Clé à emporter
- Spotify est en train de créer un concurrent à la célèbre application sociale Clubhouse, uniquement audio.
- L'entreprise pourra tirer parti de sa vaste bibliothèque existante de musique et de podcasts pour connecter les utilisateurs.
- Clubhouse a gagné en popularité, en partie parce que sa politique d'adhésion sur invitation lui donne un vernis d'exclusivité.
L'application populaire de réseau social uniquement audio, Clubhouse, est en concurrence, ce qui signifie que les utilisateurs auront plus d'endroits pour discuter.
Spotify a récemment acquis l'application audio en direct Locker Room, qui se concentre sur le sport. Locker Room sera rebaptisé avec un nom différent et pivotera vers un accent plus large sur la musique, la culture et le contenu sportif.
"Les utilisateurs de Spotify pourront accéder à de nouveaux formats de contenu sur la plate-forme qu'ils connaissent déjà, qu'ils adorent et qu'ils utilisent au quotidien", a déclaré Thibaud Clement, PDG de la société de logiciels de marketing Loomly, dans une interview par e-mail.
"Et puis, pour ceux qui ont encore besoin d'une invitation au Clubhouse, cela leur permet de contourner cet obstacle et de découvrir la nouvelle avenue pour explorer la tendance audio sans rendez-vous."
De la musique à l'audio en direct
Spotify a annoncé son intention d'étendre Locker Room à une "expérience audio en direct améliorée" pour ses créateurs et ses fans.
"Les créateurs et les fans ont demandé des formats en direct sur Spotify, et nous sommes ravis de les mettre bientôt à la disposition de centaines de millions d'auditeurs et de millions de créateurs sur notre plateforme", Gustav Söderström, directeur de la recherche et du développement chez Spotify, a déclaré dans un communiqué de presse.
"Le monde se tourne déjà vers nous pour la musique, les podcasts et d'autres expériences audio uniques, et cette nouvelle expérience audio en direct est un complément puissant qui améliorera et étendra l'expérience à la demande que nous offrons aujourd'hui", a-t-il ajouté.
Spotify n'est pas la seule entreprise à passer à l'audio. Twitter Spaces est l'exemple le plus médiatisé d'essayer d'exploiter les expériences de chat social sans vidéo, a déclaré Damian Radcliffe, professeur de journalisme à l'Université de l'Oregon, dans une interview par e-mail.
"Il y a eu un tas d'imitateurs de Clubhouse en Chine, et plus près de chez nous, Facebook développerait également son propre service", a-t-il ajouté.
Le contenu narratif est un choix naturel pour les interactions sociales, a souligné David Ciccarelli, PDG de Voices.com, un marché pour les acteurs de la voix off, dans une interview par e-mail. "Pensez à la musique et à l'heure du conte autour du feu au camp d'été aux salons commerciaux d'entreprise qui combinent des discours d'ouverture avec des performances musicales", a-t-il ajouté.
L'audio en direct tirera parti de l'écosystème, des données des utilisateurs et des outils de recommandation/découverte de Spotify pour aider à connecter les utilisateurs de son écosystème avec des salles en direct pertinentes, a déclaré Eric Dahan, co-fondateur du réseau d'influenceurs Open Influence, dans une interview par e-mail.
"De plus, Spotify peut aider les podcasts à tirer parti de leur audience existante et de leur base d'auditeurs pour augmenter la fréquentation et l'écoute de leurs sessions en direct", a ajouté Dahan.
"La consolidation des deux créera d'énormes synergies pour les podcasteurs (ainsi que pour les artistes), réduira l'attrition et augmentera l'accessibilité pour les nouveaux utilisateurs. Cela pourrait positionner Spotify comme l'application audio par défaut pour les podcasteurs."
Concours de popularité parmi les applications
"Clubhouse a explosé en popularité, en partie parce que sa politique d'adhésion sur invitation seulement lui donne un vernis d'exclusivité", a déclaré Radcliffe. "C'est nouveau et frais - la nouveauté chaude sur le bloc de la Silicon Valley.
"Et il se concentre sur la voix, qui est toujours innovante pour les médias sociaux. La plupart des réseaux sociaux ont été soit textuels, soit plus visuels dans leur attrait."
"Dans Clubhouse, vous vous promenez de pièce en pièce, sans trop savoir ce que vous allez obtenir."
Le fait que vous ne sachiez jamais vraiment ce que vous obtenez lorsque vous entrez dans le Clubhouse ajoute à son attrait, a déclaré Radcliffe. "Dans Clubhouse, vous vous promenez de pièce en pièce, sans trop savoir ce que vous allez obtenir", a-t-il ajouté.
"C'est une différence notable par rapport à la nature algorithmique de la plupart des réseaux sociaux."
Sur Clubhouse et des applications similaires, en entrant et en sortant des "salles" thématiques, les utilisateurs peuvent entendre la voix de personnes du monde entier sur une grande variété de sujets.
"J'ai été dans de nombreuses salles où les gens ont qualifié l'expérience de "changement de vie". J'étais dans une salle pour les amateurs de desserts asiatiques où les gens étaient choqués que tant de personnes d'horizons et de lieux divers aiment tous les mêmes aliments apparemment obscurs ", a déclaré Michael Freeby, utilisateur du Clubhouse, dans une interview par e-mail.
"Cela pourrait être de grands groupes de personnes passionnées par Britney Spears ou Cardi B ou Metallica. Cela pourrait être de grands groupes de personnes passionnées par la pêche."
