Clé à emporter
- Instagram est déterminé à concurrencer TikTok, même si cela signifie contrarier ses utilisateurs existants.
- Un essai raté pour transformer le flux d'Instagram en une visionneuse vidéo plein écran pleine d'étrangers a été annulé, mais seulement temporairement.
- Instagram et TikTok sont fondamentalement différents, mais Meta ne semble pas le savoir.
Il fut un temps où Instagram était le plus grand acteur des médias sociaux non textuels, mais il y a une nouvelle menace et Meta a son photocopieur prêt.
TikTok est devenu le troisième plus grand réseau social au monde, derrière Instagrad Facebook. Il va de soi qu'Instagram se tournerait vers TikTok pour voir ce qui fonctionne alors qu'il envisage ses propres plans pour l'avenir. Mais en essayant d'emprunter des fonctionnalités à TikTok, Instagram risque de perdre son âme. La base d'utilisateurs existante n'est pas contente, et Instagram le sait.
L'imitation par Instagram du réseau social axé sur la vidéo est logique, déclare Christina Warren, podcasteuse, écrivaine et conférencière spécialisée dans la technologie. "Je pense qu'il est logique à première vue qu'Instagram veuille concurrencer TikTok. TikTok est l'application la plus populaire et le site Web le plus populaire et où la base d'utilisateurs la plus recherchée de Meta passe le plus de temps ", a déclaré Warren à Lifewire par e-mail. Mais ce qu'Instagram oublie, c'est que ce n'est pas si simple.
Instagram n'est pas TikTok
Comme Warren le souligne également rapidement, les approches d'Instagram et de TikTok diffèrent énormément - ou elles le faisaient auparavant.
Si vous quittez Instagram, cela doit être en sachant que vous n'aurez pas accès à un public aussi large ou potentiel…
Pour les utilisateurs d'Instagram et ceux qui existent depuis avant le rachat de Meta à 1 milliard de dollars en 2012, l'application est l'endroit où ils vont pour partager des photos. Mais plus important encore, c'est là qu'ils vont voir les photos partagées par leurs amis, leur famille et les personnes qu'ils ont explicitement choisi de suivre. Instagram, comme Facebook, est basé sur les graphiques sociaux des utilisateurs. "Qui ils sont vraiment, qui ils connaissent dans la vraie vie", comme le souligne Warren. Les gens s'attendent à voir ce qu'ils ont demandé à voir, et un peu plus.
En revanche, TikTok aborde les choses différemment. Au lieu de cela, il est basé sur le fait de montrer aux gens le contenu des comptes qu'il pense qu'ils veulent voir. TikTok concerne les vidéos virales d'étrangers, révélées par son algorithme. "Je ne m'attends pas à voir mes amis (je n'en ai peut-être même pas envie). Au lieu de cela, je l'utilise comme un moyen de trouver du divertissement et du contenu sur des choses qui m'intéressent", déclare Warren. C'est cette distinction derrière certains des refoulements auxquels Instagram a dû faire face ces derniers jours.
Une expérience ratée, mais elle reviendra
Instagram a récemment lancé un test qui a vu les gens perdre l'interface traditionnelle basée sur l'image à laquelle ils sont habitués. À sa place, ils ont été accueillis avec un flux plein écran de style TikTok qui donnait la priorité aux vidéos d'inconnus. Et ils n'étaient pas contents.
Même les Kardashian se sont impliqués, exigeant que Meta "fasse [s] Instagram Instagram Again." Les tweets remettant en question la décision étaient difficiles à manquer. Meg Watson, journaliste au Sydney Morning Herald, n'a pas hésité à se plaindre d'un flux rempli de contenu d'étrangers, de vidéos republiées depuis TikTok et de publicités.
Instagram a annulé les modifications apportées lors de son essai suite au contrecoup. Le chef d'Instagram, Adam Mosseri, a déclaré à Platformer qu'il était heureux que son entreprise "ait pris le risque" de faire le changement en premier lieu et a ajouté qu'il "avait beaucoup appris" de l'expérience.
Qu'est-ce qu'Instagram a appris ? Le temps nous le dira - Mosseri a déclaré à Platformer que le retour en arrière n'était pas permanent, alors attendez-vous à ce qu'Instagram continue sa poussée vers la vidéo.
Meta pourrait-il rivaliser avec TikTok et laisser Instagram tranquille ?
Compte tenu de la détermination de Meta à battre TikTok à son propre jeu, pourrait-il le faire en laissant Instagram tranquille ? La perspective que Meta crée une nouvelle application pour aller de pair avec TikTok n'est pas quelque chose que Warren pense probable. Surtout compte tenu de la préférence de l'entreprise pour l'achat d'applications plutôt que pour leur création.
"Je pense que dans un monde idéal, créer un concurrent TikTok autonome qui n'est pas lié par votre graphe social serait une bonne idée", a-t-elle déclaré lorsqu'on lui a posé des questions sur la possibilité que Meta construise une application pour rivaliser avec TikTok. "Le problème est que presque toutes les tentatives de Meta pour créer de nouvelles applications ont échoué. La seule façon dont Meta a réussi à se développer a été par le biais d'acquisitions."
Quelle est la prochaine étape pour les utilisateurs d'Instagram ?
Si Instagram poursuit sa tentative de se transformer en TikTok, où cela laisse-t-il ses utilisateurs ? La concurrence n'est pas forte.
Glass est une application et un réseau social pour les photographes, mais ce n'est pas au même niveau que l'ancien Instagram. Ce n'est pas gratuit non plus. Et tandis que d'autres plateformes de partage de photos sont destinées à des groupes spécifiques de personnes comme les astrophotographes, il n'y a pas de remplacement direct pour Instagram. Et c'est une mauvaise nouvelle pour les personnes qui ne veulent pas vivre dans le monde que Mosseri, Instagram et Meta sont déterminés à créer. "Si vous quittez Instagram, il faut que vous compreniez que vous n'aurez plus accès à un public aussi large ou potentiel pour votre contenu parmi vos amis", prévient Warren.
