligne canadienne de Panasonic ne livrera pas aux adresses américaines.
