Clé à emporter
- Google propose déjà son remplacement pour les cookies tiers avec les dernières mises à jour de Chrome.
- Malgré la promesse d'une plus grande protection des utilisateurs, les experts disent que le FLoC est un pas en arrière pour la confidentialité des utilisateurs.
- Les experts affirment que certains des systèmes de FLoC et l'absence de protection pourraient permettre aux annonceurs de vous identifier plus facilement.
Google promet une meilleure confidentialité des utilisateurs avec sa nouvelle méthode de suivi, mais les experts disent que cela pourrait en fait être pire pour vous.
Google commence enfin à déployer son système Federal Learning of Cohorts (FLoC) dans Chrome dans le but de supprimer les cookies tiers. Alors que FLoC promet une meilleure confidentialité pour les utilisateurs, les navigateurs centrés sur la confidentialité comme Vivaldi et Brave ont adopté des positions fermes contre le nouveau système de suivi.
Au lieu de cela, ces entreprises affirment que le FLoC est une plus grande menace pour la vie privée des utilisateurs, et certains experts sont d'accord.
"FLoC est probablement pire pour les consommateurs car l'historique Web hebdomadaire des utilisateurs de Chrome sera analysé et regroupé dans des groupes qui n'étaient pas des données précédemment fournies aux spécialistes du marketing", a déclaré Debbie Reynolds, une experte mondiale en matière de confidentialité et de protection des données, à Lifewire dans un e-mail.
"Votre activité de navigation sans votre véritable identité est presque comme une empreinte digitale, donc le danger est que les gens soient identifiés par les spécialistes du marketing."
Construire une empreinte digitale
Selon Reynolds, l'une des plus grandes préoccupations concernant le FLoC est la prise d'empreintes digitales. Essentiellement, il s'agit de la pratique consistant à prendre autant de bits d'informations discrets d'un navigateur et à les utiliser pour créer un identifiant unique pour ce navigateur.
Ces informations peuvent inclure des éléments tels que l'emplacement du site Web que vous demandez, ainsi que des informations sur votre ordinateur lui-même, notamment la résolution de l'écran, les polices que vous avez installées, etc.
Bien qu'il puisse sembler sans importance pour quelqu'un de suivre ce type d'informations, elles peuvent être combinées avec d'autres données collectées par les sites Web pour créer une image plus claire de qui vous êtes.
Parfois, ces informations peuvent même indiquer votre origine religieuse, votre position politique, etc.
Parce qu'il peut être combiné avec d'autres données et utilisé pour mieux comprendre qui vous êtes, l'empreinte digitale est un énorme problème de confidentialité contre lequel de nombreux navigateurs comme Brave et Vivaldi se battent déjà. C'est aussi un problème que Google a admis être un problème et qu'il a l'intention de résoudre.
Malheureusement, avec FLoC déjà déployé, ceux qui cherchent à dresser une image détaillée de vos données pourraient avoir une chance parfaite de frapper.
Parce que FLoC fonctionne en vous plaçant dans des groupes en fonction de votre historique de navigation et de vos goûts, ce qui, selon Google, sera composé de milliers d'utilisateurs chacun, les experts en confidentialité préviennent que les empreintes digitales auront un pool légèrement plus petit pour travailler s'ils veulent pour créer une image de votre appareil.
Le bac à sable de confidentialité de Google est un projet à long terme, et le FLoC n'en est qu'une partie. Alors que la société prévoit de lutter contre les empreintes digitales via son budget de confidentialité à l'avenir, la dernière mise à jour des questions fréquemment posées du budget indique qu'elle en est encore aux premières étapes de la proposition.
Cela signifie qu'il pourrait s'écouler des mois, voire des années, avant que Chrome ne prenne correctement en charge les empreintes digitales.
Sens et Sensibilité
Une autre préoccupation concernant la manière dont le FLoC collecte les données et les utilise se résume à la manière dont le système détermine les informations sensibles et identifiables.
"La plupart des gens ne partageraient pas leurs antécédents médicaux avec un magasin, mais ils pourraient partager leurs antécédents de crédit", a déclaré Simon Dalley, directeur de Grow Traffic, une agence de marketing numérique, à Lifewire dans un e-mail.
"De même en ligne, vous ne voudrez peut-être pas inclure toutes ces recherches de santé alimentées par l'anxiété, mais vous ne vous soucierez peut-être pas trop de vos recherches quotidiennes."
FLoC est probablement pire pour les consommateurs, car l'historique Web hebdomadaire des utilisateurs de Chrome sera analysé et classé dans des groupes qui n'étaient pas des données précédemment fournies aux spécialistes du marketing.
Google a noté que le FLoC exclura l'utilisation de catégories sensibles telles que les problèmes médicaux, les partis politiques et l'orientation sexuelle dans la publicité personnalisée.
Il étudie d'autres moyens d'empêcher que ces informations sensibles ne soient utilisées contre vous. Le problème avec cela, cependant, est que Google doit accéder à ces informations avant de pouvoir décider s'il doit ou non les partager.
Vous devez également tenir compte du fait que chaque personne voit les choses différemment. Ce que vous considérez comme sensible peut ne pas l'être pour quelqu'un d'autre et vice versa. Pour cette raison, la sensibilité d'un sujet doit être définie par l'utilisateur.
Mais, comme le FLoC suit tous vos mouvements sur Internet, vous n'avez pas votre mot à dire sur les informations qui doivent ou ne doivent pas être partagées. Au lieu de cela, cette décision incombe à Google.
"L'idée de décentraliser les données sur les individus pour choisir quoi partager et avec qui prend de l'ampleur. J'espère voir plus de technologies qui permettent un plus grand contrôle de l'utilisateur", a déclaré Reynolds.
