Clé à emporter
- Le nouveau service Post+ de Tumblr vous permet de vous abonner à des Tumblogs payants.
- Tumblr appartient à Automattic, le propriétaire de Wordpress.
- L'utilisation de Tumblr a chuté lorsqu'il a interdit le contenu pour adultes.
Tumblr, la machine à mèmes OG, propose désormais des abonnements postaux payants. Tumblr est de retour, bébé.
Le nouveau service d'abonnement de Tumblr s'appelle Post+, et il permet aux microblogueurs de Tumblr de choisir les publications qu'ils veulent publier et celles qu'ils souhaitent mettre derrière un mur payant. Les abonnés paient 3,99 $, 5,99 $ ou 9,99 $ par mois - le montant est décidé par le créateur et Tumblr prend une réduction de 5 %. Et c'est tout. Super simple, tout comme le Tumblr original entièrement gratuit. Mais peut-il ramener le service de blogs ?
"Bien sûr, les abonnements payants de Tumblr rendront la plate-forme à nouveau pertinente. La formule ressemble beaucoup à ce que Substack propose - un blog et un moyen facile pour les rédacteurs de le facturer - moins tout le composant de la newsletter envoyée par e-mail " Olivia Tan, co-fondatrice de la société de communication en ligne CocoFax, a déclaré à Lifewire par e-mail.
La chute et l'essor du microblogging
Tumblr est en déclin depuis qu'il a interdit le contenu explicite en 2018. Selon TechCrunch, les pages vues par mois ont chuté de 151 millions (29 %) au cours des quatre mois suivant l'interdiction. Il s'élève désormais à une moyenne d'environ 350 millions de pages vues par mois.
Quelques chiffres supplémentaires: 11 millions de publications sont publiées chaque jour et il y a un demi-milliard de blogs actifs. Ce ne sont pas de mauvais chiffres, mais Tumblr n'a pas l'esprit dont il jouissait autrefois. C'était autrefois l'endroit où les mèmes étaient créés. Maintenant, malgré une impressionnante base d'utilisateurs réguliers, il est éclipsé par Twitter, et maintenant même par le nouveau venu Substack.
Les utilisateurs de Tumblr ont été très agressifs dans leur réaction contre Post+, donc cela pourrait ne pas réussir avec les utilisateurs actuels de Tumblr.
"Tumblr [lancera] ses abonnements payants dans l'espoir d'attirer les jeunes utilisateurs", a déclaré Miranda Yan, co-fondatrice de la société de développement de logiciels Vinpit, à Lifewire par e-mail, "et pour les aider à conserver une plate-forme qui a augmenté a pris de l'importance parmi les adolescents et les étudiants au début des années 2010 en tant que lieu de partage de mèmes, de photos et d'écriture créative."
Les blogs eux-mêmes sont peut-être en train de faire leur grand retour, bien qu'en ce moment cette résurgence se présente sous la forme de newsletters envoyées par e-mail, plutôt que d'articles de blog diffusés par RSS. Mais Substack, Ghost et les blogs audio sous forme de podcasts sont populaires et en pleine croissance. Les gens sont intéressés par des articles et des créations plus réfléchis, et nous sommes enfin prêts à payer pour eux.
Tumblr appartient désormais à Automattic, la société Wordpress qui a également récemment acheté l'application de journalisation populaire Day One. Wordpress a commencé comme une plate-forme de blogs et alimente désormais plus de 43% de tous les sites Web. Il semble que Wordpress cherche maintenant à revenir à ses racines dans les blogs personnels.
Tumblrs payants
Une fois que la période bêta est terminée et que Tumblr lance Post+, n'importe qui pourra facturer un abonnement, et n'importe qui pourra s'abonner. Bien que cela ne soit pas explicitement indiqué, la FAQ implique que vous pourrez vous abonner directement à partir de l'application Tumblr pour iPhone, en utilisant la fonction d'abonnement d'Apple, ce qui facilite grandement l'inscription.
Vous pouvez également rebloguer des articles, ce qui se traduira par un autre article avec un teaser et la possibilité de vous abonner.
Mais facturer de l'argent peut-il vraiment faire revenir les gens sur Tumblr ? Ou plutôt, peut-il remettre Tumblr au premier rang de la publication sur Internet, aux côtés de Twitter, Substack et peut-être du Bulletin de Facebook ?
Faire payer pour lire les articles de blog n'attire peut-être pas les lecteurs immédiatement, mais cela pourrait inciter les blogueurs à utiliser Tumblr plutôt que des alternatives. D'autant plus que la fonction de reblogging de Tumblr et les inscriptions faciles aux abonnements pourraient rendre la croissance d'un public beaucoup plus facile et plus rapide qu'avec les newsletters par e-mail.
Et si les créateurs viennent et qu'ils publient, alors les lecteurs suivront (espérons-le).
Tout le monde n'est pas dans cette résurgence de Tumblr, cependant. Les utilisateurs actuels se sont prononcés contre, bien que de nombreuses plaintes semblent être soit des créateurs qui ne veulent pas payer pour lire d'autres Tumblogs, soit des personnes craignant que les publications payantes ne transforment en quelque sorte Tumblr en un autre réseau social similaire comme Instagram ou Twitter.
Tumblr [lancera] ses abonnements payants dans l'espoir d'attirer les jeunes utilisateurs.
Cet auteur est fan de Tumblr, et n'a aucune envie de le voir descendre au niveau d'Instagram. Mais une couche d'abonnement payant n'encourage-t-elle pas des publications plus réfléchies et attire-t-elle un lectorat plus engagé ?
"Les utilisateurs de Tumblr ont été très agressifs dans leur réaction contre Post+", a déclaré le journaliste Mika Kujapelto à Lifewire par e-mail, "donc cela pourrait ne pas réussir avec les utilisateurs actuels de Tumblr. Mais cela pourrait attirer d'autres personnes qui n'ont pas utilisé Tumblr avant."
