Clé à emporter
- La nouvelle fonctionnalité de hashtag de YouTube permet aux spectateurs de rechercher du contenu à l'aide de mots clés exacts.
- Le système de hashtag peut encore évoluer et s'améliorer.
- Ce nouveau système pourrait aider les chaînes de niche à trouver un nouveau public de téléspectateurs.
Les hashtags dominent le monde des médias sociaux depuis des années, et YouTube entre enfin dans l'action avec de nouvelles pages de destination qui donnent enfin un sens à son système de marquage.
La décision de YouTube de modifier la façon dont le site Web utilise ses mots-clés hashtag a récemment été annoncée dans un article de la communauté. Au lieu d'offrir des recommandations de vidéos avec le hashtag recherché aux côtés d'autres contenus pertinents, les pages de destination du hashtag n'afficheront désormais que les vidéos utilisant cette balise particulière.
"Sous l'ancien système, vous ajoutiez simplement des mots clés, mais ils ne garantissaient pas que votre vidéo serait trouvée à moins que vous n'ayez intentionnellement mal orthographié un mot clé et que quelqu'un recherche votre sujet avec la même faute d'orthographe", YouTuber John Bennardo, réalisateur de The Two Dollar Bill Documentary, nous a dit dans une interview par e-mail. "La [nouvelle] fonction de hashtag se concentrera sur la catégorie exacte et vous donnera plus de chances d'être vu que tout ce que vous auriez pu faire avec des mots-clés."
Trouver votre public
Selon YouTube, plus de 500 heures de contenu sont mises en ligne chaque minute. Si vous n'êtes qu'un des millions de créateurs de contenu qui essaient de se frayer un chemin sur le site de partage de vidéos, il peut être difficile de trouver votre public, en particulier pour des chaînes comme celle de Bennardo qui appartiennent à un créneau beaucoup plus petit.
En raison de la grande quantité de contenu mis en ligne, il est extrêmement important pour les créateurs d'avoir un moyen de se distinguer, ou du moins d'augmenter ses chances d'être distingué.
Bien que les hashtags soient une fonctionnalité depuis un certain temps, ils n'ont jamais permis aux créateurs de se faire connaître, ce que beaucoup espèrent changer avec cette dernière mise à jour.
"Mine est une chaîne de niche, donc toute personne recherchant des vidéos d'environ 2 $ les trouvera probablement de toute façon", a déclaré Bennardo dans notre e-mail. "Là où je pense que les hashtags peuvent m'aider, c'est dans certaines catégories auxiliaires dans lesquelles je peux maintenant apparaître après une recherche plus spécifique."
Il a poursuivi: "Je peux ajouter des hashtags à des mots tels que l'argent, la monnaie et les objets de collection, pour n'en nommer que quelques-uns, et supposer que mes vidéos s'afficheront plus fréquemment. Cela, à son tour, pourrait entraîner plus de vues et plus abonnés."
Bien que certains soient enthousiasmés par les changements, la nouvelle fonctionnalité n'est pas aussi simple que de taguer votre vidéo et de l'oublier. YouTube a toujours un algorithme de classement en place, qui présentera en premier ce qu'il considère comme le "meilleur" contenu sous cette balise.
La [nouvelle] fonctionnalité de hashtag se concentrera sur la catégorie exacte et vous donnera plus de chances d'être vu que tout ce que vous auriez pu faire avec des mots-clés.
La bonne nouvelle est que cela facilite grandement le filtrage du contenu non pertinent, car les pages de destination nécessiteront que les vidéos incluent la balise exacte recherchée.
Malheureusement, il semble que les pages de destination aient déjà rencontré quelques problèmes, car elles affichent principalement du contenu basé en Inde lors de la recherche. Il s'agit très probablement d'un type de bogue qui sera résolu dans un avenir proche.
Apprentissage automatique
Comme une grande partie de l'expérience de base de YouTube, les algorithmes jouent également un rôle important pour déterminer qui arrive en haut des pages de destination. Cela ne signifie pas que les créateurs ne peuvent pas faire des choses pour augmenter leurs chances d'être vus. En fait, certains créateurs de YouTube se sont déjà tournés vers Twitter pour partager leur succès en se classant bien dans le nouveau système.
"Je vérifie juste le classement de mes hashtags… et je suis en tête pour FacebookAdvice sur YouTube", a tweeté @BecsBate, un responsable des médias sociaux. Elle a poursuivi: "Quels hashtags utilisez-vous ? Comprenez-vous comment ils fonctionnent ?"
Bien que YouTube puisse s'appuyer sur des bots pour gérer une grande partie du contenu du site, les créateurs peuvent apprendre à utiliser efficacement les hashtags. Pour les YouTubers comme Bennardo, cela signifie trouver des mots-clés qui n'auraient pas été pertinents auparavant et en tirer le meilleur parti.
"J'ai fait des vidéos qui se sont étendues à d'autres catégories", a déclaré Bennardo. "Une vidéo qui me vient à l'esprit est une vidéo dans laquelle je cherchais des billets de 2 $ sur eBay. Grâce à la fonction de hashtag, je peux désormais taguer une vidéo comme celle-ci avec eBay et apparaître dans davantage de recherches pour ce qui serait généralement du contenu non lié."
Il y a encore quelques défauts dans le système, mais s'ils sont résolus et que les créateurs apprennent à les utiliser à leur avantage, la nouvelle fonctionnalité de hashtag sur YouTube pourrait contribuer à accroître la visibilité et à augmenter le nombre d'abonnés.
