Clé à emporter
- Un expert d'Hollywood pense que les consommateurs continueront à préférer le streaming pour son prix abordable et sa commodité.
- Les commandes à domicile ont poussé les studios à sortir immédiatement des films sur des plateformes de streaming.
- Un sondage de The Drum et YouGov montre que les gens continueront à maintenir leurs habitudes de streaming au cours des prochains mois.
Même si de plus en plus d'Américains se font vacciner et commencent à explorer le monde au-delà du canapé, il semble que nous ne soyons pas encore prêts à abandonner la télévision et les films en streaming.
Selon un rapport de la Motion Picture Association publié en mars, les abonnements vidéo en ligne ont franchi pour la première fois la barre du milliard en 2020. Une enquête de J. D. Power montre que les ménages américains avaient en moyenne quatre abonnements de streaming différents en décembre, contre trois en avril 2020, et dépensaient en moyenne 47 dollars par mois.
Mais alors que les espaces publics comme les cinémas rouvrent, un expert d'Hollywood pense que les consommateurs préféreront continuer à diffuser des films après la pandémie.
"Nous sommes au début d'un" grand rééquilibrage "", a déclaré Gene Del Vecchio, professeur adjoint de marketing à la Marshall School of Business de l'Université de Californie du Sud, à Lifewire dans un e-mail.
"Les consommateurs se rendront d'abord dans les cinémas pour revivre l'environnement, mais peu de temps après, la commodité, les économies de coûts et les lancements en streaming en studio uniquement prendront le relais, et [les gens] visiteront les cinémas moins souvent."
Mettre des films sur des plateformes de streaming
L'un des changements les plus notables de l'année dernière a été la façon dont les studios ont sorti les films. Environ 54,6% des 185 plus grands films de 2020 sont sortis uniquement sur des plateformes de streaming - un changement significatif - selon le dernier Hollywood Diversity Report de l'UCLA, publié en avril.
"La pandémie n'a fait qu'accélérer les méga-tendances qui étaient déjà en cours", a déclaré Del Vecchio. "Cela a probablement fait avancer l'industrie de cinq ans. Les studios mettront beaucoup plus de ressources, d'argent et de personnes dans leurs plateformes de streaming parce que c'est l'avenir de l'entreprise."
Nous sommes au début d'un "grand rééquilibrage".
Studios a sorti un certain nombre de films directement sur les plateformes de streaming en 2020 en raison de la pandémie. Par exemple, Disney + a publié son remake très attendu de Mulan en streaming le 4 septembre au prix de 29,99 $.
Trolls World Tour, le film familial d'Universal Pictures, a même rapporté plus d'argent en trois semaines via les plateformes de streaming que le film Trolls original quand il était en salles pendant cinq mois, a rapporté Erich Schwartzel du Wall Street Journal. en avril 2020.
"Les studios ont appris que la propriété d'une plate-forme de streaming peut générer plus de revenus grâce aux abonnements qu'ils ne peuvent en gagner via le box-office du cinéma", a déclaré Del Vecchio.
Maintenir les habitudes de streaming
Il existe des preuves que les gens prévoient de maintenir leurs habitudes de visionnage de la télévision en streaming. Dans un sondage du 21 avril auprès de 1 200 adultes mené par The Drum et YouGov, les deux tiers des participants ont déclaré qu'ils maintiendraient leurs niveaux de streaming TV stables au cours des trois prochains mois.
De plus, 13 % s'attendaient à augmenter leur streaming.
La mesure dans laquelle les nouveaux films tomberont immédiatement sur les plateformes de streaming, plutôt que d'aller d'abord au cinéma, est un problème en soi et dépend en grande partie des décisions des studios.
Nous aurons encore beaucoup de sorties en streaming pour le reste de l'année, d'autant plus que Warner Bros. sort tous ses films via HBO Max le même jour que dans les salles jusqu'en 2022. Mais la popularité du streaming pourrait avoir un effet plus significatif sur l'industrie.
Jeremy Kay de Screen Daily souligne qu'il semble que la fenêtre exclusive de disponibilité des films dans les cinémas américains semble se raccourcir, en général.
Allons-nous retourner au cinéma comme avant ?
Alors, irons-nous à nouveau au théâtre après la pandémie ?
De l'avis de Del Vecchio, les gens seront initialement impatients de retourner au cinéma à mesure que les restrictions seront levées, mais ils visiteront ensuite les salles moins souvent et donneront la priorité à ces sorties principalement pour les plus gros films à succès.
L'une des raisons est le coût: une sortie au cinéma traditionnelle peut coûter plus de 80 $ à une famille de quatre personnes, ce qui représente plus que les frais de 20 à 30 $ pour regarder via une plateforme de streaming, souligne-t-il.
