Clé à emporter
- Twitter ajoute des podcasts à ses applications mobiles.
- Certaines personnes pourraient découvrir des podcasts pour la première fois.
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Les experts ne s'attendent pas à ce que Twitter aide les auditeurs existants à la recherche de quelque chose de nouveau.
Twitter ajoute des podcasts à son application, mais ceux qui espèrent trouver de nouvelles choses amusantes à écouter pourraient être déçus, disent les experts.
Twitter a récemment annoncé son intention d'ajouter des podcasts à un onglet Spaces repensé sur mobile, promettant de permettre aux gens de "simplement jouer et partir"." Dans un article de blog, la plate-forme a déclaré qu'elle "suggérerait automatiquement des podcasts convaincants pour aider les gens à trouver et à écouter facilement les sujets sur lesquels ils veulent en savoir plus", mais les experts craignent que cette nouvelle méthode n'aide pas les gens à découvrir de nouveaux contenus, mais plutôt nourrissez-les avec ce qu'ils consomment déjà.
"S'ils basent leurs recommandations sur les personnes que vous suivez et leur algorithme, les gens verront simplement ce qu'ils suivent déjà", a déclaré Eric Silver, responsable de la création à la société de podcasts Multitude Productions, à Lifewire. par e-mail.
Le problème de la découvrabilité
Une étude de 2022 d'Edison Research montre que 177 millions de personnes aux États-Unis ont écouté au moins un podcast, ce qui équivaut à 62 % de la population âgée de 12 ans et plus. Ce nombre représente une augmentation par rapport au chiffre de 57% de 2021, et sur les 1 502 répondants, 38% ont écouté un podcast au cours du dernier mois. En ajoutant des podcasts à l'onglet Espaces, Twitter pourrait permettre à ces personnes de trouver plus facilement de nouvelles voix à écouter tout en présentant simultanément le monde des podcasts à un tout nouveau public.
C'est quelque chose que les experts espèrent de toute façon, mais ils ne sont pas convaincus. La découvrabilité des podcasts est une chose avec laquelle les créateurs de podcasts et les entreprises de médias continuent de se débattre. Le passage de Twitter aux podcasts est considéré comme un potentiel, mais seulement si ses recommandations sont suffisamment variées pour présenter aux gens de nouvelles émissions.
"J'ai l'impression que ce ne sera qu'un autre moyen pour les émissions déjà populaires de se faire remarquer, plutôt qu'une solution au problème de découverte de podcasts", a ajouté Silver. "Si cela fonctionne d'une manière inattendue, tant mieux !"
Podcaster Melanie Benson est plus optimiste, mais pas pour la fonctionnalité telle qu'elle a été annoncée. Elle regarde déjà au-delà de l'onglet Espaces et se demande si les podcasts pourraient devenir un élément clé du profil d'un utilisateur Twitter.
"Mieux encore, Twitter vous permettrait d'intégrer le flux RSS de votre [podcast] dans votre profil Twitter afin que lorsqu'un épisode est mis en ligne, il soit automatiquement publié sur votre flux", a suggéré Benson.
Une telle décision réduirait la friction entre voir un podcast et l'écouter réellement, dit Silver, suggérant que le raccourcissement de ce processus pourrait profiter aux podcasteurs et aux auditeurs.
"La plate-forme de médias sociaux que la plupart des auditeurs de podcasts utilisent est Twitter, et il faut cinq clics de souris pour passer d'un tweet sur un podcast amusant à un abonnement", a-t-il déclaré.
Podcasts et Espaces, un match parfait
L'association de podcasts et d'espaces est également susceptible d'apporter une valeur ajoutée aux auditeurs. Les espaces offrent déjà aux utilisateurs de Twitter un moyen de discuter de presque tous les sujets à l'aide de chats vocaux en temps réel, et la juxtaposition de cette fonctionnalité avec les conversations enregistrées et éditées des podcasts est remarquable.
Benson pense que Twitter pourrait choisir de permettre aux utilisateurs de convertir un espace en podcast, transformant ainsi l'application en une sorte de solution d'enregistrement de podcast. La podcasteuse et créatrice de Twitter, Kelly Ann Collins, est d'accord, ajoutant que "Spaces est un excellent outil pour communiquer avec votre communauté en direct sur Twitter, mais tout le monde ne peut pas rejoindre en direct. Une fonctionnalité d'archivage et de podcast Spaces est exactement ce dont Twitter a besoin pour atteindre plus d'utilisateurs et pour créer plus de conversation sur la plate-forme."
J'ai l'impression que ce ne sera qu'un autre moyen pour les émissions déjà populaires de se faire remarquer…
Malheureusement, tout cela n'est qu'un fantasme, et ce que Twitter a annoncé n'excite pas trop d'experts à l'idée de présenter de nouvelles émissions et de nouveaux créateurs aux auditeurs en attente.
Si Twitter essaie d'attirer des personnes qui n'ont jamais entendu de podcast auparavant et qui, en théorie, écouteront exclusivement dans les espaces Twitter, leur premier podcast sera celui avec qui ils ont une relation, la vieille garde de l'espace (comme NPR), ou le podcast d'un influenceur qui domine déjà son algorithme », prévient Sliver.
