Clé à emporter
- Instagram s'éloignera du partage de photos pour se concentrer sur les créateurs, les vidéos, les achats et la messagerie.
- C'est une décision qui aidera probablement la plate-forme sociale à suivre le rythme de concurrents populaires comme TikTok et YouTube.
- Les experts affirment que les photographes continueront d'avoir des options de partage de photos sur l'application et sur d'autres plateformes.
Suite à l'annonce d'Instagram la semaine dernière que l'application s'éloignerait du partage de photos, certains photographes se demandent où ils en sont, mais les experts en contenu disent qu'ils ont de nombreuses options.
Bien que les changements à venir ne soient pas vraiment choquants, la plate-forme s'efforce de trouver de nouvelles façons d'intégrer la vente au détail, la vidéo et plus encore depuis des années.
"La plate-forme va continuer d'évoluer", a déclaré Austen Tosone, créateur de contenu professionnel sur la mode et la beauté et blogueur basé à New York, à Lifewire par téléphone. "Si les créateurs veulent se démarquer et faire fonctionner la plateforme pour eux, ils ont intérêt à s'adapter aussi."
Suivre la concurrence
Tosone a déclaré que le virage d'Instagram vers le divertissement est probablement un effort pour suivre des concurrents comme TikTok et YouTube, un point auquel Adam Mosseri a fait allusion dans son annonce vidéo.
"[Instagram] voit évidemment les menaces de différentes plateformes et propose une alternative", a déclaré Tosone. "IGTV était censée concurrencer YouTube; je pense que les bobines étaient évidemment destinées à concurrencer TikTok; les histoires ont essentiellement dépassé Snapchat."
Bien qu'elle soit optimiste quant à certaines des fonctionnalités à venir de la plate-forme, Tosone a exprimé des réserves sur les habitudes de l'entreprise en matière d'adoption des fonctionnalités d'autres plates-formes et sur sa domination.
"Je pense que c'est intéressant parce que, d'une certaine manière, on pourrait le voir comme suit: "Eh bien, ce sont les tendances, c'est ce que les gens aiment maintenant, alors bien sûr, nous allons nous adapter à eux », a déclaré Tosone. "Mais aussi, lorsque vous êtes une entreprise avec toutes les ressources et la puissance d'Instagram, cela peut certainement sembler un peu peu original dans ce sens."
La plateforme va continuer à évoluer. Si les créateurs veulent se démarquer et faire fonctionner la plateforme pour eux, ils ont tout intérêt à s'adapter également.
Les photographes devront peut-être se recentrer
Une façon pour les photographes de rester pertinents au milieu des changements sans quitter la plate-forme, a déclaré Tosone, consiste à apporter de légers ajustements au contenu qu'ils publient et à son format.
Pour les photographes qui envisagent de rester sur Instagram, Tostone a suggéré d'utiliser les fonctionnalités Reels de l'application pour créer de courtes vidéos présentant des photos à l'aide d'applications comme InShot ou en ajoutant des superpositions de texte aux images avec Canva.
"Si les photographes veulent aller plus loin sur Instagram, une chose facile à faire serait de montrer les coulisses et le processus", a déclaré Tosone.
Trouver d'autres alternatives
Bien qu'Instagram reste probablement un endroit populaire pour partager des photos malgré les changements à venir, Tosone affirme que la diversification des plates-formes pourrait être une décision intelligente pour les photographes.
"Cela ne veut pas dire que les photos ne fonctionneront toujours pas bien sur Instagram", a déclaré Tosone. "Mais si la plate-forme vous dit qu'ils vont dans une direction différente et façonnent vraiment tout leur état d'esprit autour de cela, cela vaut évidemment la peine d'être noté."
Comme alternative, Tosone recommande aux photographes d'utiliser Pinterest pour partager leur travail, notamment en raison de la longévité de chaque publication dans le temps.
"Si vous pensez à la durée de vie de votre contenu sur Instagram, par exemple, la plupart de ce contenu n'est vraiment pas découvert ou lu dans l'algorithme après 24 à 48 heures", a déclaré Tosone.
En raison du manque de capacités de recherche d'Instagram, Tosone a déclaré que le contenu est souvent perdu sur la plate-forme après cette période. Sur Pinterest, cependant, il continue d'être découvert au fil du temps grâce aux capacités de recherche de la plate-forme.
"Ce qui est bien avec Pinterest, c'est que je trouve que le contenu, en particulier, a une durée de vie beaucoup plus longue; entre au moins trois à quatre mois", a déclaré Tosone.
Une autre alternative, selon Tosone, consiste à créer un blog optimisé pour le référencement en utilisant une plate-forme comme WordPress ou Squarespace. En plus des options de personnalisation, elle a déclaré que la longévité des articles de blog dans les moteurs de recherche peut donner à votre contenu une visibilité pendant des années.
Même si les photographes choisissent de rester sur Instagram, Tosone a déclaré qu'il était toujours important de partager du contenu sur plusieurs plateformes.
"Il est vraiment important pour tous les créateurs de ne pas avoir qu'une seule plate-forme sur laquelle ils publient", a déclaré Tosone. "Avoir une plate-forme consultable, comme un blog ou une chaîne YouTube, est assez incroyable, et pouvoir compléter ce contenu et publier sur toutes les autres plates-formes qui vous intéressent est probablement la combinaison idéale de choses."
