Clé à emporter
- De toutes les tendances de 2021, la plus dominante est peut-être celle des créateurs sur les réseaux sociaux.
- Les plates-formes encouragent les créateurs avec des fonds de création et plus de façons de gagner de l'argent que jamais auparavant.
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Les experts disent que l'économie des créateurs ne se développera qu'en 2022, en particulier sur TikTok.
2021 a connu de nombreuses tendances, mais celle qui est restée constante tout au long de l'année est la popularité des créateurs sur les plateformes de médias sociaux.
Les influenceurs des médias sociaux, désormais mieux connus sous le nom de créateurs, ont, à certains égards, pris le contrôle des plateformes cette année. Vous ne pouvez pas faire défiler votre flux sans voir un créateur parler de son dernier produit de soin préféré. Les experts affirment que les créateurs sont devenus l'épine dorsale des médias sociaux au cours de l'année écoulée, et que les plates-formes en prennent note et suivent la tendance des créateurs.
"Nous allons continuer à voir des exemples [de la croissance de l'économie des créateurs] l'année prochaine; c'est excitant de voir les médias sociaux offrir aux créateurs des opportunités qui n'auraient peut-être pas été associées à l'industrie auparavant", Justin Kline, PDG et le fondateur de la société de marketing d'influence, Markerly, a déclaré à Lifewire par e-mail.
L'économie des créateurs
Les plateformes de médias sociaux accordent de plus en plus la priorité aux créateurs et leur intègrent de plus en plus de moyens de gagner de l'argent et d'augmenter leur audience, en particulier au cours de l'année dernière. Spotify, par exemple, a ouvert les abonnements aux podcasts afin que tout créateur ait la possibilité de générer des revenus. Ensuite, il y a YouTube qui établit un fonds de créateurs de 100 millions de dollars et la nouvelle fonctionnalité Creator Next de TikTok, qui comprend des conseils, des cadeaux vidéo et la possibilité pour davantage de créateurs de rejoindre le TikTok Creator Marketplace pour collaborer avec des marques.
Nous continuerons certainement à voir de plus en plus d'influenceurs TikTok apparaître chaque jour qui passe.
"Les créateurs sur TikTok divertissent plus d'un milliard de personnes dans le monde - leur contenu nous apporte de la joie, nous fait rire, nous apprend quelque chose de nouveau et nous offre un sentiment de communauté", a déclaré TikTok dans son article de blog sur Creator Next. "De ceux qui font des vidéos TikTok "juste pour le plaisir" aux arnaqueurs et à ceux qui créent constamment, nous savons que les créateurs ont des objectifs, des motivations et des attentes différents."
Il n'est pas étonnant que des plateformes comme TikTok et d'autres investissent dans des fonctionnalités explicitement destinées aux créateurs. Les chiffres ne mentent pas, et l'économie des créateurs connaît une croissance spectaculaire.
Une étude récente de MBO Partners a révélé que 7,1 millions d'Américains ont gagné de l'argent au cours de l'année écoulée dans le cadre de "l'économie des créateurs". En outre, 3,2 millions de personnes envisagent de devenir des créateurs de contenu au cours des deux prochaines années.
Sur Instagram, le nombre de posts d'influenceurs sponsorisés par des marques a considérablement augmenté, passant de 1,26 million en 2016 à 6,12 millions en 2020, tout cela grâce aux créateurs de la plateforme.
L'un des grands changements qui s'est produit cette année est que les créateurs ont commencé à gagner de l'argent directement auprès de leurs fans ou abonnés plutôt qu'uniquement auprès des marques ou des plateformes. Par exemple, Twitter a introduit des moyens directs de donner un pourboire aux personnes que vous suivez avec Super Follows et Ticketed Spaces.
"Il est logique d'inciter les créateurs maintenant car, dans l'économie de l'attention, les créateurs de contenu sont les gardiens de l'attention des utilisateurs", a écrit Daniele Saccardi, responsable des campagnes chez Preply, une application d'apprentissage des langues et une plateforme d'apprentissage en ligne. dans un e-mail à Lifewire. "Les entreprises peuvent investir tout ce qu'elles veulent dans des publicités et des campagnes marketing flashy, mais rien ne stimule davantage l'engagement des utilisateurs que le contenu avec lequel elles résonnent."
Plus de contenu à venir
Kline a déclaré que TikTok est arrivé en tête cette année en fournissant aux créateurs ce qu'ils veulent et que la plate-forme ne fera que croître jusqu'en 2022.
"Nous continuerons certainement à voir de plus en plus d'influenceurs TikTok apparaître chaque jour qui passe", a-t-il déclaré. "Ce sera toujours l'avantage de TikTok, quelle que soit l'année: n'importe qui peut exploser du jour au lendemain, et à partir de là, les possibilités sont infinies, qu'il s'agisse de monétiser sur TikTok lui-même ou de la nouvelle exposition qui leur offre des opportunités ailleurs."
Il est logique d'inciter les créateurs dès maintenant car, dans l'économie de l'attention, les créateurs de contenu sont les gardiens de l'attention des utilisateurs.
TikTok est désormais la plateforme préférée des créateurs, selon le Creator Economy Report 2021 de l'Influencer Marketing Factory. L'application vidéo est préférée par 30 % des créateurs, suivie par Instagram (23 %) et YouTube (22 %).
Le rapport met également en lumière les revenus générés par l'économie des créateurs. La taille totale du marché des créateurs est d'au moins 104,2 milliards de dollars et augmente de jour en jour. Dans le rapport, Jack Conte, le PDG de Patreon, a déclaré qu'il n'y avait pas de meilleur moment pour la créativité que le moment dans lequel nous vivons en ce moment.
"Les créateurs sont sur le point d'avoir un effet de levier, un contrôle et une influence politique et culturelle à un degré sans précédent", a déclaré Conte dans le rapport.
"L'abordabilité, l'accessibilité et l'ubiquité des outils de création, associées au niveau de connectivité mondiale des individus, créent un mouvement irréversible en faveur d'une créativité explosive."
