Clé à emporter
- Apple crée plus d'applications Android que prévu.
- La pomme de Tim Cook aime les revenus des services.
- L'obsession d'Apple pour les services pourrait finir par nuire à son cœur de métier.
Pour une entreprise connue pour son matériel et ses logiciels exclusifs et étroitement intégrés, Apple crée certainement de nombreuses applications Android.
Apple Music, Apple TV, Beats, la prise en charge des AirTags et les appels vidéo FaceTime dans le navigateur, ce sont toutes des applications Apple exécutées sur des appareils Android. Que se passe-t-il? Deux choses: Apple aime les revenus des services et Apple a peur de la réglementation gouvernementale.
"Apple joue sur le marché", a déclaré Christen da Costa, PDG de Gadget Review, à Lifewire par e-mail. "Plus ils attirent les utilisateurs d'Android, plus ils peuvent en tirer d'argent. Ils s'attaquent essentiellement aux espaces spécifiques à Android pour s'assurer une plus grande part de marché."
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Deux choses semblent avoir défini l'ère Tim Cook chez Apple. L'un est la fabrication sans relâche efficace d'appareils d'une qualité absurde. L'autre est l'amour de Cook pour les revenus des services. Le train de l'argent de l'iPhone ne durera pas éternellement, mais si vous pouvez inscrire tous ces clients à Apple Music, Apple Arcade, Apple TV, etc., vous pourrez retirer chaque mois une belle somme d'argent de vos clients les plus fidèles.
Plus ils attirent les utilisateurs d'Android, plus ils peuvent en tirer d'argent.
Mais pourquoi s'arrêter là ? Pourquoi ne pas vendre ces services à des personnes qui ne possèdent pas d'appareils Apple ? Ou peut-être des personnes qui possèdent un appareil, comme un iPad, mais qui utilisent un PC au travail et possèdent un téléphone Android ?
"Apple, comme beaucoup d'autres entreprises technologiques, trouve de la valeur dans les services. Nous constatons une évolution continue des entreprises vers le développement de produits matériels, mais les complétons par des coûts de service continus pour le consommateur", a déclaré le critique technologique Michael Archambault. Lifewire par e-mail. "Qu'Apple Music soit sur iPhone ou Android, par exemple, Apple peut continuer à développer l'emprise de ses services."
Historiquement, tout ce qu'Apple a fait visait à vendre plus de matériel, des mises à jour gratuites du système d'exploitation (Apple facturait jusqu'à 129 $ pour ses mises à jour OS X jusqu'à la version 10.9 Mavericks en 2013), à une suite d'excellents logiciels gratuits comme iMovie et GarageBand. Mais récemment, cette orientation a changé. Aujourd'hui, les services sont l'un des centres de profit d'Apple à la croissance la plus rapide. Il y a une raison pour laquelle l'application Apple TV apparaît à peu près partout où les applications TV peuvent fonctionner: l'argent.
Courir effrayé
Une autre partie du puzzle Apple-Android est la multitude d'enquêtes antitrust contre Apple, Amazon et d'autres grandes entreprises technologiques du monde entier. En particulier, l'App Store d'Apple est soumis à une forte pression, car c'est le seul moyen d'obtenir des applications sur iOS, et Apple facture 30 % aux développeurs sur à peu près tout ce qui y passe.
"Apple a fait l'objet d'un examen minutieux pour anti-concurrence et verrouillage de l'écosystème", déclare Archambault. "Montrer un peu de volonté d'autoriser les services Apple sur d'autres plates-formes aide à mettre en lumière l'entreprise; Apple dit essentiellement: 'Nous ne sommes pas anticoncurrentiels - regardez combien de nos services sont disponibles sur n'importe quelle plate-forme de choix.'"
Mais c'est probablement une deuxième raison éloignée. La création d'applications pour d'autres plates-formes pourrait être considérée comme un moyen d'augmenter le verrouillage, et non de l'atténuer. Il est beaucoup plus probable qu'Apple essaie de s'étendre au-delà de ses marchés iPhone et Mac, et même au-delà du matériel.
Mais cette approche comporte également des risques. L'obsession d'Apple pour les revenus des services menace son cœur de métier. En insistant sur le fait que presque chaque achat via son App Store paie une réduction de 15 à 30 %, Apple risque la réglementation gouvernementale.
Qu'Apple Music soit sur iPhone ou Android, par exemple, Apple peut continuer à développer l'emprise de ses services.
Cette réglementation semble actuellement viser l'inclusion par Apple d'applications propriétaires étroitement intégrées. Et cette intégration - la fusion étroite du matériel avec le logiciel - est l'attraction unique d'Apple. Cette intégration rend les Mac M1 possibles. C'est pourquoi l'iPhone est incroyablement puissant, mais aussi économe en énergie. C'est ainsi que des fonctionnalités sophistiquées telles que Live Text et Universal Control d'iOS 15 sont rendues possibles.
Et c'est cette obsession des revenus des services qui pousse Apple à se lancer dans Android. Sinon, pourquoi consacrerait-il des ressources au développement d'une plate-forme concurrente ?
Peut-être qu'à long terme, certains utilisateurs d'Android seront tentés de passer de l'autre côté, mais en attendant, Apple ne se soucie pas d'où vient l'argent des services. Mais le gouvernement le fait, et cela pourrait s'avérer être un gros problème.
