Clé à emporter
- Une nouvelle étude montre que de nombreux utilisateurs d'iOS ne veulent pas que les applications les suivent.
- Les experts disent que le suivi est une atteinte à la vie privée et peut donner trop d'informations aux annonceurs.
- Si vous ne voulez pas que les applications vous suivent, il y a maintenant plus d'options pour arrêter la pratique.
Plus d'applications que jamais auparavant vous suivent sur Internet, et les experts disent que la surveillance est un risque pour la vie privée.
Beaucoup de gens ne sont pas à l'aise avec le suivi. Une étude récente sur les utilisateurs d'Apple a révélé que 96 % des utilisateurs américains désactivent le suivi des applications dans iOS 14.5. Et il y a une raison pour laquelle vous devriez être vigilant et éviter d'être suivi.
"Le suivi des applications est mauvais pour les consommateurs car il permet aux entreprises de les suivre à travers les différentes applications qu'ils utilisent pour collecter des données supplémentaires et créer des profils invasifs à leur sujet", a déclaré Ray Walsh, expert en confidentialité des données chez ProPrivacy, dans un entretien par e-mail.
Apple met en lumière le suivi
Le nombre d'applications qui nous suivent devient de plus en plus évident. Après qu'Apple a publié iOS 14.5 le mois dernier, il a commencé à appliquer une politique dans laquelle les applications iPhone, iPad et Apple TV doivent désormais demander l'autorisation des utilisateurs pour le suivi. Il surveille spécifiquement les applications qui utilisent des techniques telles que l'IDFA (ID pour les annonceurs) pour suivre l'activité de ces utilisateurs sur plusieurs applications pour Srivastava, a déclaré Srivastava dans une interview par e-mail. "Il est temps de leur demander de partir. Il n'est pas acceptable que les gens nous suivent dans le monde physique, et il ne devrait pas être acceptable pour les entreprises de nous traquer dans le monde numérique."
Les annonces et les flux personnalisés sont depuis longtemps présentés aux utilisateurs comme des avantages qui permettent aux annonceurs de diffuser du contenu qui intéresse les internautes.
"Avec chaque annonce personnalisée et chaque lien d'actualité, nous nous enfonçons chacun plus profondément dans notre cocon isolé, " Srivastava. "A chaque clic, vous donnez une partie de votre liberté. Il est temps pour les utilisateurs de récupérer une partie de leur pouvoir. iOS 14.5 est un petit début."
Le suivi des applications est mauvais pour les consommateurs, car il permet aux entreprises de les suivre à travers les différentes applications qu'ils utilisent.
Facebook est considéré comme l'un des pires contrevenants en matière de suivi des applications, car il fonctionne avec de nombreuses applications tierces pour s'assurer qu'il peut fournir des informations marketing sur la façon dont les utilisateurs sont venus télécharger leur application ou effectuer des achats, a déclaré Walsh.
De nombreuses applications tierces partagent des données avec Facebook et intègrent les outils de Facebook pour permettre aux utilisateurs de s'inscrire et de s'authentifier plus facilement pour commencer à utiliser leurs services. "Malheureusement, cela augmente la quantité de suivi qui se produit et permet à Facebook de suivre les utilisateurs sur plus d'applications", a ajouté Walsh.
Comment arrêter le suivi
Si vous ne voulez pas que les applications vous suivent, il existe maintenant plus d'options pour arrêter la pratique. Comme indiqué précédemment, iOS 14.5 permet désormais aux utilisateurs de désactiver le suivi des applications.
Réfléchissez toujours à deux fois avant de vous connecter à une application tierce à l'aide de votre compte Facebook, a déclaré Walsh. Si vous vous connectez avec Facebook, cela permet à l'application tierce de commencer à vous espionner plus facilement.
Paul Roberts, le PDG du marché de la publicité dans le cloud Kubient, déclare que les utilisateurs doivent s'informer sur le suivi. Dans une interview par e-mail, il a souligné l'augmentation de la législation sur les droits des consommateurs en matière de confidentialité, y compris la loi californienne sur la protection des consommateurs, qui a été promulguée et entrera en vigueur au début de 2023.
Roberts a prédit que le suivi des applications commencera à diminuer en raison de modifications législatives et logicielles telles que la nouvelle politique d'Apple.
"Ce que ces consommateurs vont bientôt réaliser, c'est que les publicités qui leur sont proposées dans les applications seront beaucoup moins personnalisées et ciblées sur les comportements de leurs consommateurs, car les spécialistes du marketing disposent de moins de données sur lesquelles s'appuyer pour diffuser des publicités", a-t-il ajouté.
