Clé à emporter
- Epic, créateur de Fortnite, a acheté la star de la musique indépendante Bandcamp.
- Epic met en place tout un écosystème pour créer et distribuer des médias artistiques.
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Si vous n'avez jamais consulté Bandcamp auparavant, courez-ne vous y aventurez pas tout de suite.
Epic Games - les créateurs de Fortnite et la société qui a été lancée sur l'App Store d'Apple - viennent d'acheter Bandcamp, le meilleur magasin de musique en ligne. Vous n'auriez pas tort de penser que cela pourrait être un désastre pour les musiciens et les auditeurs, mais cela pourrait en fait être bon pour tout le monde.
Lorsque de grandes entreprises achètent de petites entreprises, elles peuvent les fermer et dépouiller les actifs (l'approche de Gordon Gecko). Ils peuvent faire tourner l'entreprise en promettant de ne rien changer puis de tout changer (méthode Facebook-Instagram), ou ils peuvent simplement laisser tout fonctionner tel quel, au risque d'oublier qu'ils en sont même propriétaires (manœuvre Skype). Mais dans le cas de Bandcamp, la première question est la suivante: pourquoi un géant du jeu vidéo a-t-il acheté une plateforme de musique indépendante ?
"La collaboration d'Epic Games et de Bandcamp est une étape cruciale vers la création d'une plate-forme conviviale pour les artistes, équitable et ouverte qui permettra aux créateurs de conserver une grande partie de leurs revenus", a déclaré Emma Williams, auteure de musique et critique de casques. Lifewire par e-mail.
Le mot C
La musique et les jeux vont de pair. Depuis Grand Theft Auto III sur Playstation 2, qui vous permet de parcourir Liberty City en écoutant la radio dans une voiture volée, la musique et les jeux vidéo sont comme des margaritas et des gueules de bois - un partenariat incassable. On dirait qu'Epic veut Bandcamp pour son contenu, ce terme affreux qui réduit l'art et la créativité à des widgets sur une chaîne de production.
La déclaration d'Epic va ainsi: "Bandcamp jouera un rôle important dans la vision d'Epic de créer un écosystème de marché de créateurs pour le contenu, la technologie, les jeux, l'art, la musique et plus encore." C'est un plan assez clair, même s'il est rédigé en termes commerciaux. Il semble qu'Epic veuille créer un rival pour les différents magasins d'applications, magasins de musique, etc.
La collaboration d'Epic Games et de Bandcamp est une étape cruciale vers la construction d'une plateforme conviviale pour les artistes, juste et ouverte…
Les cyniques d'entre nous pourraient supposer que parce que les démarches légales d'Epic pour forcer Apple à ouvrir ses propres marchés numériques ont échoué, Epic a décidé de rassembler ses propres fermes de "contenu". Mais si nous prenons Epic au mot, il pourrait créer un réseau de magasins plus éthiques et conviviaux pour les créateurs.
Et il y a l'avantage pratique. En possédant une plate-forme musicale, Epic pourrait l'intégrer dans son empire de création de jeux.
"Epic a déjà essayé ici, organisant des concerts majeurs à Fortnite de Marshmello, Travis Scott et Ariana Grande", a déclaré Cole, producteur de hip-hop et fabricant de guides de batterie, à Lifewire par e-mail. "L'octroi de licences pour la musique est une activité coûteuse et une route pavée d'obstacles juridiques. L'achat épique de Bandcamp réduit les frictions pour obtenir de la musique de haute qualité d'artistes établis."
De son côté, Bandcamp dit que rien ne changera en termes de fonctionnement actuel. Les artistes continueront de percevoir la quasi-totalité des revenus des ventes de leur musique, les vendredis Bandcamp se poursuivront et le co-fondateur et PDG Ethan Diamond continuera de diriger l'entreprise. Les nouveaux propriétaires aideront plutôt Bandcamp à étendre sa portée internationale et à développer ses services de diffusion en direct et de pressage de vinyle.
Streaming éthique ?
Bandcamp est remarquable car il se soucie vraiment des artistes et des auditeurs. Les musiciens obtiennent en moyenne 82% de chaque vente et plus les vendredis Bandcamp, où Bandcamp renonce à ses frais. Au lieu de cacher les auditeurs aux créateurs, comme l'App Store et le service de musique d'Apple, Bandcamp encourage la communication.
Bandcamp peut aussi avoir le meilleur blog musical avec le Bandcamp Daily. Il met en lumière toutes sortes de nouvelles musiques du monde entier, et même si le style et le genre ne sont pas toujours votre tasse de thé, tout cela est intéressant et une grande partie est incroyable. Vous découvrirez plus de nouvelles musiques que vous aimez dans une édition de Bandcamp Daily que vous n'en obtiendriez après un mois d'utilisation de tous les autres services de streaming.
Les ressources d'Epic permettent-elles à Bandcamp de faire l'évidence et de créer un service de streaming éthique ? Vous pouvez déjà diffuser de la musique que vous avez achetée, et vous pouvez également diffuser des chansons à partir d'albums si vous visitez le site Web, un peu comme écouter en magasin pour essayer avant d'acheter. Mais ne serait-ce pas formidable si vous pouviez vous abonner à un service de streaming Bandcamp, sachant que vos frais allaient aux artistes plutôt qu'aux maisons de disques ou dans les poches de Spotify et Apple ?
La plus grande inquiétude pour tout le monde en dehors d'Epic est que l'éclat de Bandcamp s'estompe avec le temps. Mais Epic semble vraiment déterminé à créer un marché axé sur les créateurs pour toutes sortes de médias, des jeux à la musique. Peut-être que ses poches profondes seront ce qui permettra à des entreprises incroyables comme Bandcamp de prospérer.
