Clé à emporter
- Le nouvel objectif XF 50mm f1.0 de Fujifilm est à la fois une démonstration technique impressionnante et un véritable produit d'expédition.
- Les conceptions conceptuelles sont rarement conçues uniquement à des fins de marque.
- Même Apple faisait des concepts.
Le nouvel objectif de Fujifilm est un monstre qui recueille la lumière et voit dans le noir. Il a l'air fantastique, mais c'est peut-être aussi l'équivalent photo d'un concept-car.
De nombreuses entreprises présentent des conceptions conceptuelles ou lancent des produits qui ne se vendront probablement pas en grand nombre. Ces produits "halo" peuvent être fantastiques, comme le nouvel objectif 50 mm ƒ1.0 de Fujifilm, ou ils peuvent être des éléphants blancs fiers, comme le Mac du 20e anniversaire. Ils sont presque toujours intéressants, mais pourquoi les entreprises les fabriquent-elles ?
"En général, la conception et la production d'un produit Halo est une décision calculée pour faire progresser la capacité technologique et l'image de la marque", a déclaré John Carter, ancien ingénieur en chef chez Bose et inventeur des écouteurs antibruit de Bose, dit Lifewire par e-mail. "Mais rarement, très rarement, c'est juste pour l'attrait de la marque. C'est une perception erronée courante."
Concepts et halos
Bien qu'il puisse sembler que les conceptions conceptuelles sont faites uniquement pour une publicité positive, c'est beaucoup plus complexe. Les constructeurs automobiles peuvent avoir une dépendance à montrer des modèles à la mode qui semblent sortir d'un carnet de croquis pour adolescents, mais même les conceptions conceptuelles peuvent avoir une ingénierie intelligente sous le capot.
"Le Fujifilm 50mm 1.0 fera avancer la plate-forme de technologie optique de Fujifilm en raison de la pression d'innovation exercée sur l'équipe d'ingénierie pour créer un objectif aussi rapide ", déclare Carter. " Ils l'utiliseront pour faire progresser la capacité (en ingénierie et fabrication) pour tous les produits."
Parfois, les produits conceptuels ne sont que cela: des concepts, ou des idées, conçus pour tester la réaction des consommateurs.
"Dans la technologie alimentaire, les produits concept/halo sont parfois utiles pour un certain nombre de raisons", a déclaré Morgan Oliveira de l'agence de relations publiques Grounded à Lifewire par e-mail. "D'une part, ils peuvent aider à évaluer l'intérêt du public pour un nouveau produit alimentaire inhabituel."
Un produit halo, ou même un concept public, est également un excellent outil de démonstration, dit-elle.
Quand les bons produits tournent mal
Tous les produits Halo ne sont pas bons. Un excellent exemple de conception conceptuelle qui n'aurait jamais dû arriver dans les magasins est le Macintosh du vingtième anniversaire (TAM) de 1997, une concoction absurde poussée par John Scully, alors PDG d'Apple. Pour commencer, il a finalement été mis en vente un an après le 20e anniversaire de la création d'Apple Computer.
Le TAM avait une technologie vraiment impressionnante à l'intérieur. Il avait un écran plat LCD bien avant qu'ils ne soient courants, un subwoofer intégré dans l'alimentation électrique surdimensionnée et une ambiance de design high-tech cool des années 1990.
Mais il y avait aussi des lecteurs de disquettes et optiques verticaux, qui ne fonctionnaient pas bien à l'époque, un tuner radio et TV, et un prix ridicule. Lorsqu'il a été annoncé, le TAM coûtait 9 000 $. Lorsqu'il a été mis en vente, ce prix était tombé à seulement 7 499 $ et était accompagné d'une livraison par un concierge qui comprenait une installation complète dans votre maison.
Les laboratoires d'Apple regorgent sûrement encore de concepts, mais ces jours-ci, ils ne sont jamais vus par le public.
En général, la conception et la production d'un produit halo est un geste calculé pour faire progresser la capacité technologique et l'image de marque.
J'ai l'air bien
Dans le cas de Fujifilm, la société est déjà une puissance impressionnante en matière de conception et d'ingénierie. Au cours de la dernière décennie, il a toujours suivi sa propre voie, créant une large niche d'appareils photo et d'objectifs bien conçus que les photographes et les critiques adorent.
Ce nouvel objectif, qui peut capter plus de lumière que la plupart de ses rivaux, mais ne parvient pas à l'échanger contre une qualité d'image, semble tout aussi innovant. Cette innovation peut renforcer la réputation de l'entreprise et attirer de futurs employés.
"[Les objectifs Prime] (sans capacité de zoom) sont populaires auprès des passionnés de photo, y compris les critiques. Ce produit de pointe a été évalué favorablement par la presse et cela jettera en effet un halo légitime sur la marque, " dit Carter. "L'autre raison pour laquelle cela est fait est de recruter des ingénieurs. Les ingénieurs des entreprises de produits de consommation sont souvent des passionnés et seront attirés par les entreprises qui fabriquent les produits les plus avant-gardistes."
L'objectif de Fujifilm est encore plus impressionnant car il semble également être un produit authentique qui est déjà largement disponible dans les magasins réguliers. "Si ce n'était qu'un lancement au CES", dit Carter, "cela peut être une expédition de pêche."
