Clé à emporter
- Dans un effort pour promouvoir des normes de beauté plus réalistes, la Norvège a récemment adopté une loi exigeant que toutes les photos promotionnelles modifiées numériquement soient étiquetées, même sur les réseaux sociaux.
- En vertu de la loi, les marques et les influenceurs norvégiens qui ne parviennent pas à étiqueter les photos retouchées ou filtrées s'exposent à des amendes et même à des peines de prison.
- Les photographes aux États-Unis ont exprimé des sentiments mitigés à propos de la nouvelle réglementation, se demandant si elle va trop loin ou si d'autres solutions pourraient être plus efficaces.
À la suite des nouvelles lois norvégiennes obligeant les marques et les influenceurs à divulguer les photos retouchées, les photographes américains ont exprimé des sentiments mitigés concernant les règles régissant la retouche photo.
Dans le cadre d'un amendement à la loi de 2009 sur le marketing du royaume nordique, la nouvelle réglementation exige que toutes les photos retouchées utilisées à des fins publicitaires ou marketing (y compris les publications promotionnelles sur les réseaux sociaux) soient étiquetées comme modifiées. La loi norvégienne couvre tous les canaux de médias sociaux et s'applique aux marques et aux influenceurs qui publient à des fins commerciales, même dans les cas où un seul filtre a été utilisé.
"Je pense que, pour la plupart, les adultes comprennent que la plupart des images qu'ils voient sont retouchées. Cependant, je ne suis pas sûr que ce soit le cas des jeunes qui sont si impressionnables", a déclaré Heather Lemmon, photographe basée à Los Angeles. Bonjour photo ! a déclaré Lifewire dans une interview par e-mail.
Publicité mensongère
Aux États-Unis, des lois sur la vérité dans la publicité existent depuis des années sous la supervision de la Federal Trade Commission. Ces lois ne s'appliquent pas actuellement à la retouche d'images, bien que des réglementations similaires à celles de la Norvège aient été adoptées dans d'autres pays comme la France et le Royaume-Uni.
Indépendamment des réglementations sur les modifications numériques, des photographes comme Matthew LaVere de Matthew LaVere Photography ont souligné qu'il existe de nombreuses méthodes intégrées à l'appareil photo pour perfectionner les personnes sur des photos qui ne relèvent pas de l'espace technologique.
Si nous [concrivons] totalement ce problème, alors peut-être que le pendule doit basculer dans le sens de la non-retouche pour donner aux gens une idée de ce à quoi le "vrai" ressemble à nouveau.
"Je ne retouche pas trop. C'est l'éclairage", a déclaré La Vere à Lifewire lors d'un entretien téléphonique. « Et si quelqu'un dit: « Oh, c'est Photoshopé », je réponds: « Non… C'est comme Photoshop intégré à l'appareil photo ». »
Il a expliqué que des méthodes telles que les techniques d'éclairage, les tailleurs sur le plateau, les coiffeurs et les maquilleurs et les poses spécifiques peuvent toutes avoir un effet similaire à la retouche sans s'appuyer sur des outils numériques, ce qui pourrait apporter le point derrière des lois comme la Norvège et d'autres en question.
Perceptions de la perfection
Dans ses expériences en tant que photographe travaillant avec une gamme de clients, LaVere a déclaré que le désir de perfection semble souvent provenir des luttes personnelles d'un individu, y compris l'intimidation passée, plutôt que de l'utilisation des médias sociaux.
"Quand je fais des portraits de gens, ils sont toujours nerveux", a déclaré LaVere. "La première chose qu'ils me disent - sans cesse depuis des années et des milliers de personnes - est: 'Pouvez-vous résoudre ce problème ?' et ils tournent autour de leurs visages."
Sur la base de ces observations, LaVere s'est demandé si la réglementation des photos sur les réseaux sociaux serait réellement efficace pour que les gens apprécient leur corps.
Dans une étude sur les utilisateurs d'Instagram à Singapour l'année dernière, les chercheurs ont découvert que l'application ne provoquait pas directement d'anxiété sociale chez les utilisateurs. Au contraire, cela a permis aux utilisateurs de se comparer en permanence aux autres, exacerbant les problèmes sous-jacents d'estime de soi qui existaient déjà.
Pourtant, l'étude a noté que les campagnes visant à améliorer l'estime de soi des individus, comme le mouvement de positivité corporelle en ligne qui célèbre la beauté naturelle, sont généralement une bonne chose.
Aller trop loin
Malgré leur compréhension de l'esprit de la loi norvégienne, Lemmon et LaVere ont chacun exprimé leur inquiétude quant au risque de sanctions disproportionnées, qui, dans le cas de la Norvège, comprennent des amendes et même des peines de prison.
"Je comprends parfaitement qu'il y ait une amende", a déclaré Lemmon. "La prison me semble très extrême."
LaVere a également demandé comment des réglementations comme celle de la Norvège seraient appliquées et s'est demandé si l'IA serait mise en œuvre pour détecter les altérations des photos, compte tenu des échecs passés de la technologie et de la longue liste de problèmes éthiques.
Les deux photographes ont convenu qu'il y a une ligne où la retouche peut aller trop loin, cependant. "Dans mon montage, je choisis personnellement de ne retoucher que les distractions corporelles temporaires, comme les boutons qui vont et viennent", a déclaré Lemmon. LaVere a déclaré que ses pratiques de retouche allaient dans le même sens.
Pourtant, en vertu de la loi norvégienne, même ces modifications mineures devraient être étiquetées.
"Je ne sais pas où la ligne devrait être", a déclaré Lemmon. "Si nous sommes totalement [concrets sur] ce problème, alors peut-être que le pendule doit basculer dans la direction sans retouche pour donner aux gens une idée de ce à quoi le "vrai" ressemble à nouveau."
