Clé à emporter
- L'intelligence artificielle est de plus en plus utilisée pour créer des publicités pour les internautes.
- Un essai récent affirme que l'utilisation de l'IA pour la publicité « empoisonne » la société.
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Certains experts disent que l'utilisation de l'IA à des fins publicitaires devrait être réglementée.
L'intelligence artificielle (IA) peut vous cibler via la publicité sur Internet.
Les entreprises utilisent de plus en plus l'IA pour créer et cibler des annonces pour les utilisateurs. Un nouvel essai paru dans The Atlantic soutient que l'utilisation de l'IA à des fins publicitaires « empoisonne » la société, et certains experts s'accordent à dire qu'il y a des raisons de s'inquiéter.
"Les données qui tombent entre les mains des mauvaises personnes peuvent causer des dommages personnels à de vraies personnes", a déclaré l'expert en IA Sameer Maskey à Lifewire dans une interview par e-mail.
Mind Control ?
Ayad Akhtar, un dramaturge lauréat du prix Pulitzer, a récemment attaqué la pratique de la publicité par IA dans son essai dans The Atlantic, suggérant que les choses que nous aimons ne dépendent plus de nous mais sont plutôt choisies pour nous afin que les entreprises puissent en profiter.
L'industrie de la publicité utilise l'IA pour mieux cibler les clients, a déclaré Heena Purohit, responsable des services d'IA d'IBM Watson, à Lifewire. Les publicités sont personnalisées à l'aide de données utilisateur telles que les données démographiques, les centres d'intérêt, l'historique d'achat ou les modèles de comportement afin d'identifier des publicités plus pertinentes pour l'utilisateur. L'IA utilise également la reconnaissance de formes en passant au peigne fin les données pour identifier un public pour les publicités.
"Dans l'industrie des technologies publicitaires, l'IA n'est pas qu'un mot à la mode", a déclaré Purohit. "Pour de nombreux fournisseurs d'AdTech, les données ou les informations plus enrichies créent un avantage concurrentiel."
Purohit a déclaré que les sociétés de publicité IA sont sensibles à la question de la confidentialité des données.
"Les utilisateurs veulent avoir la possibilité de contrôler la manière dont leurs données sont collectées et utilisées", a ajouté Purohit. "Nous voyons des entreprises s'adapter à ce changement de comportement des consommateurs. Des principaux navigateurs bloquant les cookies tiers aux fabricants de smartphones tels qu'Apple demandant explicitement aux utilisateurs d'accepter le partage de données, ces changements permettront aux utilisateurs de contrôler plus facilement leurs données.."
La réglementation est-elle la réponse ?
Certains observateurs affirment que l'utilisation de l'IA à des fins publicitaires devrait être réglementée. Cependant, l'ensemble de l'industrie de la publicité est déjà réglementée par plusieurs lois fédérales, dont la loi FTC de 1914, qui interdit la publicité déloyale et trompeuse, a noté Will Griffin, responsable de l'éthique de la société d'intelligence artificielle Hypergiant, dans une interview par e-mail avec Lifewire.
"Alors que le rythme d'introduction des technologies d'intelligence artificielle dans la publicité s'accélère, le remplacement du jugement humain par des algorithmes soulève des questions quant à la manière dont ces anciennes lois devraient être appliquées dans le contexte technologique moderne", a-t-il déclaré."Une nouvelle réglementation est inévitable; la seule question est de savoir combien de ravages seront causés entre-temps."
Les données qui tombent entre les mains des mauvaises personnes peuvent causer des dommages personnels à de vraies personnes.
Emad Hasan, PDG de Retina AI et ancien responsable de l'analyse des données chez Facebook et Paypal, a appelé à des réglementations qui fournissent "un niveau clair de transparence sur les raisons pour lesquelles quelqu'un voit certaines publicités". Il a déclaré à Lifewire qu'"il devrait être facile de se désinscrire de toute publicité qui ne semble pas pertinente".
La technologie publicitaire AI a des compromis pour les utilisateurs, a déclaré Maskey à Lifewire. Si les utilisateurs recherchent des informations sur un service spécifique, par exemple des salons de coiffure ou des restaurants dans un lieu particulier, ils peuvent être ciblés par des annonces de fournisseurs proposant ces services dans leur même quartier de préférence.
"C'est un exemple de bonne technologie publicitaire basée sur l'IA permettant des expériences client plus personnalisées", a déclaré Maskey.
D'autre part, l'inconvénient de l'utilisation de l'IA est que les utilisateurs peuvent être inondés de publicités. Les publicités IA soulèvent également des questions sur la confidentialité des données des utilisateurs, a déclaré Maskey.
"Après tout, toutes les entreprises qui déploient des technologies publicitaires alimentées par l'IA ne respectent pas les ensembles standard de protocoles et de directives concernant la quantité et le type de collecte de données qui sont éthiques", a-t-il ajouté.
Alors, comment savez-vous si les publicités IA vous ciblent ? C'est souvent difficile à détecter, mais lire les termes et conditions des sites Web que vous utilisez est un bon début.
"L'IA dans la publicité est entièrement basée sur des données", a déclaré Maskey. "Plus les consommateurs et les utilisateurs font des efforts pour comprendre où ils peuvent jouer un rôle actif dans la gestion du flux de leurs données comportementales et transactionnelles, moins ils sont vulnérables aux influences négatives."
