Clé à emporter
- La loi sur les services numériques interdirait certaines publicités ciblées, mais pas toutes.
- La législation vise également les discours de haine et les produits contrefaits.
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Le Parlement européen n'a pour l'instant approuvé qu'un projet de loi.
Le Parlement européen a approuvé un projet de loi visant à interdire les publicités ciblées, mais ce n'est pas aussi génial qu'il y paraît.
La loi sur les services numériques (DSA) limite l'utilisation de certaines informations sensibles pour le ciblage publicitaire. Il permet également aux utilisateurs de désactiver le suivi et peut forcer des plates-formes telles que Facebook et Twitter à supprimer le contenu illégal, les discours de haine, etc. Le projet a été approuvé avec 530 voix pour, 78 contre et 80 abstentions, ce qui est aussi proche d'un glissement de terrain que vous pourriez l'espérer. Cependant, les experts en marketing et les universitaires disent que les lois proposées vont trop loin, et pas assez loin.
"La loi sur les services numériques, qui a été lancée en 2020, n'interdit pas purement et simplement les publicités ciblées. Elle interdit le ciblage publicitaire basé sur des données "sensibles" telles que l'orientation sexuelle, la religion et la race", Matt Voda, PDG de la société de marketing en ligne OptiMine, a déclaré à Lifewire par e-mail. "Il s'agit donc d'une décision importante en matière de confidentialité, mais qui ne va pas très loin du point de vue du suivi et du ciblage."
Mauvaises annonces
L'industrie de la publicité utilise la publicité de surveillance depuis des années et semble se sentir en droit de continuer, mais cela ne veut pas dire qu'elle devrait le faire. Le spécialiste de la technologie John Gruber compare les objections de l'industrie de la publicité à "des prêteurs sur gages qui poursuivent pour empêcher la police de sévir contre une vague de cambriolages".
Mais le vent tourne enfin. Cette législation est un début pour contrôler les pratiques invasives des sociétés de publicité comme Google et Facebook, et pour exercer un certain contrôle sur ce que les réseaux sociaux peuvent publier. À l'heure actuelle, ces entreprises largement basées aux États-Unis font ce qu'elles veulent, partout dans le monde, et ignorent largement les conséquences. Même une amende d'un milliard de dollars n'est pas un gros problème pour ces mastodontes.
La loi sur les services numériques, qui a été lancée en 2020, n'interdit pas purement et simplement les publicités ciblées.
En s'attaquant à la technologie de ciblage publicitaire elle-même, l'Europe pourrait éliminer à la racine ces pratiques hostiles à la vie privée. C'est la théorie de toute façon.
"Si vous pensez que la "confidentialité" inclut également le blocage des publicités ciblées en fonction du suivi des comportements en ligne, des intérêts ou d'autres activités en ligne des consommateurs, la DSA n'empêche rien de tout cela", déclare Voda. "Par exemple, si vous parcourez des informations en ligne sur le" changement d'emploi; et que vous recevez ensuite des publicités ciblées sur votre ordinateur portable d'entreprise à propos du "changement d'emploi", ces informations privées (et très sensibles) et le ciblage publicitaire seraient toujours équitables sous ces nouvelles règles."
Trop loin, mais pas assez loin
Il est évident que nous avons besoin d'une législation pour mettre les grandes technologies en laisse au lieu de l'attitude jusqu'à présent de tout-va-au-nom-de-l'innovation. Le plus dur est de le faire. La portée de ces entreprises est si énorme que les lois locales dérapent souvent. Au lieu d'un ensemble de lois plus petites et plus ciblées, la DSA essaie de corriger trop de choses à la fois et finit par confondre les choses.
"Le problème, et là où les entreprises technologiques chercheront à lutter contre le nouveau projet de loi, c'est que les gouvernements agissent plus comme des scies que comme des scalpels", a déclaré Andrew Selepak, professeur de médias sociaux à l'Université de Floride, à Lifewire par e-mail..
"Nous avons besoin de plus de réglementation technologique, mais le projet de loi proposé est trop large", a poursuivi Selepak. "Le projet de loi proposé empêcherait les entreprises technologiques d'utiliser des informations sensibles telles que l'orientation sexuelle ou la religion pour des publicités ciblées. Mais cela pourrait signifier que des groupes comme Catholic Charities ne seraient pas en mesure de créer des publicités ciblant les paroissiens catholiques, ou que GLADD ne pourrait pas utiliser des publicités ciblées pour atteindre les jeunes. personnes pour offrir de l'aide."
Quand on approfondit les propositions du projet de loi, cela commence à paraître un peu décousu. Pourquoi les publicités ciblées sont-elles regroupées avec des contrôles sur les discours de haine, par exemple ? C'est presque comme si les législateurs considéraient la grande technologie comme un problème unique plutôt que comme de nombreux problèmes qui imprègnent tous les aspects de la vie.
"Le projet de loi obligerait également les entreprises technologiques à supprimer les discours de haine", déclare Selepak. « Mais qui déterminerait ce qui constitue un discours de haine ? Les entreprises technologiques ? Les pays individuels ? Le Parlement européen ? lois partout dans le monde ?"
Il reste encore beaucoup de questions auxquelles répondre avant que le projet de loi ne devienne loi, mais au moins c'est un début. Et un très bon en plus.
