Clé à emporter
- Google s'efforce toujours de supprimer les cookies tiers.
- Tout en promettant une expérience Web plus respectueuse de la vie privée, l'entreprise travaille toujours sur des moyens de faire fonctionner la publicité ciblée.
- Le bac à sable de confidentialité de Google sera moins invasif, mais il pourra toujours suivre votre utilisation.
La suppression des cookies tiers par Google n'est pas la mort des publicités ciblées. Les experts disent que la société change simplement la façon dont le jeu est joué.
Google a annoncé son intention de supprimer la prise en charge des cookies tiers de son navigateur Chrome vers la fin de 2019. Alors que d'autres navigateurs offraient déjà des moyens de bloquer les cookies, la suppression de Chrome est un énorme problème en raison de l'enracinement de Google dans le monde de la technologie dans son ensemble. Maintenant, Google a fourni une mise à jour sur son déménagement, y compris les détails de son bac à sable de confidentialité, qui remplacera efficacement la façon dont l'entreprise suit vos données en ligne et les partage avec les annonceurs.
"La solution de Google consiste à supprimer les cookies de suivi et à les remplacer par une approche plus anonyme et basée sur les intérêts", a déclaré Paul Bischoff, défenseur de la confidentialité chez Comparitech, à Lifewire par e-mail. "Cela étant dit, Google peut vous suivre de plusieurs façons sur n'importe lequel de ses services. Il enregistre toujours vos requêtes de recherche, votre emplacement et l'historique des vidéos regardées sur YouTube, par exemple."
Ce qui est en jeu
Si vous êtes allé en ligne au cours des dernières années, il est probable que vous ayez rencontré un message contextuel sur un site Web mentionnant l'utilisation de "cookies" pour améliorer votre expérience.
Les sites Web les utilisent pour suivre des éléments tels que les pages que vous visitez, le moment où vous ajoutez des articles à votre panier, etc. Les annonceurs utilisent également ces informations pour vous cibler spécifiquement pour certains produits. L'un des plus gros problèmes avec les cookies est que de nombreuses personnes ne comprennent pas parfaitement le type d'accès auquel elles renoncent lorsqu'elles les autorisent.
La solution de Google consiste à supprimer les cookies de suivi et à les remplacer par une approche plus anonyme et basée sur les centres d'intérêt.
"Nos recherches ont montré que les gens ont très peu de compréhension et de conscience de tout le suivi par des tiers qui a lieu sur Internet aujourd'hui", a déclaré à Lifewire Norman Sadeh, membre du CyLab Security and Privacy Institute de Carnegie Melon. dans un e-mail. "Cela a également montré que, lorsque vous leur dites quel suivi a lieu, à quel point le suivi est étendu et les nombreuses manières différentes dont ces données sont utilisées, généralement à leur insu ou sans leur consentement, de nombreuses personnes ont de très fortes objections."
Non seulement les gens ignorent tout le type de données que les cookies partagent à leur sujet, mais ces données sont également toujours en danger. Étant donné que les cookies tiers contiennent souvent des données sur l'utilisateur individuel, votre nom, votre numéro de carte de crédit et d'autres informations privées, les pirates et autres menaces en ligne peuvent également utiliser ces cookies pour accéder à ces données.
C'est pourquoi les réseaux privés virtuels (VPN) sont devenus un élément si populaire ces dernières années, car ils aident à protéger la manière dont vos données en ligne sont partagées sur Internet.
Ce que Google fait différemment
Bien qu'il puisse sembler que Google va arrêter de vous suivre, ce n'est pas le cas. Cependant, les changements promis par la société rendront vos données plus privées. Le bac à sable de confidentialité de Google ne contiendra pas de données individuelles sur vous, comme le font les cookies tiers, mais vous placera plutôt dans une foule d'utilisateurs (un système connu sous le nom de FLoC). Cela signifie que les annonceurs et autres verront qu'un grand groupe a trouvé ce sujet ou produit particulier intéressant, au lieu de simplement pouvoir vous cibler spécifiquement.
C'est une décision bienvenue, et sur laquelle Google prenait du retard. D'autres navigateurs, comme Firefox de Mozilla, incluent déjà des moyens de bloquer les cookies tiers. Pourtant, des experts comme Jim Isaak, membre de l'Institute of Electrical and Electronics Engineers (IEEE), veulent qu'il soit clair que Google ne met pas fin au suivi.
"Les cookies tiers sont discutables depuis un certain temps, [puisque] la plupart des navigateurs les ignorent déjà ou autorisent leur désactivation", a déclaré Isaak dans une interview par e-mail. "Cependant, il existe d'autres outils utilisés pour suivre les utilisateurs, c'est pourquoi ils ne sont pas nécessaires."
Isaak a expliqué que de nombreux sites Web utilisent des méthodes de suivi alternatives comme les balises Web, qu'il appelle des "cookies de seconde partie". Ils sont généralement invisibles et peuvent être utilisés pour suivre votre utilisation sur plusieurs pages après avoir été activés en sélectionnant une icône ou une autre zone du site. D'autres options de suivi utilisent cette relation de seconde partie, y compris Facebook Pixel, qui permet aux annonceurs de suivre la façon dont vous interagissez avec leurs publicités sur certaines pages.
"Désactiver les cookies tiers est un "théâtre" de confidentialité, pas une activité avec une valeur de confidentialité significative", a déclaré Isaak.
