Clé à emporter
- AMC (et le reste de l'industrie du théâtre) perd de l'argent à cause du COVID-19.
- Les services de streaming numérique, déjà une menace, misent sur le fait que les gens restent chez eux.
- Certains experts disent que l'industrie du cinéma ne sera plus jamais la même.
Au deuxième trimestre de 2020, AMC Theatres, la plus grande société d'exposition de films au monde, a enregistré une perte stupéfiante de 561 millions de dollars, la plupart de ses cinémas étant restés fermés en raison de la pandémie de COVID-19. Face à des pertes catastrophiques, AMC a commencé à chercher des sources de revenus alternatives.
"Nous pourrions assister à un changement dans la façon dont nous fabriquons et commercialisons des films", a déclaré Subodha Kumar, professeur de marketing et de gestion de la chaîne d'approvisionnement, dans une interview avec Lifewire. « Les nouveautés arrivent. Nous assistons à un changement fondamental dans cette industrie. »
AMC conclut un accord avec Universal
Kumar enseigne à la Fox School of Business de la Temple University. Il dit que les services de streaming faisaient déjà des percées dans le secteur du théâtre avant la pandémie, et que cette tendance s'est maintenant accélérée.
Fin juillet, AMC a conclu un accord historique avec Universal Studios pour raccourcir la période d'exclusivité de 90 jours standard à 17 pour les films du studio. Désormais, les films d'Universal Studios peuvent être diffusés sur les services de streaming en seulement trois week-ends.
Les gens ont besoin de divertissement pendant [a] crise, c'est pourquoi les services de streaming se portent si bien. --Subodha Kumar, professeur de marketing à l'Université Temple
L'accord AMC-Universal couvrira des franchises telles que Fast & Furious, Jurassic Park et Despicable Me au cours des trois prochaines années. Certains experts du secteur pensent que l'accord AMC-Universal stimulera de nouveaux accords avec des studios de cinéma et des services de streaming tels que Netflix, Disney, Hulu et autres.
Le terrain est déjà en train de changer dans l'industrie du cinéma, avec la sortie directe en streaming de Hamilton par Disney et une sortie prévue en septembre de Mulan sur Disney+.
L'incursion de Disney dans le streaming direct est significative; l'année dernière, la société représentait près de 40 % de toutes les ventes de billets en Amérique du Nord. À l'échelle mondiale, Disney a encaissé environ 13 milliards de dollars.
Universal affirme que l'expérience théâtrale est la pierre angulaire
Donna Langley, présidente d'Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), a déclaré que l'accord avec AMC reflète le désir de préserver l'industrie.
L'expérience théâtrale continue d'être la pierre angulaire de notre entreprise. Le partenariat que nous avons forgé avec AMC est motivé par notre désir collectif d'assurer un avenir florissant à l'écosystème de distribution de films et de répondre à la demande des consommateurs avec flexibilité et optionnalité », a-t-elle déclaré dans un communiqué.
Une grande partie du buzz dans l'industrie tourne autour de ce qu'il adviendra des grands films actuellement en attente.
Christopher Nolan’s Tenet, une offre de Warner Bros., a été retardée à plusieurs reprises, alors que le studio tente de déterminer quand les cinéphiles reviendront en nombre suffisant dans les salles traditionnelles.
Défis continus
Kumar de Temple a déclaré que même lorsque les cinéphiles retournent au cinéma, ils peuvent être confrontés à des contraintes de capacité, de nombreux cinémas étant aux prises avec des limites d'occupation de 25 %.
« Il faudra des années à l'industrie pour se rétablir. Il n'y a pas de précédent à cela. Nous n'avons pas de référence, pas de modèles économiques sur lesquels puiser. Traditionnellement, les gens réduisaient leurs dépenses de luxe pendant une crise, mais les théâtres évitent souvent tout cela. Les gens ont besoin de divertissement pendant [une] crise, c'est pourquoi les services de streaming se portent si bien », a-t-il déclaré.
Un autre défi pour les chaînes de cinéma est la tendance des services de streaming à créer des contenus concurrents et originaux, qui peuvent être aussi convaincants et avoir une valeur de production aussi élevée que les films traditionnels.
De plus, Kumar prédit que lorsque les cinémas reviendront, il y aura moins de chaînes en raison des fusions et la taille des cinémas diminuera.
D'autres facteurs influencent également les guerres entre le théâtre et le streaming, notamment une audience mondiale moindre, des chaînes plus petites et une participation réduite dans les concessions.
“Le marché chinois, par exemple, est important. Les studios de cinéma comptent sur les ventes de billets à l'étranger pour une grande partie de leurs revenus. Je peux voir beaucoup de petites chaînes de cinéma ne jamais revenir. Et puis il y a les revenus des concessions. Avec près d'un tiers des revenus provenant des concessions, il s'agit d'un domaine très préoccupant. Remplacer ces revenus ne sera pas facile », a-t-il déclaré.
Kumar trouve encore de la place pour l'optimisme, cependant.
"Lorsque le marché reviendra, et il le fera, les chaînes de cinéma doivent faire deux choses: réduire la taille des salles et trouver un modèle commercial qui tienne compte du rôle élargi des services de streaming", " il a dit.« Les films ne disparaissent pas. Les gens voudront toujours l'expérience d'aller au cinéma. »
