Clé à emporter
- Spotify lance son service d'abonnement aux podcasts une semaine après Apple.
- Le podcast est un énorme marché inexploité pour les grandes entreprises.
- Les créateurs sont plus avisés et mieux payés.
Spotify permet simplement aux créateurs de proposer des abonnements payants à des podcasts directement à leurs auditeurs, tout comme Apple l'a fait la semaine dernière.
Jusqu'à récemment, le podcasting était simple. Les créateurs pourraient fournir l'émission gratuitement, prendre de l'argent en échange de lectures de sponsors dans l'émission ou mettre en place un programme d'abonnement payant en utilisant un service comme Memberful. Mais, la semaine dernière, Apple a ajouté une nouvelle option: les abonnements payants, exclusifs à l'application Podcasts d'Apple. Maintenant, Spotify a ajouté une option similaire, mais avec de bien meilleures conditions pour les créateurs de podcasts. On dirait que les gants se détachent.
"Je considère le podcasting comme l'une des meilleures innovations sur Internet de la dernière décennie", a déclaré le podcasteur Aaron Bossig à Lifewire par e-mail.
"L'un des facteurs clés derrière cela est que le podcasting n'appartient vraiment à aucune entreprise en particulier. Tout ce dont on a besoin pour commencer est un espace de stockage et un flux RSS,"
Apple a commencé
Pendant des années, le podcasting s'est déroulé sans grand intérêt de la part des grands acteurs. Apple a maintenu un répertoire de podcasts ouvert qui est devenu la norme de facto, mais n'a rien fait pour monétiser le podcasting.
De nombreuses startups sont venues et sont restées, soit en essayant d'obtenir une distribution exclusive, soit en créant des réseaux publicitaires qui connectaient les sponsors et les créateurs.
Et pourtant, l'espace est resté ouvert et accessible. N'importe qui peut enregistrer un podcast, le télécharger sur Internet et ajouter son flux au répertoire des podcasts. Il n'y a pas de YouTube de podcasts. Mais cela est peut-être sur le point de changer.
Apple Vs. Spotify
Le service d'abonnement d'Apple ne fonctionne que dans son application Podcasts, actuellement disponible uniquement sur les appareils Apple. Les créateurs doivent fournir leur audio d'origine, auquel Apple ajoute sa propre couche DRM pour empêcher la copie.
Apple s'insère entre le podcasteur et l'auditeur, coupant toute relation directe entre les deux. Pour cela, il faut une réduction de 30 % de l'abonnement la première année, puis de 15 % par la suite.
L'un des principaux facteurs sous-jacents est que le podcasting n'appartient vraiment à aucune entreprise en particulier. Pour commencer, il suffit d'un espace de stockage et d'un flux RSS.
Le nouveau plan d'abonnement payant de Spotify permet aux podcasteurs de facturer 2 $.99, 4,99 $ ou 7,99 $ par mois. Vous pouvez écouter des épisodes payants dans l'application Spotify, ou vous pouvez vous y abonner dans l'application de podcast de votre choix via un flux RSS, comme n'importe quel podcast régulier. Spotify ne prend pas d'argent pendant les deux premières années, puis prend 5 %.
Mais ensuite ça se complique. Les utilisateurs de Spotify ne peuvent pas s'abonner à des podcasts payants dans l'application. Il n'y a pas de bouton "s'abonner". C'est presque certainement parce qu'Apple prend une part de tous les achats effectués dans les applications iPhone.
Valable et inexploité
Le podcast est si précieux, en partie parce qu'il reste sous-exploité. Comparé à un grand réseau, un créateur individuel a besoin d'un revenu relativement modeste pour réussir et gagner sa vie. Il y a beaucoup plus d'argent à gagner, surtout pour celui qui monopolise le marché, à la manière de YouTube.
"L'appel est clair", dit Bossig. "En se faisant les gardiens du podcasting, ils ont l'avantage de monétiser des milliards d'heures de contenu créé par des millions de podcasteurs."
L'auditeur est également sous-exploité. Nous ne pouvons lire qu'un nombre limité de fils Facebook et Twitter en une journée, ne regarder qu'un nombre limité d'Instagrams et de TikToks. Mais nous pouvons écouter des podcasts pendant que nous effectuons d'autres tâches.
Vous pouvez écouter pendant que vous marchez, conduisez, courez, lavez la vaisselle ou tondez la pelouse. Ces espaces sont impossibles à atteindre avec des médias sociaux basés sur des mots et des images. C'est un territoire vierge, prêt à être exploité.
"Le podcasting est vraiment une innovation de la radio. C'est quelque chose que nous pouvons avoir à la maison et même effectuer plusieurs tâches à la fois", a déclaré l'économiste et conseiller technique Will Stewart à Lifewire par e-mail.
"Ainsi, qu'il s'agisse de tâches ménagères ou simplement d'un moyen d'apprendre sans écran, mettre un podcast devient de plus en plus courant pour un public plus large dans ce monde pandémique."
Créateurs avisés
Dans le même temps, les créateurs de podcasts sont plus avertis."Deux événements majeurs se sont produits au cours des 12 derniers mois", déclare Stewart. "Premièrement, l'essor de l'économie des créateurs et sa réelle acceptation par les grandes technologies du fait que ce sont les créateurs qui sont à l'origine de l'utilisation réelle, et non les éditeurs, les marques, etc."
"Deuxièmement, les consommateurs s'habituent à acheter, payer et s'abonner à des produits en ligne auprès d'entreprises et de créateurs eux-mêmes."
Le podcasting est vraiment une innovation de la radio. C'est quelque chose que nous pouvons avoir à la maison et même effectuer plusieurs tâches à la fois.
Cela place les créateurs en position de force pour le moment. Des services comme Patreon, Memberful et Substack permettent aux utilisateurs de payer directement les créateurs pour leur travail. Et, notamment, Apple et Spotify ont adapté leurs plans d'abonnement payant autour du créateur.
Contrairement à la création musicale, qui nécessite que les musiciens passent par une personne intermédiaire, comme une maison de disques, afin d'être référencés sur Spotify et Apple Music, les podcasteurs peuvent s'inscrire directement, fixer leur prix et garder le contrôle.
"Je pense que les créatifs d'aujourd'hui sont plus sages que les créatifs du passé", a déclaré Patrick Hill, fondateur du service de streaming indépendant Disctopia, à Lifewire par e-mail.
"Ainsi, tant qu'il y aura des plates-formes prêtes à donner aux créateurs des moyens de monétiser leur contenu, je ne pense pas que nous verrons la même cupidité des entreprises que celle que nous voyons dans quelque chose comme l'industrie de la musique."
