Clé à emporter
- Apple et Spotify ont annoncé des plans d'abonnement payant pour les podcasts, permettant aux créateurs de facturer leur contenu.
- Bien qu'ils puissent aider les créateurs à gagner de l'argent, les abonnements pourraient changer la façon dont les podcasteurs et les auditeurs abordent l'industrie, selon les experts.
- Certains experts pensent que les abonnements et d'autres services de podcast pourraient amener les créateurs à se concentrer sur les chiffres plutôt que sur ce qu'ils produisent.
Les abonnements payants pourraient entraîner une disponibilité moindre des podcasts pour les utilisateurs et une croissance moindre pour les créateurs, préviennent les experts.
Les podcasts ont continué à gagner en popularité, en particulier au cours de l'année écoulée. Désormais, Apple et Spotify offrent aux créateurs des moyens de gagner quelques dollars grâce à leur travail acharné grâce à des plans d'abonnement pour les auditeurs. Bien que profiter du travail que vous faites soit formidable, certains pensent que cette évolution vers un système davantage basé sur l'abonnement pourrait finalement nuire à la communauté des podcasts.
"L'un des points forts du format de podcast est qu'il ne présente aucun risque pour l'auditeur", a déclaré Aaron Bossig, qui est fortement impliqué dans l'industrie du podcast depuis plus de 13 ans, lors d'un appel à Lifewire. "Quand quelqu'un veut écouter votre podcast, l'essayer, il n'a rien d'autre à faire que d'appuyer sur un bouton. Il n'a rien à payer. Il vous donne quelques minutes de son temps. Peut-être même une heure."
Le poids du puissant dollar
Bossig, qui a commencé le podcasting en 2008, a passé la dernière décennie à gérer ses propres podcasts et à aider d'autres podcasteurs. Pendant ce temps, il dit que la communauté des podcasts a continué de croître en raison de la facilité avec laquelle il est possible de s'impliquer et du peu d'argent qu'il en coûte aux auditeurs pour essayer ces podcasts.
"Le podcast a commencé comme une sorte de radio underground sur Internet", a expliqué Bossig. "Tout ce que les gens avaient à faire était de télécharger quelques MP3 quelque part, de mettre en place un flux RSS et n'importe qui sur Internet - qu'ils l'obtiennent de Chine, d'Europe ou d'Amérique du Sud - tout ce dont ils ont besoin est votre lien et ils peuvent obtenez votre contenu."
Quand quelqu'un veut écouter votre podcast, pour l'essayer, il n'a rien à faire, mais il suffit d'appuyer sur un bouton.
Avec les entreprises proposant désormais des abonnements, Bossig craint que de nombreux podcasts tentent de monétiser leur contenu alors qu'ils ne sont pas suffisamment développés pour le faire. Si cela se produit, de nombreux podcasts pourraient ne pas décoller ou les auditeurs se détourner parce qu'ils ne veulent pas payer régulièrement pour y accéder.
Federica Bressan, podcasteuse et chercheuse scientifique, dit qu'elle craint que la normalisation du podcasting et l'introduction de nouveaux services ne conduisent les podcasteurs à se sentir obligés de se conformer à certains paramètres pour que leur contenu soit acceptable.
"Les gens consomment beaucoup de ce contenu, et ils l'ont vu et se sont dit pourquoi le leur donner gratuitement ? Alors, ils ont construit cette nouvelle plateforme qui, du côté des créateurs, vous offre comme une nouvelle expérience", Bressan nous l'a dit lors d'un appel.
"[Des entreprises comme Apple et Spotify] vous donnent un canevas et des outils et un moyen de faire des choses - comme tous les tutoriels - qui ne sont pas en fait comment faire un podcast, mais comment faire un podcast si vous voulez être dans Apple ou n'importe quel autre groupe."
Bressan pense que l'évolution de la communauté des podcasteurs pourrait amener les podcasteurs à se sentir moins libres de créer leur contenu comme ils le souhaitent. Au lieu de cela, ils essaieront de se conformer à ce qui a déjà réussi financièrement.
Vents changeants
Les deux Bressan et Bossig disent qu'ils ne blâment personne qui adopte le chemin de l'abonnement payant. Ils pensent simplement que ce n'est pas la bonne voie pour leurs podcasts, ou pour l'avenir global de la communauté.
"Les gens disent que si votre contenu est populaire et a de la valeur pour les gens, alors ils devraient le payer. S'il y a de la valeur, pourquoi le donnez-vous gratuitement ? C'est une façon d'y penser, et ce n'est pas faux ", a expliqué Bressan.
L'un des points forts du format podcast est qu'il ne présente aucun risque pour l'auditeur.
"Mais", a-t-elle poursuivi, "ce qu'ils font, c'est créer les conditions pour encourager les podcasteurs à donner leur contenu en échange d'un peu d'argent. Et ce faisant, ils s'efforcent de verrouiller le contenu."
Au lieu que le podcast continue d'être l'industrie créative libre qu'il est devenu, Bressan craint que le passage aux abonnements ne stimule l'idée que les créateurs doivent suivre les autres podcasts les plus performants. Cela en ferait essentiellement une course pour gagner le plus d'argent, ce qui nuira sans aucun doute aux créateurs et aux auditeurs à long terme.
