Clé à emporter
- Twitch est devenue la dernière plate-forme technologique impliquée dans les élections générales américaines alors que les représentants AOC et Ilhan Omar ont diffusé un jeu populaire pour obtenir le vote.
- Le succès de cette diffusion soulève des questions sur l'efficacité de la sensibilisation des électeurs basée sur les réseaux sociaux.
- Les stratégies politiques sont en passe de s'habituer de plus en plus aux réalités des natifs du numérique comme la génération Y et la génération Z.
Alexandria Ocasio-Cortez, membre du Congrès junior avertie des médias, a jeté son dévolu sur la plateforme de diffusion en direct Twitch pour obtenir le vote, mais est-ce juste une manœuvre partisane ?
Mardi soir, des centaines de milliers de personnes se sont connectées en direct pour regarder le représentant Ocasio-Cortez, rejoint par un autre membre de l'équipe, le représentant Ilhan Omar, affronter certaines des stars les plus brillantes de Twitch - Hasanbi, Pokimane, DisguisedToast et Valkyrae - dans le jeu de société populaire parmi nous. Le flux du représentant Ocasio-Cortez, l'un des plus importants de la plate-forme à ce jour, a atteint un sommet de 435 000 téléspectateurs simultanés, ravivant les conversations sur l'influence du jeu et des médias sociaux en tant qu'outils de sensibilisation politique auprès des jeunes américains historiquement inaccessibles.
"AOC et Ilhan sont audacieux et m'apportent de l'espoir. J'aime voir des femmes de couleur fortes et de gauche exiger et créer le changement", a déclaré Lumi Rue, streameuse politique et culturelle sur Twitch, dans une interview par e-mail. "AOC se sent beaucoup plus connectée aux générations à venir: [Elle est] une joueuse prête à s'exposer à des critiques potentielles et à sauter sur un stream pour passer du temps avec nous. Je me sentais plus connectée et énergisée tout en étant reconnue comme une personne digne vote démographique à exploiter."
Les mondes se heurtent
Il reste à voir si cette popularité peut générer des votes réels ou non. Le représentant Ocasio-Cortez a utilisé du temps pendant le long flux de 3 heures pour suggérer aux téléspectateurs d'aller sur Iwillvote.com, qui est lié au Comité national démocrate. Il n'y a pas de chiffres sur le nombre de personnes inscrites, mais c'était le principal moteur du trafic sur le site Web conçu pour aider les électeurs à élaborer un plan de vote pour les élections générales du 3 novembre. L'objectif plus large du flux, à la place, était d'atteindre les jeunes mécontents.
"Si vous additionnez les téléspectateurs sur les différents flux, plus d'un demi-million de personnes regardent @AOC sur Twitch - elle organise le plus grand rassemblement GOTV (get out the vote) de 2020", Amanda Litman, directrice exécutive de l'organisation candidate axée sur les jeunes Run For Somethingtweeted.
Et cela a semblé fonctionner. Le flux est devenu un succès immédiat tout en profitant de la longue traîne de la culture des mèmes alors qu'il s'étendait au-delà de Twitch pour frapper la page tendance de Twitter avec une multitude de tweets viraux. Il vit désormais à perpétuité grâce à TikTok, car les plus jeunes utilisateurs de médias sociaux ont converti des moments du flux en petites vidéos avec des millions de vues et des sons viraux avec près de 3 000 messages personnels sur TikTok. Les vidéos taguées AOC sur TikTok à elles seules ont amassé plus de 400 millions de vues.
La capacité de la membre du Congrès à tirer parti des médias sociaux à son avantage a longtemps été un facteur positif dans son ascension fulgurante vers la pertinence depuis sa victoire bouleversée contre le titulaire de longue date et Majority Whip Joseph Crowley en 2018. En tant que plus jeune membre du Congrès, elle est considérée comme l'exemple le plus frappant d'un fossé générationnel susceptible de se réduire à mesure que les changements démographiques déversent de jeunes politiciens dans le bassin de la politique américaine.
Atteindre les jeunes
Elle a gagné l'adoration et la notoriété, selon de quel côté de l'allée vous tombez, grâce à sa présence sur les réseaux sociaux. Elle compte près de 10 millions d'abonnés rien que sur Twitter et est devenue le porte-flambeau du mouvement progressiste. Alors que de plus en plus de jeunes rejoignent la discussion politique via les médias sociaux, les effets de ce type de progressisme juvénile sont susceptibles de devenir le moteur de la politique des partis. Les jeunes restent, comme toujours, les piliers de la politique de gauche.
La politique et les opinions culturelles de la génération Z sur la légalisation de la marijuana, les droits LGBTQ+, la justice raciale et l'intervention du gouvernement sont facilement à gauche de toutes les générations précédentes, même celles de la génération Zers qui s'identifient spécifiquement comme conservatrices, selon les données publiées par Business Insider sur les convictions politiques des jeunes de 13 à 18 ans.
Les données ont également révélé que 59 % de ce groupe démographique obtiennent leurs nouvelles principalement sur les réseaux sociaux. C'est un paysage complètement différent à l'avenir. La principale destination numérique ? Instagram. La représentante Ocasio-Cortez utilise depuis longtemps son compte Instagram pour éduquer sur le processus politique, dans l'espoir d'atteindre les mêmes électeurs avec lesquels elle a cherché à se connecter mardi. Elle joue le jeu long, et c'est compréhensible.
AOC et Ilhan sont audacieux et me redonnent espoir. J'aime voir des femmes de couleur fortes et de gauche exiger et créer le changement.
Les jeunes sont tristement désengagés du processus électoral. En 2016, moins de la moitié des Américains âgés de 18 à 29 ans ont voté. Alors que la participation des jeunes a augmenté de 12 points à mi-parcours en 2018 par rapport à 2014, leur participation est encore faible par rapport à celle de leurs homologues plus âgés.
"Je n'ai pas l'impression d'avoir beaucoup de voix dans la politique électorale, et je suis absorbé à essayer de trouver ma place dans ce monde après l'université. Soudain, j'ai tout cela à rattraper dans la politique électorale et je ne suis pas certain que cela aura beaucoup d'importance », a déclaré Rue. "Mais une chose est sûre: ces politiques nous affectent et nous devons trouver un moyen de nous impliquer dans notre avenir dès que possible."
Le monde de la campagne politique est en train de changer, et si le succès de femmes du Congrès comme Ocasio-Cortez et Omar est révélateur de quelque chose, c'est que rencontrer les électeurs là où ils se trouvent doit aller au-delà des discours de souche à Dayton, Ohio. Il s'agit aussi de se salir un peu les mains sur un clavier lors d'une diffusion en direct pour le plus grand plaisir de quelques centaines de milliers de spectateurs.
