Y a-t-il vraiment un meilleur moment de la journée pour publier sur Instagram afin que vos photos et vidéos obtiennent plus de vues, de likes et de commentaires ? Comprendre cela peut être un peu délicat.
Tout d'abord, étant donné qu'Instagram est principalement accessible via un appareil mobile, les utilisateurs peuvent jeter un coup d'œil rapide à leur flux Instagram à tout moment et de presque n'importe où. Les habitudes de publication, de visionnage et d'interaction ont tendance à être assez différentes sur Instagram par rapport aux autres réseaux sociaux, ce qui rend un peu plus difficile de déterminer quand les utilisateurs sont les plus actifs.
Oh, et il y a une autre chose énorme qu'Instagram a récemment introduite.
L'algorithme Instagram et ce qu'il signifie
Vous souvenez-vous de l'époque où les publications Instagram étaient affichées dans l'ordre chronologique ? Ce n'est certainement plus le cas.
Instagram a révélé les secrets de son algorithme lors d'une présentation en juin 2018 et a souligné que les trois principaux facteurs qui influencent l'affichage d'une publication dans le flux d'un utilisateur incluent:
- Intérêt: Les publications présentant du contenu pour lequel un utilisateur a déjà manifesté son intérêt apparaîtront plus souvent en haut du flux.
- Récence: Les publications plus récentes sont classées en priorité par rapport aux publications datant de plusieurs jours ou semaines.
- Relation: Les publications d'amis, de membres de la famille et d'utilisateurs avec des interactions antérieures globales plus élevées apparaîtront plus près du haut du flux.
La récence est clairement le facteur auquel vous voudrez prêter attention si vous expérimentez quand publier. Si la récence est importante, vous devez tenir compte des éléments suivants:
- Poster plus fréquemment plutôt que moins fréquemment. Des publications plus fréquentes signifient des publications plus récentes.
- Poster spécifiquement aux heures de pointe d'engagement de la journée ou de la semaine. Si votre message a été publié récemment alors que les utilisateurs sont généralement plus actifs, il est plus probable qu'il soit vu.
Une mise à jour au début de 2019 a permis de dissiper les inquiétudes concernant l'algorithme Instagram limitant la visibilité des publications par les abonnés. Voici ce qu'Instagram a dit dans un tweet sur le sujet:
Instagram a également souligné que les messages ne sont jamais cachés aux utilisateurs. Tant que les utilisateurs continuent de faire défiler, ils verront tous les messages des utilisateurs qu'ils suivent.
Ce que les recherches les plus récentes nous disent sur le moment de publier sur Instagram
Selon un rapport mis à jour en 2019 par SproutSocial, les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont:
- Mercredi à 11h00
- Vendredi entre 10h00 et 11h00
Jetez un œil au graphique d'engagement de SproutSocial ci-dessous pour avoir une idée visuelle de la façon dont l'engagement fluctue au cours de certains jours de la semaine et entre certains moments:
L'engagement global reste le plus élevé du mardi au vendredi entre 10h00 et 15h00. Les week-ends voient également un engagement plus élevé pendant la journée jusqu'à ce qu'ils commencent à diminuer vers 13h00 ou 14h00
Sunday reçoit le plus faible taux d'engagement de tous les jours de la semaine. L'engagement est également le plus faible sur une base quotidienne entre 23h00 et 23h00. à 3 h du matin
Le meilleur jour de la semaine pour publier sur Instagram est le jeudi tandis que le dimanche voit le moins d'engagement.
Outil de planification Instagram Plus tard, 12 millions de messages Instagram ont été publiés dans le monde entier à partir de comptes avec de petits et de grands abonnés. À partir de leurs découvertes, ils ont déterminé les trois meilleurs moments de chaque jour de la semaine à publier sur Instagram (à l'heure normale de l'Est).
Lundi: 6h00, 10h00, 22h00.
Mardi: 2h00, 4h00, 9h00
Mercredi: 7h00, 8h00, 23h00
Jeudi: 9h00, 12h00, 19h00
Vendredi: 5h00, 13h00, 15h00
Samedi: 11h00, 19h00, 20h00
Dimanche: 7h00, 8h00, 16h00
Gardez à l'esprit que les créneaux horaires ci-dessus n'affichent que les trois premiers créneaux horaires pour chaque jour, sans tenir compte des jours les plus propices à la publication.
En regardant les données de SproutSocial, il est clair que mercredi est le meilleur jour de toute la semaine pour publier.
