Google a annoncé qu'il supprimait son Federated Learning of Cohorts (FLoC) et le remplaçait par la nouvelle API Topics, après un an de commentaires.
FLoC était destiné à remplacer les cookies tiers pour permettre aux entreprises d'en savoir plus sur les centres d'intérêt des utilisateurs et de diffuser des publicités personnalisées. Selon le post officiel de GitHub, Google Topics met davantage l'accent sur la confidentialité et se concentrera sur l'historique de navigation récent d'une personne plutôt que sur une période prolongée.
FLoC a fonctionné en regroupant des personnes en fonction de leurs intérêts, mais a suscité la controverse lors de sa sortie. Même les groupes de défense des droits numériques ont qualifié la FLoC de « terrible idée » et ont affirmé qu'elle permettait un « ciblage prédateur ». D'autres sociétés de navigation Web, comme Mozilla, ont refusé de l'adopter.
Google Topics vise à faire mieux. La nouvelle API déterminera une liste des cinq principaux sujets en fonction de l'historique de navigation d'une personne pour une semaine donnée. Après avoir collecté cet historique de navigation, Topics comparera ces données à une liste d'environ 350 sujets de l'Interactive Advertising Bureau (IAB).
À partir de là, Topics construit les cinq thèmes qu'un annonceur peut consulter pour vous présenter une annonce personnalisée en fonction de vos données. Google conserve ces informations pendant trois semaines avant de les supprimer et de recommencer.
Topics essaiera d'exclure les "sujets sensibles" pour préserver la confidentialité, mais Google ne précise pas ce qui est considéré comme sensible. Google déclare qu'il travaillera avec des partenaires externes pour mieux définir les sujets sensibles.
L'API Topics sera disponible sur Chrome, mais aucune date de lancement n'a été indiquée, et on ne sait pas si d'autres navigateurs l'adopteront compte tenu de la controverse FLoC.
