Clé à emporter
- Les nouvelles étiquettes de bouteilles en réalité augmentée de Jones Soda sont parfaitement adaptées à une marque établie qui pourrait inspirer d'autres entreprises.
- La réalité augmentée est à la fois de plus en plus accessible aux petites entreprises, selon la complexité de la campagne.
- Bien que le marketing AR ne soit pas une idée nouvelle, c'est quelque chose que nous allons probablement voir de plus en plus à l'avenir.
Adapter ses concepts marketing à la réalité augmentée (RA) semble convenir à Jones Soda et pourrait annoncer une augmentation du marketing de la RA pour les produits non technologiques.
Jones Soda a cultivé son image "The People's Craft Soda" au cours des 25 dernières années grâce à l'étiquette unique de chaque bouteille, que les clients soumettent souvent. Récemment, la société de boissons a fusionné ce concept avec la réalité augmentée pour créer des étiquettes spéciales qui débloquent des vidéos sur leurs sujets représentés. Cela lui permet de transmettre plus d'informations qu'une étiquette imprimée statique, tout en encourageant les consommateurs à interagir plus directement avec le produit.
"Nous avons vu [AR utilisé] en Bulgarie, différents fabricants de boissons l'utilisent principalement pendant la saison estivale", a déclaré Nikolay Krastev, spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche chez Agile Digital Agency, dans une interview par e-mail avec Lifewire, "je a trouvé que c'était une approche très intéressante et à la mode pour les industries des boissons pour interagir avec leurs clients."
Éliminer les obstacles
Bien qu'il existe un précédent de succès dans le marketing AR, ce n'est pas le genre de chose que toutes les marques sont susceptibles d'adopter pour l'instant. Un facteur important est d'apprendre à aborder le marketing AR en premier lieu. Il n'y a pas vraiment de corrélation directe entre la RA et les méthodes plus traditionnelles comme les publicités imprimées ou les publicités, de sorte que les méthodes habituelles peuvent ne pas être aussi efficaces.
"Il ne sera pas facile pour d'autres entreprises d'adopter la même stratégie de marketing AR car elles ont besoin d'une équipe différente de la leur pour rendre l'événement AR possible", a déclaré Miranda Yan, fondatrice de VinPit, dans un interview par e-mail, "Par exemple, une courte bobine de 30 secondes doit intéresser le public dans les 5 à 10 premières secondes pour garder son attention pour les durées suivantes."
L'autre facteur que les entreprises doivent prendre en compte est le coût. Le prix de la publicité AR peut varier en fonction de l'approche, les fonctionnalités de base étant relativement abordables, tandis que les modèles ou animations 3D peuvent coûter un peu plus cher. C'est quelque chose qui deviendra probablement de plus en plus tenable au fil du temps, et nous le voyons être utilisé plus souvent, mais pour le moment, cela pourrait encore bloquer les petites entreprises.
"AR Marketing nécessite une grande quantité de capital pour faire face à ses dépenses", a déclaré Peter Demings, co-fondateur de Tennis Shoez, dans une interview par e-mail, "Les entreprises en développement et relativement plus petites [le trouveront] inaccessibles en raison de besoins de dépenses élevés."
Branchements
Malgré les défis potentiels liés à l'adaptation de la réalité augmentée à la publicité, nous verrons probablement encore plus souvent des campagnes de réalité augmentée pour des produits non technologiques à l'avenir. Avec l'intégration exponentielle de la technologie dans de nombreux aspects de la vie, les marques diffusant des publicités nécessitant la participation des consommateurs sont inévitables.
Une augmentation du marketing en réalité augmentée a également beaucoup de sens si l'on considère la prévalence des smartphones. Avec une telle possibilité qu'un consommateur ait déjà les moyens de voir du contenu AR sur lui, ce n'est pas étonnant. Alors que les entreprises doivent travailler pour créer et distribuer leur marketing, il n'y a pratiquement aucun obstacle pour le consommateur moyen.
Comme le souligne Yan, "L'utilisation continue et généralisée de la technologie 5G créera une plate-forme meilleure et plus efficace pour la mise en œuvre et la convivialité de la RA. La génération Z est déjà engagée dans la RA à travers divers filtres et objectifs sur des plates-formes populaires comme Snapchat, Instagram et TikTok, et ils seront plus influencés par ces stratégies de marketing AR."
Avec les améliorations quasi constantes de la technologie et le nombre croissant d'entreprises qui adoptent le numérique, il sera intéressant de voir quelles nouvelles techniques accrocheuses seront explorées. Jones Soda pousse déjà cette idée en adaptant et en élargissant ses étiquettes de bouteilles semi-personnelles avec des informations beaucoup plus complexes, alors quelle est la prochaine ?
"La réalité augmentée ajoute du plaisir et du divertissement à un produit", a déclaré Krastev, "Par exemple, Spotify s'est associé à Coca-Cola pour transformer ses canettes en juke-box. Avec une moyenne de près de trois minutes d'engagement, les résultats ont été fantastiques. Un simple boisson peut devenir une expérience inoubliable."
