Clé à emporter
- Les experts disent que l'industrie est réinventée vers de nouvelles plateformes de distribution.
- Disney+ Hotstar reste le service de streaming dominant en Inde.
- Netflix est un leader mondial de la diffusion de contenu.
Une décision récente de Netflix d'ajouter une interface utilisateur en hindi reflète l'intention de l'entreprise de dominer le marché mondial. Netflix est en train de devenir le catalyseur d'une révolution qui promet de bouleverser le modèle économique traditionnel de l'industrie cinématographique.
La nouvelle interface utilisateur permet aux clients d'accéder facilement à leur contenu préféré dans leur langue maternelle ou au moins une de leurs langues maternelles dans un pays qui en compte 22.
L'industrie du cinéma réinventée
Tom Nunan, maître de conférences à la UCLA School of Theatre, Film, and Television, affirme que Netflix est bien financé et ambitieux; il ne voit aucun obstacle à sa domination de l'espace pour les années à venir.
Nunan pense que l'ascension de services de streaming comme Netflix, Disney+ Hotstar (le service le plus populaire en Inde), Amazon Prime Video et d'autres change radicalement l'industrie.
Le streaming est de loin l'histoire la plus captivante et la plus puissante du monde du divertissement. L'ensemble de l'industrie est en train d'être repensé vers cette nouvelle plate-forme de distribution, et nous voyons des studios géants hérités comme Warner Bros., Universal et Disney réinventer complètement leur chaîne d'approvisionnement de contenu pour accueillir ce nouveau service très populaire et sûr à utiliser,” dit-il.
Nunan a déclaré que la force du streaming est qu'il permet au public de consommer le contenu qu'il souhaite dans le confort de sa propre maison.
Les utilisateurs de Netflix ont des options linguistiques
Les utilisateurs de Netflix peuvent basculer vers l'interface utilisateur en hindi à partir de l'option de langue dans la section "Gérer les profils" sur leur navigateur de bureau, de télévision ou mobile. Sur Netflix, les membres peuvent configurer jusqu'à cinq profils dans chaque compte, et chaque profil peut avoir son propre paramètre de langue.
"Offrir une excellente expérience Netflix est aussi important pour nous que la création de contenu de qualité. Nous pensons que la nouvelle interface utilisateur rendra Netflix encore plus accessible et mieux adaptée aux membres qui préfèrent l'hindi", a déclaré Monika Shergill, vice-présidente du contenu, Netflix India dans un communiqué.
« Ils (Netflix) sont actuellement doublés et sous-titrés dans plus de 30 langues à travers le monde, et ont des fournisseurs de contenu local, achetant du matériel dans les langues maternelles, dans plus de 25 territoires discrets », a déclaré Nunan. « L'expansion vers l'hindi est donc un indicateur de croissance naturel pour une marque qui a fait de la mondialisation sa principale priorité.”
La stratégie de Netflix pour gagner
Netflix joue un peu de rattrapage ici. Amazon Prime Video a ajouté une interface utilisateur en hindi en 2018, ainsi qu'un service dans cinq autres langues régionales (tamoul, télougou, marathi, bengali et kannada).
Les abonnés Netflix sont maintenant au nombre de plus de 150 millions et le service est devenu si populaire qu'environ 37 % des internautes dans le monde utilisent le fournisseur de contenu.
En Inde, cependant, les rôles sont inversés. Disney+ Hotstar est le leader de la vidéo à la demande, détenant 69,7 % des parts de marché, avec Amazon (5 %) et Netflix (1,4 %) à peine en jeu, selon la société d'études de marché Jana.
Au total, Disney+ Hotstar compte près de huit millions d'abonnés en Inde et plus de 300 millions d'utilisateurs. Le service et son opérateur, Star India, ont été acquis par Disney dans le cadre de son acquisition de 71 milliards de dollars de 21st Century Fox l'année dernière.
Netflix pourrait devenir le CNN du streaming
Nunan prédit que Netflix réduira la position de Disney+ Hotstar en Inde dans les années à venir.
"Peu de marques ont une approche aussi claire et ciblée des marchés du monde que Netflix. Disney + viendra en force dans le sillage de Netflix, mais Disney + a une marque très spécifique, bien que chérie », a déclaré Nunan. "Netflix est particulièrement bien placé pour devenir le leader mondial de facto du contenu dans le domaine du divertissement, de la même manière que CNN fournit un service mondial d'actualités similaire, façonné et alimenté par des marchés spécifiques à travers le monde."
Nunan voit également l'industrie cinématographique continuer à prospérer, mais avec une inclinaison vers les services de diffusion en continu par rapport aux chaînes de cinéma les plus vulnérables. Il prédit que le paysage de l'industrie cinématographique post-pandémique connaîtra une ère de prospérité.
"L'industrie du divertissement a connu une croissance exponentielle après la grippe espagnole de 1918 et je suppose que notre industrie connaîtra une croissance similaire. Les studios, les réseaux et les streamers "surstockeront" leurs étagères, dans la crainte de futures pandémies, ce qui entraînera un sentiment de "ruée vers l'or" à Hollywood et dans d'autres capitales du divertissement."
Il a poursuivi en disant que l'expérience cinématographique pourrait devoir être complètement repensée, avec des choix de sièges plus privatisés et plus sûrs, une meilleure ventilation et, par conséquent, des prix des billets probablement beaucoup plus élevés.
"Aller au cinéma, ce sera comme aller au théâtre à Broadway, une option de divertissement coûteuse pour très peu."
Et en Inde, où le revenu par habitant ne représente qu'une fraction de celui des États-Unis, regarder à la maison restera probablement le lieu de prédilection.
