Clé à emporter
- Instagram lance Live Rooms, une mise à jour de son service de vidéo en direct.
- Jusqu'à quatre utilisateurs peuvent rejoindre une même salle et participer à des tables rondes, des panels, etc.
- Bien qu'il offre des fonctionnalités similaires à des applications comme Clubhouse, Live Rooms est bien plus qu'une simple tentative de rivaliser avec d'autres applications sociales, disent les experts.
Les salles en direct d'Instagram ne sont pas seulement une contrefaçon de Clubhouse, expliquent les experts, elles aideront à faire passer la collaboration à un nouveau niveau.
Instagram a annoncé Live Rooms plus tôt cette semaine, ajoutant la possibilité d'amener jusqu'à quatre personnes sur un flux vidéo en direct. Depuis l'annonce, la fonctionnalité a fait de nombreuses comparaisons avec Clubhouse, une application de podcast audio exclusive qui offre des services similaires. Bien qu'ils résident dans le même espace, les experts disent qu'Instagram Live est plus qu'une simple tentative bon marché de reproduire le succès d'autres applications.
"Cette mise à jour est formidable dans le sens où elle combine la puissance massive de l'audience Instagram, avec l'attrait des émissions en direct", a déclaré Thibaud Clément, co-fondateur et PDG de Loomly, à Lifewive par e-mail.
"Si nous regardons Clubhouse, il présente une expérience presque "podcast audio sur stéroïdes"; je considère que la dernière mise à jour d'Instagram Live donne une sensation similaire pour les podcasts vidéo."
Étendre le succès
Lancé à l'origine en 2016, Instagram Live offre aux utilisateurs la possibilité d'être en direct avec leurs abonnés depuis plusieurs années. Cependant, comme de nombreuses autres applications d'appel vidéo - Zoom, Google Hangouts, etc. - Instagram Live a connu une énorme augmentation de l'activité à mesure que les blocages de COVID-19 se sont poursuivis.
Cela offrira également aux utilisateurs la possibilité de trouver et de consommer du contenu en direct de niche, à grande échelle, ce qui est sans précédent.
En avril 2020, Business Insider a rapporté que l'utilisation d'Instagram Live avait bondi de plus de 70 % au mois de mars, lorsque les blocages dans le monde entier ont commencé à apparaître.
Beaucoup se sont tournés vers le service comme un moyen d'échapper à la solitude et à l'isolement que le confinement a apportés. Cela a permis aux utilisateurs de se connecter avec d'autres, et bientôt nous avons commencé à voir une variété d'émissions en direct différentes apparaître partout sur Instagram.
Alors que ces confinements se sont poursuivis et que les directives sociales ont dicté l'évitement continu des grands rassemblements physiques, Live a continué d'offrir à davantage d'utilisateurs un moyen d'interagir les uns avec les autres.
"C'est un peu comme une émission de radio ou un podcast", a déclaré par e-mail Elena Duque, mentor et influenceuse sur les réseaux sociaux.
Plus que la concurrence
Chaque fois qu'une application majeure de médias sociaux fait une mise à jour comme celle-ci, nous voyons de nombreux utilisateurs remarquer à quel point cela ressemble à une autre application, ou à quel point ce n'est pas une fonctionnalité qu'ils voulaient. Bien qu'il ne soit pas inhabituel pour des entreprises comme Instagram, Facebook ou Twitter de copier des idées populaires d'autres applications de médias sociaux et de leur donner leur propre tour, ce n'est pas toujours le facteur déterminant des mises à jour.
Il est facile de faire la comparaison entre Clubhouse et Instagram Live Rooms, mais Live Rooms est quelque chose qui figure sur les listes de seaux des créateurs d'Instagram depuis la grande vague de l'année dernière, selon Brian Kofi Hollingsworth, un consultant en marque spécialisé sur les réseaux sociaux.
Hollingsworth a envoyé un Tweet le 2 mars, déclarant: "Ils [Instagram] ont mis à jour en direct depuis le pic de l'année dernière." Il a même noté qu'Instagram testait cette fonctionnalité en Inde depuis 2020.
Clubhouse a été lancé en avril 2020, et bien qu'il ait connu un certain succès au début, ce n'est que lorsque de grands noms comme Elon Musk se sont rendus publiquement sur la plate-forme plus tôt cette année qu'il a commencé à voir la croissance qui l'a fait une telle application comparable.
Échelle vers le haut
Selon Instagram, Live Rooms est une mise à jour d'une fonctionnalité que beaucoup utilisaient déjà. C'est une réponse à la demande de la communauté, et beaucoup sont ravis d'utiliser.
Bien qu'il soit tout à fait possible que Live Rooms soit poussé à la suite du succès de Clubhouse - une tentative de creuser dans ce public - ce n'est pas non plus une fonctionnalité qui apparaît de nulle part.
"Nous voyons les médias sociaux imprégner plus d'aspects de nos vies; par exemple, ils sont en fait devenus le centre commercial du 21e siècle grâce au commerce social", nous a dit Clément. "Cela offrira également aux utilisateurs la possibilité de trouver et de consommer du contenu en direct de niche, à grande échelle, ce qui est sans précédent."
