Clé à emporter
- Le lecteur intégré d'Apple vous permet de partager presque tous les podcasts existants.
- L'écosystème ouvert actuel des podcasts est menacé par des offres exclusives et des technologies publicitaires envahissantes.
- Un "podcast" n'est pas seulement de l'audio sur le Web.
Vous pouvez désormais intégrer n'importe quel podcast dans une page Web à l'aide d'un nouveau lecteur Web d'Apple. Cela ressemble beaucoup au bouton de lecture de Spotify, mais en plus puissant et ciblé. Et cela pourrait aider Apple dans sa guerre de podcasting inattendue.
Le répertoire de podcasts d'iTunes est le catalogue universel de facto des podcasts. Tout le monde peut soumettre son émission et tout développeur peut accéder au catalogue et l'inclure dans son application de podcast. C'est une ressource fantastique qu'Apple a laissée seule pendant des années. Maintenant, cependant, Spotify s'attaque à la baladodiffusion et à la publicité sur les balados, et Apple commence enfin à riposter. Et c'est une très bonne chose.
"Spotify était déjà la plus grande menace pour les podcasts…", a écrit le podcasteur et développeur d'applications de podcast Marco Arment sur Twitter "Ils fragmentent les podcasts en deux mondes: le jardin clos de Spotify avec des exclusivités et le suivi des publicités, et l'écosystème ouvert de tout le monde - à coopter des "podcasts" pour impliquer "sur Spotify"."
Qu'est-ce qu'un podcast, vraiment ?
Cela peut sembler une question stupide, mais un podcast a une définition assez spécifique. Ce n'est pas seulement "l'audio sur le Web", sinon même une vidéo YouTube uniquement audio serait un podcast. Plus précisément, un podcast est un programme audio qui peut être téléchargé automatiquement et périodiquement par une application de podcast. C'est ça. Si vous ne pouvez pas vous y abonner, et aux nouvelles émissions dès leur sortie, ce n'est pas un podcast.
Cela signifie que les émissions audio de Spotify ne sont pas des podcasts, même si Spotify les appelle ainsi. Cela peut ne pas sembler important, mais ça l'est certainement; le podcasting est une plate-forme ouverte, accessible à tous. Les émissions audio de Spotify ne le sont pas. De manière confuse, il est toujours possible d'écouter des podcasts réguliers via le lecteur Web de Spotify.
Spotify a également l'intention d'injecter des mesures publicitaires dans le monde des podcasts. Plus tôt ce mois-ci, Spotify a acheté Megaphone, une société qui insère des publicités dynamiques dans les podcasts. Actuellement, à peu près le seul suivi que vous pouvez faire sur un podcast est de savoir s'il a été téléchargé ou non. Les annonceurs veulent remplir les podcasts avec autant de code de suivi que le Web.
"Chaque annonce de podcast que vous avez entendue au cours des 15 dernières années a été vendue principalement ou entièrement sans le type de "données" dont les grands éditeurs et la presse n'arrêtent pas de dire que l'industrie "a besoin" pour vendre des annonces ", déclare Armement.
Comment fonctionne le lecteur de podcast intégré d'Apple
Pour intégrer un épisode d'un podcast, rendez-vous sur la page des outils de marketing de podcast d'Apple et recherchez le podcast de votre choix. Il peut s'agir de votre propre podcast, mais vous pouvez intégrer ou créer un lien vers n'importe quel podcast que vous aimez. Une fois que vous avez un résultat, vous pouvez choisir un style - d'un épisode complet intégré à un simple lien - et personnaliser l'apparence, la langue et l'icône. Il y a même une option pour générer un code QR.
À partir de là, les lecteurs/auditeurs peuvent facilement jouer une émission, s'abonner ou les deux. Lorsque vous cliquez sur lecture, l'audio est diffusé directement à partir de la source du podcast.
À quoi ça sert ?
Cela semble être un petit ajout au monde du podcasting, mais cela pourrait être énorme. Vous pouvez intégrer et diffuser à peu près tous les podcasts du monde à l'aide de ce nouveau lecteur (à l'exception des émissions audio exclusives à Spotify), ce qui signifie qu'il est probable que le lecteur d'Apple devienne le choix par défaut pour les intégrations de podcasts.
« Devenir le lecteur intégré par défaut sur les sites Web est un avantage décent pour les joueurs et qui pourrait aider Apple à garder une longueur d'avance sur Spotify en termes de gain d'auditeurs sur sa plate-forme », écrit Ashley Carman pour The Verge."Plus les gens diffusent depuis Apple et moins ils doivent réfléchir à l'endroit où diffuser, mieux c'est pour Apple."
De plus, il n'y avait pas vraiment d'option d'intégration de podcast décente et universelle jusqu'à présent. Le lecteur d'Apple a la chance de devenir l'intégration YouTube de l'audio. C'est évidemment bon pour Apple, mais c'est aussi bon pour le podcasting, car cela signifie que les gens continueront d'être motivés pour ajouter leurs émissions au répertoire ouvert d'Apple, au lieu d'opter pour des plateformes exclusives comme Spotify.
Oui, il y a techniquement de la place pour plus d'une plate-forme, mais en réalité, nous avons tendance à préférer les options uniques. Vimeo est génial, mais YouTube est l'endroit où se trouvent les téléspectateurs. Amazon n'est pas la seule boutique en ligne, mais c'est la première que vous consultez.
J'espère que c'est un signe qu'Apple s'est réveillé de sa négligence bénigne de son offre massive de podcasts. Cela pourrait être le premier tir d'une guerre contre Spotify, et c'est bon pour nous tous.
