Clé à emporter
- Spotify se lance dans le jeu des livres audio.
- Les musiciens reçoivent une infime partie de l'argent gagné grâce au streaming.
- Spotify aime les podcasts et les livres audio car il n'a pas à payer par flux.
Spotify est venu pour votre musique, puis il est venu pour vos podcasts. Ensuite, il arrive pour vos livres audio.
Spotify poursuit sa mission de diffuser tous les types d'audio, en particulier ceux qui ne nécessitent pas de paiement de redevances aux maisons de disques. Dans une présentation la semaine dernière, le PDG de Spotify, Daniel EK, a présenté les plans de l'entreprise pour se développer dans les livres audio. Cette décision sera basée sur l'acquisition par Spotify de Findaway, une plate-forme de livres audio, l'année dernière. Cela semble être une bonne nouvelle pour les auditeurs, mais qu'en est-il pour les auteurs ?
"Spotify, à mon avis, n'a pas de bons antécédents en matière de prise en charge des créateurs. Donc, en tant qu'auteur moi-même, je serais inquiet pour le modèle de rémunération", a déclaré l'auteur et podcasteur Todd Cochrane à Lifewire par e-mail.. "Comment une plateforme mensuelle forfaitaire rémunère-t-elle un auteur similaire à Audible, qui est le roi évident des livres audio ?"
Tout audio
Comme détaillé dans la présentation d'Ek, la mission de Spotify est de rendre toutes sortes d'audio disponibles, partout. La politique de l'entreprise est "l'ubiquité", ou faciliter l'écoute de Spotify sur votre téléphone, dans votre voiture ou même sur un haut-parleur avec le service intégré. Cela a commencé avec la musique, mais maintenant votre abonnement mensuel couvre les podcasts et les programmes audio exclusifs à Spotify, que Spotify appelle également, de manière quelque peu confuse, des podcasts.
Pour Spotify, l'avantage des podcasts par rapport à la musique est qu'ils sont moins chers. Spotify doit payer une redevance aux maisons de disques pour chaque chanson diffusée en streaming. Il n'est pas nécessaire que Spotify le fasse lorsque vous écoutez un podcast, donc chaque heure qu'un auditeur passe à écouter de la non-musique équivaut à une heure de chansons pour lesquelles Spotify n'a pas à payer.
"Spotify est entré sur le marché des livres audio en achetant Findaway, plutôt qu'en achetant directement du contenu aux éditeurs", a déclaré l'auteur Sarah Prince à Lifewire par e-mail. "C'était une décision intelligente de la part de Spotify, surtout s'ils espèrent un jour rivaliser avec Amazon. Essentiellement, Findaway donne à Spotify une longueur d'avance sur le contenu des livres audio de la même manière qu'Anchor a donné à Spotify une longueur d'avance sur les podcasts."
Dans ce contexte, il est facile de voir l'attrait des livres audio, tant pour Spotify que pour les auditeurs. Avoir tout votre audio en un seul endroit est pratique sinon nécessairement une meilleure expérience. Les applications de podcast spécialement conçues, par exemple, ont plus de personnalisation et de fonctionnalités adaptées aux podcasts. L'application de Spotify, en revanche, doit tout faire. Et si vous décidez que vous voulez Spotify uniquement pour sa musique, vous êtes coincé avec ses bannières de promotion de podcast dans toute l'application.
Livres audio
Si vous voulez écouter des livres audio, vous utilisez probablement Audible (appartenant à Amazon) ou Kobo. Il est possible d'acheter des livres audio directement auprès des éditeurs, tout comme il est possible d'acheter des livres électroniques directement, mais qui fait cela ? Si vous avez un Kindle, vous achetez sur Amazon. Si vous écoutez des livres audio sur votre téléphone, c'est probablement Audible.
Si Spotify parvient à s'imposer dans les livres audio, cela pourrait modifier l'équilibre des pouvoirs, ne serait-ce que parce que le marché est réparti plus équitablement.
Aucune autre entreprise n'a été en mesure de rivaliser avec les livres audio d'Amazon (Amazon possède Audible), mais Spotify pourrait être le premier. Je soupçonne que Spotify offrira des redevances plus élevées qu'Audible pour attirer plus d'auteurs sur la plate-forme, et donc plus auditeurs », dit Prince.
Les auteurs peuvent en bénéficier de plusieurs manières. La première est que les utilisateurs de Spotify qui n'ont jamais essayé de livres audio auparavant pourraient les consulter. Une autre est qu'une concurrence accrue peut leur offrir de meilleures offres.
D'un autre côté, l'augmentation de l'écoute de la musique qui a accompagné la révolution du streaming a profité aux maisons de disques, les artistes ne recevant que des fractions de centime par écoute sur Spotify, Apple Music, etc. Même si Spotify augmente ses frais d'abonnement, les auteurs n'obtiendront qu'une part du même gâteau, qui est désormais partagé entre encore plus de personnes.
"Tout comme nous l'avons fait dans le domaine du podcasting", a déclaré Ek dans sa présentation, "attendez-vous à ce que nous jouions pour gagner. Et, avec un acteur majeur dominant l'espace, nous pensons que nous élargirons le marché et créerons de la valeur pour les utilisateurs et les créateurs."
Comme toujours, lorsque de grandes entreprises se lancent dans des domaines créés par des artistes pour leurs propres raisons professionnelles, les choses peuvent aller dans les deux sens pour ces créateurs et leurs fans. Les livres audio peuvent être fantastiques, mais si leur succès se fait au détriment des personnes qui créent les livres qui les rendent possibles, c'est une terrible nouvelle.
