Faire une bonne publicité consiste à rédiger un message qui s'adresse aux clients potentiels et provoque l'action souhaitée tout en restant dans les limites de vos compétences vidéo et de votre logiciel de montage vidéo.
Considérations importantes
Avant de produire votre publicité, vous devez répondre à plusieurs questions importantes qui sont courantes et cruciales pour créer tout matériel promotionnel réussi.
Quel est le message de votre publicité ?
Définissez exactement le sujet de votre publicité. Votre publicité fait-elle la promotion de votre entreprise en général ? Ou est-il axé sur un produit ou un événement particulier ?
Parce que les publicités doivent être courtes, concentrez-vous sur un sujet par annonce, au lieu d'essayer d'en intégrer trop à la fois. Si vous souhaitez promouvoir plusieurs produits ou services, créez une série de publicités qui sont produites de la même manière mais qui présentent chacune un seul sujet.
Qui est votre public ?
Connaissez votre marché cible: son âge, ses habitudes de visionnage, ses préférences d'achat et tout ce qu'une recherche approfondie peut révéler. Même la publicité la mieux réalisée échouera si vos clients potentiels ne la voient pas, ou si les personnes qui la voient ne sont pas susceptibles d'utiliser un tel service ou produit. Un échec à ce stade peut signifier une perte de temps et d'argent.
Quelle est l'histoire de votre publicité ?
C'est la partie créative de votre projet: le brainstorming du concept de votre publicité. Si votre publicité est destinée à la télévision, vous ne disposez généralement que de 15 à 30 secondes. Emballer votre message dans un laps de temps serré de manière engageante peut être un défi. L'humour, la surprise, le drame et l'émotion sont quelques-uns des outils à considérer ici pour attirer votre public. Mais surtout, vous devez rester concentré sur votre message, votre public et votre objectif. Gardez votre publicité aussi claire que possible.
Pour une publicité à petit budget, utilisez des séquences d'archives, des photographies, des graphiques simples et une voix off. De nombreuses publicités à la télévision ne sont pas plus complexes que cela. Si vous avez des compétences vidéo décentes, vous pouvez utiliser un porte-parole ou des acteurs en direct et filmer des B-roll et des plans d'action.
La meilleure façon de trouver des idées d'articles est de regarder d'autres publicités. Regardez les publicités télévisées et réfléchissez à la façon dont elles ont été faites et à leur efficacité. Après un certain temps, vous souvenez-vous de l'entreprise, du service ou du produit annoncé ou simplement d'un élément aléatoire ?
Que voulez-vous que votre public fasse ?
Avant de commencer la production, décidez d'un appel à l'action. L'appel à l'action est la partie de votre histoire qui indique à votre public ce que vous voulez qu'il fasse. Voulez-vous qu'ils vous appellent, vous envoient un e-mail, visitent votre site Web ou soient informés d'un problème ? Tout le reste de votre publicité doit être orienté vers l'objectif d'amener votre spectateur à agir, ou du moins, à se souvenir.
Scriptez votre publicité
Si votre publicité est destinée à la télévision, votre script doit être précis dans le timing afin que rien ne soit coupé, et cela signifie que chaque mot de votre script est crucial.
Utilisez une page avec quatre colonnes, une pour l'heure, l'audio, la vidéo et les graphiques. Ajoutez quelques secondes à la fin de votre script pour inclure votre appel à l'action.
Insérez votre logo et vos coordonnées à l'écran pendant au moins quelques secondes.
Enregistrer votre publicité
Après avoir finalisé votre script, vous êtes prêt à tourner votre publicité. L'aspect visuel est important, mais un bon son et une bonne lumière sont également essentiels. Assurez-vous que votre cadre est attrayant et d'aspect professionnel, et gardez l'arrière-plan exempt d'encombrement et de distraction visuelle non essentielle. Tout comme chaque mot de votre script doit avoir son poids, chaque élément visuel et audio doit fonctionner pour transmettre votre message global.
Optez pour les valeurs de production les plus élevées que votre budget, vos compétences, votre équipement et votre temps vous permettent. Consultez ces conseils d'enregistrement vidéo à l'avance.
Modifier votre publicité
Si vous avez suivi le script pendant le tournage, le montage devrait être facile. Pour les publicités simples, iMovie, Movie Maker ou une application de montage en ligne peuvent suffire à mener à bien le projet. Sinon, vous aurez besoin d'un logiciel de montage vidéo intermédiaire ou professionnel.
Évitez les violations de droits d'auteur en n'utilisant que de la musique, des graphiques et des images sous licence appropriée dans votre montage.
Montrez votre publicité
Maintenant, votre défi est de faire en sorte que votre publicité soit vue. La voie traditionnelle consiste à acheter du temps d'antenne à la télévision. Cependant, les gens consomment tellement de contenu sur leurs ordinateurs et leurs téléphones que vous devriez envisager de lancer votre publicité en ligne. Vous pouvez acheter de l'espace publicitaire vidéo en ligne via Google et d'autres fournisseurs.
Une autre option consiste à diffuser votre publicité gratuitement sur YouTube et d'autres sites Web de vidéos. De cette façon, vous évitez les limites temporelles et structurelles traditionnelles, et vous êtes libre d'expérimenter différents types de vidéos marketing.
YouTube est également un endroit idéal pour tester différents types de publicités et voir ce qui résonne. Vous pouvez également prolonger la durée de vie de votre publicité en diffusant des séquences et des gaffes en coulisses sur votre chaîne YouTube.
