Clé à emporter
- Les jeunes se détournent des services de streaming au profit des médias sociaux et des jeux, selon une nouvelle étude.
- Un expert attribue l'abandon du streaming aux récentes "améliorations massives" dans l'industrie du jeu.
- Les observateurs disent que les médias sociaux, le streaming et les jeux vont se confondre dans un avenir proche.
Les jeunes abandonnent la télécommande du téléviseur au profit de divertissements en ligne plus sociaux et interactifs, selon les experts.
Les utilisateurs de moins de 18 ans se détournent des services de streaming au profit des médias sociaux et des jeux, selon une nouvelle étude de Deloitte. Près de la moitié des personnes interrogées aux États-Unis déclarent regarder plus de contenu généré par les utilisateurs qu'il y a six mois, et la moitié affirment qu'elles passent toujours plus de temps à le regarder qu'elles ne l'avaient prévu.
"L'attrait des réseaux sociaux et des jeux est évident; c'est là où se trouvent leurs amis et c'est ainsi qu'ils communiquent", a déclaré Mike Metzler, directeur principal du marketing numérique chez Conviva, qui surveille les médias en streaming, à Lifewire dans un e-mail. interview. "Vous avez maintenant toute une génération d'enfants qui ne communiquent pas par SMS; ils utilisent Snapchat. Ces mêmes enfants voient traîner virtuellement et jouer à Fortnite ensemble [la même chose] que traîner en personne."
Se réunir en ligne
L'enquête de Deloitte a révélé que les services de streaming ont du mal à attirer et à fidéliser les abonnés qui sont devenus plus avisés pour rechercher le contenu qu'ils veulent et gérer les coûts qu'ils paient. Cela est particulièrement vrai pour les jeunes générations qui ont grandi avec les smartphones, les réseaux sociaux et les jeux vidéo et qui préfèrent les expériences de divertissement plus sociales et interactives.
"Le Web et tout ce qu'il offre n'est plus une destination ou un lieu que nous visitons occasionnellement", a déclaré Kevin Westcott, vice-président, Deloitte LLP et leader américain de la technologie, des médias et des télécommunications, dans un communiqué de presse. « C'est devenu une partie intégrante de nos vies, et les jeunes générations sont particulièrement adaptées au brouillage des expériences réelles et virtuelles. divertissement numérique."
TikTok, Snapchat, Instagram et YouTube sont les endroits où les jeunes passent leur temps ces jours-ci, et chaque plate-forme est utilisée à des fins différentes, a déclaré Metzler.
"TikTok est pour de courtes rafales de divertissement que vous pouvez prendre et mettre en place, Snapchat est pour communiquer avec des amis, Instagram est pour documenter leur vie et YouTube est pour un contenu vidéo plus long", a-t-il ajouté.
Aaron Thomas, créateur de contenu Gen Z et expert en médias sociaux chez Salience Search Marketing, a déclaré dans une interview par e-mail qu'il y avait eu récemment des "améliorations massives" dans l'industrie du jeu. La sortie des consoles PS5, Xbox Series X et Nintendo Switch OLED a ravivé l'intérêt pour les jeux, a-t-il ajouté.
"Cela a fait un énorme bond en avant en attirant les jeunes joueurs enthousiastes et a également aidé l'industrie à gagner un énorme succès auprès de la jeune génération", a déclaré Thomas. "Avec des jeux pour tous les âges et différentes histoires ou objectifs à remplir, cela encouragera les plus jeunes à prendre le pad et à jouer dans ces mondes magiques."
L'avenir du divertissement
Dans un avenir proche, les médias sociaux, le streaming et les jeux vont se confondre, a déclaré Metzler. C'est pourquoi Netflix achète des studios de jeux, la WWE diffuse en direct les événements WrestleMania sur TikTok, et les médias sociaux sont le premier endroit où les plateformes de streaming vont promouvoir de nouveaux contenus en streaming.
Un récent rapport de Conviva a révélé que les personnes qui diffusent davantage sont également plus actives sur les réseaux sociaux. Les sociétés de streaming vont continuer à investir massivement dans les plateformes de médias sociaux.
"Vous allez également voir des investissements importants de la part des plateformes de streaming qui créent des communautés sur les réseaux sociaux qui ne se concentrent pas sur une région ou une émission de télévision spécifique, mais plutôt sur des intérêts communs", a déclaré Metzler. "Les comptes Twitter de Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut en sont d'excellents exemples."
Dans le rapport Content Discovery de Conviva, "regarder des vidéos" figure parmi les principales activités sur les réseaux sociaux, avec près de trois utilisateurs de réseaux sociaux sur cinq déclarant regarder au moins une minute de vidéo au cours d'une semaine et demie type: ils regardent une vidéo complète.
"Mais en 2022, nous pouvons nous attendre à voir plus de vidéos au format plus long que par le passé", a déclaré Metzler."Vous pouvez voir des exemples de ce qui se passe déjà alors que TikTok étend sa limite de vidéo pour les téléchargements à 10 minutes, et c'est pourquoi vous voyez YouTube commencer à diffuser des émissions de télévision prises en charge par la publicité gratuite pour la première fois."
