Clé à emporter
- Un nombre croissant de startups utilisent l'IA pour rédiger des publicités destinées à des lecteurs spécifiques.
- Certains experts avertissent qu'il peut être difficile de faire la différence entre un texte généré par l'IA et celui d'un écrivain humain.
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Le contenu de l'IA peut toujours être monotone ou même ennuyeux à lire.
Si le prochain site Web vous attire, cela peut être dû à la façon dont il a été adapté à vos intérêts par l'intelligence artificielle (IA).
Mutiny fait partie d'un nombre croissant de startups qui utilisent l'IA pour personnaliser des sites pour des lecteurs spécifiques. La société affirme que sa technologie apprend de l'activité des utilisateurs et peut même réécrire la copie du site Web.
"Les marques peuvent adapter les messages individuels aux clients en utilisant la langue que les clients préfèrent", a déclaré Assaf Baciu, directeur de l'exploitation de Persado, une société qui utilise l'IA pour générer une copie Web personnalisée, à Lifewire dans une interview par e-mail. "Cela leur donne la possibilité d'évoluer, ce qui n'est possible qu'avec l'IA."
IA qui vous cible
Mutiny a récemment annoncé avoir levé 50 millions de dollars de financement, signe de l'intérêt croissant pour la personnalisation de l'IA. Le logiciel de Mutiny se branche sur le site Web d'une entreprise, en utilisant l'IA pour proposer de nombreuses versions de site possibles à différents utilisateurs. Parmi les entreprises qui utilisent la plate-forme se trouve Notion, qui fabrique des logiciels de gestion de projet.
"Mutiny nous a aidés à augmenter nos dépenses en ligne en permettant à notre équipe de créer rapidement de meilleures expériences Web sans avoir besoin d'ingénieurs", a déclaré Olivia Nottebohm, directrice des revenus chez Notion, dans le communiqué de presse.
L'un des principaux moteurs du développement de contenu personnalisé est une forme d'IA connue sous le nom de traitement du langage naturel (TAL), a déclaré Baciu. La PNL est activée par deux autres technologies clés appelées compréhension du langage naturel (NLU) et les moteurs derrière les améliorations révolutionnaires dans la façon dont les messages marketing sont créés.
L'avantage d'utiliser des messages marketing générés par NLG et de puissantes méthodes statistiques est que les marques peuvent fournir des messages plus performants (y compris des publicités) générés par NLG, en plus de comprendre comment chaque composant fonctionne et lequel contribue le plus à le résultat », a ajouté Baciu.
Créateurs de contenu
De nos jours, faire de la prose peut être aussi simple que de se tourner vers l'IA comme muse. L'outil d'écriture d'IA le plus connu est GPT-3, un logiciel qui utilise l'apprentissage en profondeur pour produire un texte de type humain. C'est tellement bon que certains experts avertissent qu'il peut être difficile de faire la différence entre un texte généré par l'IA et celui d'un écrivain humain.
Arram Sabeti, le fondateur de ZeroCater, a récemment écrit sur son blog qu'il était "époustouflé" par les pouvoirs du GPT-3.
"C'est beaucoup plus cohérent que n'importe quel système de langage d'IA que j'ai jamais essayé", a ajouté Sabeti. "Tout ce que vous avez à faire est d'écrire une invite, et il ajoutera du texte qui, selon lui, suivra de manière plausible. Je l'ai obtenu pour écrire des chansons, des histoires, des communiqués de presse, des tablatures de guitare, des interviews, des essais, des manuels techniques. C'est hilarant et effrayant."
Les marques peuvent personnaliser les messages individuels des clients en utilisant la langue que les clients préfèrent.
Vous pouvez essayer la génération de texte par IA en utilisant des outils comme Jasper.ai, qui est destiné à créer du contenu pour toutes sortes d'entreprises. Le logiciel de rédaction peut même imiter divers styles d'écriture humaine. Il y a aussi AI Writer, qui est conçu pour produire du contenu original uniquement à partir des titres que vous donnez.
L'IA qui génère du texte par elle-même est devenue un atout vital pour les rédacteurs de contenu, a déclaré Mikaela Pisani, scientifique en chef des données de la société de développement Web Rootstrap, dans une interview par e-mail avec Lifewire. Mais, a-t-elle ajouté, l'IA ne progressera pas suffisamment pour remplacer les écrivains humains de si tôt.
"Là où l'IA aide actuellement les écrivains, c'est la vitesse: le blocage initial de l'écrivain qui paralyse le plus est complété par une IA qui peut générer des variations de contenu pour aider un écrivain à réduire un processus de rédaction d'une journée à moins d'une heure", a ajouté Pisani..
L'écriture par l'IA est devenue si bonne qu'il est difficile de faire la différence entre les phrases rédigées par des humains, mais le contenu de l'IA peut être moins personnalisé, monotone ou même un peu ennuyeux à lire.
"Cependant, la plupart des publicités seront examinées par un employé humain avant leur publication, ce qui rend difficile de voir si l'IA l'a écrite ou non", a déclaré Pisani. "La clé ici est la vitesse - les humains n'ont pas été retirés du processus publicitaire par l'IA - mais l'IA permet la création d'annonces à grande échelle. Lorsqu'une mauvaise surveillance ou des données imparfaites sont utilisées, les utilisateurs seront en mesure de discerner qu'une annonce a été rédigée par l'IA. Cependant, lorsqu'il est bien fait, il y a peu de raisons pour qu'un utilisateur soupçonne que le texte publicitaire qu'il rencontre quotidiennement a été composé par l'IA."