Plages horaires à essayer par vous-même
Malgré toutes ces différentes découvertes, vous ne saurez pas exactement ce qui fonctionne le mieux tant que vous n'aurez pas commencé à expérimenter et à suivre les résultats de l'engagement. Encore une fois, tout dépend de votre public cible et de la façon dont vous utilisez Instagram pour vous connecter avec vos abonnés.
Vous pouvez commencer par tester les créneaux horaires suivants dans votre fuseau horaire pour publier sur Instagram:
- 5h00 Cette fois-ci, le rapport de SproutSocial a montré des résultats étonnamment bons, probablement parce que les publications de ce matin attrapent cette foule tôt le matin qui vérifie son téléphone dès qu'elle se lève.
- 7h00 - 9h00 Les heures du matin sont un bon moment pour publier car tout le monde vient juste de se réveiller. La plupart des gens ne peuvent s'empêcher de vérifier leur téléphone pour voir ce qu'ils ont manqué pendant leur sommeil. Cependant, après 9h00, vous constaterez peut-être une légère baisse d'engagement en raison des heures normales de travail et d'école.
- 11h00 - 14h00 Autour de l'heure du déjeuner, les gens font une pause pour faire ce qu'ils veulent; cela inclut souvent la vérification des médias sociaux.
- 15h00 - 16h00 Tout le monde veut déjà rentrer du travail ou de l'école. Ils consultent probablement leur téléphone pour passer le temps.
- 17h00 - 19h00 Après l'école et le travail, les gens ont la possibilité de se détendre. Les gens peuvent commencer à vérifier leur téléphone pendant qu'ils sont assis en transit ou devant la télévision juste avant l'heure du dîner. Sachez simplement que vous feriez peut-être mieux de publier plus tôt vers 17h00. ou plus tard à 19h00 plutôt qu'en plein milieu (18h00) quand beaucoup de gens rentrent du travail ou dînent.
Facteurs de publication sur Instagram à prendre en compte
Le dernier algorithme d'Instagram donne la priorité aux nouvelles publications par rapport aux publications plus anciennes, ce qui signifie que vous devez savoir quand la plupart de vos abonnés utilisent l'application afin de pouvoir publier pendant ces plages horaires.
Pour déterminer votre meilleur moment pour publier sur Instagram, assurez-vous de jeter un coup d'œil à ces éléments majeurs qui peuvent faire ou défaire l'engagement que vous obtenez de vos publications.
Les données démographiques de vos abonnés cibles: Les adultes qui travaillent le travail typique de 9 à 5 pourraient être plus susceptibles de regarder Instagram le matin, tandis que les collégiens qui sortent tard et pull all-nighters pourrait être légèrement plus actif sur Instagram pendant ces heures creuses. L'identification de votre public cible peut être une première étape pour déterminer à quelle heure de la journée ils aiment consulter Instagram.
Différences de fuseau horaire: Si vous avez des abonnés ou un public cible du monde entier, publier à des moments précis de la journée peut ne pas vous donner les mêmes résultats que si vous aviez des abonnés qui vivent pour la plupart dans le même fuseau horaire. Par exemple, si la plupart de vos abonnés sont originaires d'Amérique du Nord et vivent dans les fuseaux horaires nord-américains typiques du Pacifique (PST), des Montagnes (MST), du Centre (CST) et de l'Est (EST), vous pouvez commencer à expérimenter en commençant à publier sur Instagram vers 7 h HNE et s'arrêtant vers 21 h. PST (ou minuit HNE).
Modèles d'engagement que vous avez remarqués: Assurez-vous de porter une attention particulière à toute augmentation de l'interaction lorsque vous publiez à certains moments de la journée. Peu importe ce que disent les recherches ou ce que les experts vous disent sur les heures et les jours optimaux pour publier, ce qui compte en fin de compte, c'est le comportement de vos propres abonnés.
Insights sur votre profil d'entreprise: Si vous avez un profil d'entreprise, vous aurez accès à des analyses sur les impressions, la portée, les clics sur le site Web, les vues de profil, l'engagement des abonnés, les histoires et plus. Cela peut vous fournir des conseils et des informations précieux sur les heures optimales de publication pour votre public.
Un bon outil de planification Instagram: Au lieu d'essayer de vous souvenir de publier manuellement à des moments précis, pensez à utiliser un outil de gestion des médias sociaux comme Buffer pour planifier vos publications en même temps.
