Clé à emporter
- Instagram combat ses concurrents en déplaçant les priorités vers les bobines et les achats.
- Les utilisateurs peuvent passer plus de temps sur la plate-forme sous les nouveaux onglets.
- Que les changements soient bons ou ennuyeux dépendra des utilisateurs d'Instagram.
Le remaniement de l'écran d'accueil d'Instagram est probablement destiné à s'attaquer aux principaux concurrents de l'application de partage de photos: TikTok, Snapchat, Twitter et même YouTube, poussant les ventes et le contenu vidéo viral au-dessus de son objectif traditionnel centré sur l'image.
Bien que cela puisse être un simple changement de conception pour certains, l'ajout de ces onglets a démarré les onglets J'aime et Créer en haut de la page d'accueil, près du bouton de message. La fonctionnalité Shop n'est pas nouvelle sur la plate-forme, cependant, seul le positionnement l'est. Mais pousser sa nouvelle fonctionnalité Reels est surprenant, étant donné que Reels n'est en ligne que depuis trois mois.
"Cela entraînera certainement une augmentation de la durée des sessions", a déclaré Frank Goodman, fondateur et PDG de la société de technologie pour petites entreprises Bleeding Bulb, à Lifewire dans un e-mail. "Je pense que les utilisateurs de l'application apprécieront de ne pas forcer ces deux fonctionnalités dans les vues existantes. Cela aurait certainement rendu l'application trop encombrée."
Est-ce ennuyeux ?
L'onglet Boutique est dans une position similaire à celle où se trouvait l'onglet J'aime, de sorte que les utilisateurs peuvent tomber accidentellement sur la nouvelle fonctionnalité. La page Boutique est remplie de produits d'utilisateurs que vous pouvez suivre ou qui pourraient également vous intéresser en fonction de ce que vous regardez le plus sur la plateforme. Quoi qu'il en soit, si les utilisateurs n'ont jamais effectué d'achats sur Instagram ou ne souhaitent pas le faire, cet onglet peut être inutile.
"Selon le type d'utilisateur, cela peut être considéré comme [une] opportunité ou simplement ennuyeux", a déclaré Goodman.
Étant donné qu'Instagram ne prélève pas de pourcentage sur les ventes pour les utilisateurs disposant de comptes professionnels pour le moment, ce nouvel onglet de boutique peut être plus attrayant pour les propriétaires d'entreprise, car ils bénéficient essentiellement de marketing et de publicités gratuits. Mais cela peut changer à mesure que les utilisateurs utilisent plus fréquemment l'onglet Boutique, et Instagram est obligé de payer des frais de commission de 30 % à Apple et Google pour les achats intégrés.
Si vous mélangez cela avec Facebook Pay comme un achat en un clic et quelques mentions, cela peut rapidement conduire à des achats spontanés.
La refonte de l'écran d'accueil d'Instagram aurait pu être faite pour "garder les utilisateurs sur l'application autant que possible", a déclaré l'expert en services numériques Emmanuel Apau à Lifewire dans un e-mail. Apau est également un expert en ingénierie cloud qui enseigne souvent des cours sur le développement Web.
Étant donné qu'Instagram est un excellent endroit pour commercialiser des produits, Apau pense qu'Instagram pourrait s'aventurer à collecter des portions des ventes puisque le flux de paiement se produira dans l'application. Instagram sera en mesure de suivre les mesures du nombre de ventes pour voir comment il stimule les entreprises grâce aux achats sur sa plateforme. Sans le dire, Instagram est peut-être en train de devenir une plate-forme de commerce électronique pour concurrencer d'autres qui dominent ce secteur, comme Shopify et Squarespace.
Shopping avec vos influenceurs préférés
Indépendamment de la façon dont les utilisateurs utilisent Instagram, la présence de ces nouveaux onglets entraînera davantage de visites dans les sections respectives de l'application. Alors que les jeunes générations maîtrisent comment monétiser leurs nombreux abonnés, les utilisateurs peuvent commencer à utiliser la plate-forme de médias sociaux pour plus que simplement suivre leurs personnes préférées.
"Je pense que la nature d'Instagram est fortement centrée sur les influenceurs. Les jeunes admirent et envient bon nombre de ces utilisateurs", a déclaré Goodman. "Ils veulent leur ressembler et vivre leur style de vie. Si vous mélangez cela avec Facebook Pay comme un achat en un clic et quelques mentions, cela peut rapidement conduire à des achats spontanés."
Plus d'achats peuvent venir simplement parce que le temps d'utilisation d'Instagram a explosé depuis que la pandémie nous a tous obligés à rester plus à l'intérieur. Les achats en ligne sont la nouvelle norme et Instagram le sait, alors il essaie de tout rassembler sous un même toit.
"Les publicités Instagram sont très efficaces, et l'un des obstacles qui a empêché les utilisateurs de faire des achats est de devoir naviguer sur le site Web d'un propriétaire de magasin, auquel ils ne font peut-être pas confiance", a déclaré Apau. "Désormais, ils peuvent effectuer un paiement à partir d'une application en laquelle ils ont confiance."
Cela entraînera certainement une augmentation de la durée des sessions.
Apau pense que cette refonte incitera les jeunes générations à dépenser trop pour les achats intégrés. Goodman, d'autre part, pense que Reels obtiendra plus d'amour à l'avenir.
"Cet ajustement n'est pas différent de celui où Facebook voulait que les utilisateurs se concentrent sur les vidéos. Nous devons nous rappeler que de nombreux utilisateurs d'Instagram se concentrent sur l'obtention de plus de visibilité sur les flux et de plus d'abonnés", a déclaré Goodman."Les utilisateurs qui adoptent les fonctionnalités qu'ils cherchent à promouvoir seront récompensés. Cela signifie plus de visibilité. La même chose s'est produite lorsque Facebook a décidé d'ajouter Facebook Live et Instagram Stories."
