Clé à emporter
- Instagram teste les abonnements intégrés à l'application pour 1 $ et 5 $.
- Le mélange de vidéos/photos/commerce/réseaux sociaux d'Instagram est la plate-forme idéale pour les abonnés payants.
-
La surcharge d'abonnements et le verrouillage de la plate-forme sont les principaux inconvénients.
Les abonnements de style Patreon ont été la grande tendance des médias sociaux de 2021. Twitter, OnlyFans et même Tumblr sont en vogue sur les abonnements qui permettent aux lecteurs de payer de l'argent pour soutenir les créateurs, la plate-forme prenant sa part, naturellement.
Mais Instagram, plus que tout autre réseau social, convient parfaitement aux abonnés payants, grâce à sa combinaison unique de vidéos, de photos, de commerce et étant la version professionnelle de LinkedIn.
"Bien que Patreon offre une couverture plus large des plateformes sociales, Instagram offre une visibilité inégalée", a déclaré Stephen Light, propriétaire de la marque de commerce électronique, à Lifewire par e-mail.
"La rumeur veut que la nouvelle fonctionnalité d'abonnement inclue des avantages comme un "badge de membre spécial" lorsque vous devenez un abonné fan. Ce type d'exclusivité visible est très attrayant pour les gens, et compte tenu de l'ampleur d'Instagram en tant que plate-forme, il pourrait avoir plus de valeur sociale qu'un abonnement Patreon."
Sous-Normal
En mai 2021, le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a déclaré à The Information qu'il "explorait" les abonnements. Selon deux services de suivi d'applications mobiles, Instagram teste actuellement les achats intégrés pour les "abonnements Instagram" pour 4,99 $ et 0,99 $, ce qui indique que ces abonnements pourraient bientôt arriver.
Bien que Patreon offre une couverture plus large des plateformes sociales, Instagram offre une visibilité inégalée.
Qu'est-ce que les utilisateurs pourraient en avoir pour leur argent ? L'accès exclusif aux vidéos et aux photos semble évident, ainsi qu'aux histoires Instagram qui combinent les deux, ou Instagram Live ou les vidéos Instagram longues (anciennement IGTV).
La richesse des formats d'Instagram peut prêter à confusion dans l'utilisation quotidienne, mais pour diviser et bloquer les médias, cela pourrait être idéal. Obtenez l'extrait gratuitement, affichez la version d'une heure avec un abonné, etc. Il existe de très nombreuses façons pour les utilisateurs de conditionner leurs créations pour la monétisation.
Alors, qu'y a-t-il dedans pour les abonnés ?
Instagram est une plateforme unique. Alors que certains d'entre nous ne suivent que nos amis et notre famille, les gens des industries créatives l'utilisent comme plate-forme de travail. Ils préfèrent partager leur identifiant "Insta" plutôt que l'URL de leur site Web. Ils se contactent via des messages Instagram, publient des clips de travail en cours et un projet terminé n'existe pas tant qu'il n'est pas partagé dans une histoire.
Il existe plusieurs façons d'exploiter cela via les abonnements. Les influenceurs, par exemple, pourraient payer du contenu exclusif qui profite aux agences de relations publiques; les marques de mode, qui lancent déjà des collections sur la plateforme, pourraient proposer un accès exclusif ou avancé.
"Les RP sauteraient dessus instantanément", a déclaré Nuria Gregori, styliste de mode basée en Allemagne, à Lifewire dans une interview. "L'argent n'aurait pas d'importance."
En fait, les influenceurs pourraient être les plus grands bénéficiaires des abonnements Insta. Ils peuvent hacher leur "contenu" et le jeter dans toutes sortes de silos. Des nouvelles pour les gens des relations publiques, des vidéos détaillées exclusives pour les abonnés dévoués, des versions sans publicité pour tous ceux qui veulent les regarder sans interruption, et ainsi de suite.
Ou qu'en est-il des entreprises ? Instagram est déjà une place de marché, avec des taux de conversion étonnamment élevés pour ses publicités. Les offres réservées aux lève-tôt pourraient inciter les gens à s'abonner.
Il existe également de nombreuses opportunités pour les créateurs réguliers. Au lieu de mettre des vidéos exclusives derrière un paywall Patreon sur YouTube, ils pourraient mettre des critiques, des cours de guitare, des chansons exclusives ou n'importe quoi d'autre sur Instagram.
Soirée privée
Bien qu'Instagram ait une portée énorme et soit à peu près la plate-forme des influenceurs, c'est aussi un silo privé réservé aux membres. Alors que Patreon est lié aux plates-formes existantes et permet à une personne avec un seul abonnement d'accéder à tout le contenu sur YouTube, les podcasts, etc., un sous-abonnement Instagram ne serait que pour Instagram. Et cela pourrait être difficile à vendre. Les gens de Patreon pourraient aliéner leurs plus fidèles supporters.
"Il semble bien que toutes les plateformes de médias sociaux ajoutent un certain niveau d'abonnement payant à leurs sites. Bien que l'exclusivité soit ce qui est si tentant pour certains, cela pourrait aussi être ce qui décourage les gens", déclare Light. "Le contenu qui est entièrement gratuit depuis la création d'une plate-forme et qui vient soudainement avec une étiquette de prix pourrait envoyer le public dans une" surcharge d'abonnement "."
Les abonnements Instagram semblent cependant être une valeur sûre. Nous devrons simplement voir comment les gens finissent par les utiliser.
