Clé à emporter
- Le contenu vidéo court d'applications comme TikTok, Instagram Reels et Dubsmash a connu un grand moment en 2020.
- La créativité ouverte et le contenu communautaire sont ce qui a rendu ce matériel si populaire cette année.
- Les experts pensent que nous verrons une meilleure qualité de vidéos plus courtes comme une tendance jusqu'à l'année prochaine.
Peut-être que l'une des plus grandes tendances de 2020 était le contenu vidéo court d'applications comme TikTok. Les experts disent qu'à l'approche de 2021, cette tendance du "contenu rapide" ne va nulle part.
Si on a l'impression que les petites vidéos sont partout sur Internet ces jours-ci, c'est parce qu'elles le sont. De l'explosion de TikTok à Instagram présentant le récent achat de Dubsmash par Reels et Reddit, les plateformes sociales se lancent dans la tendance du contenu vidéo court.
"[Le contenu court] est vraiment attrayant pour de nombreux groupes car il permet aux gens de créer ce qu'ils veulent créer quand ils le veulent ", a déclaré Meridith Rojas, responsable mondiale du marketing des créateurs chez Logitech, à Lifewire dans un entretien téléphonique.
La prise de contrôle vidéo courte de 2020
2020 a vu plus de personnes consommer du contenu car, avouons-le, nous n'avions pas grand-chose d'autre à faire. TikTok compte désormais environ 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels, soit une augmentation de 800 % depuis 2018, selon CNBC. Et d'autres plateformes ont remarqué son succès: Instagram, propriété de Facebook, a lancé en août Reels, qui vous permet d'enregistrer des vidéos multi-clips de 15 secondes avec de l'audio, des effets et d'autres outils créatifs.
Plus récemment, Reddit a annoncé son achat de Dubsmash, un autre concurrent de TikTok. Selon Stream, Dubsmash compte environ 1 milliard de vues vidéo par mois, capturant 27 % du marché américain de la vidéo courte en termes d'installations, juste derrière TikTok (59 %).
Tout comme Facebook et Reels, il n'est pas étonnant que Reddit veuille profiter du marché de la vidéo courte.
"Reddit et Dubsmash partagent un respect profondément enraciné pour la façon dont les communautés se rassemblent", a déclaré Steve Huffman, PDG de Reddit, dans un article de blog annonçant l'acquisition. "Dubsmash élève les créateurs sous-représentés, tandis que Reddit favorise un sentiment de communauté et d'appartenance à travers des milliers de sujets et de passions différents. Il est clair que nos missions s'alignent étroitement et que nos plateformes axées sur la communauté peuvent coexister et se développer à mesure que nous apprenons les uns des autres."
Rojas a déclaré que l'aspect communautaire des applications vidéo courtes est ce qui a fait leur succès cette année. Surtout pendant une pandémie où une grande partie de notre sens de la communauté a été enlevée, ces types de plateformes de contenu axées sur la communauté ont permis de se sentir comme si vous faisiez partie de quelque chose.
[Contenu court] est vraiment attrayant pour de nombreux groupes car il permet aux gens de créer ce qu'ils veulent quand ils le veulent.
Cependant, toutes les applications vidéo courtes n'ont pas suivi cet aspect communautaire. Quibi, qui a fermé ses portes après seulement six mois, s'est concentré sur le contenu produit et peaufiné par des professionnels dans l'espace abrégé, et Rojas a déclaré qu'il était clair pourquoi il n'était pas aussi performant que d'autres applications comme TikTok.
"L'un était un travail produit, et l'autre était un contenu généré par l'utilisateur… un plié et un explosé", a-t-elle déclaré. "Les gens préfèrent les vrais moments que vous ne pouvez pas produire et les personnalités que vous ne pouvez pas lancer… c'est ce qui est vraiment convaincant."
Rojas a déclaré que la popularité globale du contenu vidéo court est due à son accessibilité et à la créativité que les gens en retirent.
"N'importe qui peut facilement créer une vidéo sympa en ajoutant un son et une transition et tout faire d'un seul souffle créatif", a-t-elle déclaré. "Cela évite de trop réfléchir à la publication de quelque chose, et c'est une façon amusante et créative pour les gens de s'exprimer."
Que nous réserve 2021 ?
Les experts affirment que la capacité d'attention des consommateurs diminue et que les gens n'ont plus le temps ni l'envie de regarder des contenus plus longs comme avant. Rojas pense que cette tendance se poursuivra l'année prochaine.
Les gens préfèrent les vrais moments que vous ne pouvez pas produire et les personnalités que vous ne pouvez pas caster… c'est ce qui est vraiment convaincant.
"J'ai vu beaucoup de gens être plus intéressés par une plus grande quantité de vidéos plus courtes, et je ne vois pas cela aller nulle part", a-t-elle déclaré.
Cependant, Rojas a déclaré que la longueur du contenu n'est pas le seul facteur qui maintiendra les médias courts. Elle a déclaré que des applications comme TikTok avaient évolué au-delà de la simple longueur du contenu pour créer et établir des tendances.
"TikTok est une méga force dans le divertissement en ce moment", a-t-elle déclaré. "Il existe une corrélation directe entre les chansons qui atteignent les palmarès Billboard et les chansons qui ont gagné en popularité sur TikTok. Je pense que [TikTok] continuera d'évoluer dans cette culture musicale."
Elle a dit qu'elle voyait cette tendance à "démocratiser le contenu", qui permet aux gens de créer ce qu'ils veulent et de le partager avec leurs communautés, en prenant la direction des influenceurs et autres créateurs de contenu.
Fini le temps où l'on regardait des vidéos YouTube éditées plus longues et nettes au profit d'un contenu unique et imparfait qui met en valeur la personnalité individuelle des gens.
"Il ne s'agit plus de contenu hautement raffiné", a déclaré Rojas. "Je suis fermement convaincu que nous allons de plus en plus dans cette direction."
