Kandi Montgomery, mieux connue sous son pseudonyme, iAM_iKandi, ouvre la voie aux streameuses noires sur les principales plateformes.
Avec son style décontracté et sa fanfaronnade culturellement spécifique, elle remet en question ce que signifie être une streameuse à succès. Mère et épouse, elle ne correspond pas tout à fait à l'image standard (début de la vingtaine, célibataire) de ce qu'est censé être un streamer de jeux vidéo.
La native du Texas âgée de 34 ans n'a pas non plus passé sa vie à transpirer dans les halls de jeu. Au lieu de cela, c'est votre mère de jumeaux ordinaire qui est tombée sur le passe-temps et a découvert qu'elle avait plus qu'un talent pour ça.
"Je ne connaissais absolument rien au streaming: je n'en ai jamais vu, rien. J'étais juste une mère et une épouse qui travaillaient », a-t-elle expliqué lors d'un entretien téléphonique avec Lifewire. « Le streaming n'était pas du tout prévu. C'est juste arrivé. J'ai toujours eu cette personnalité de parler [merde] et mes amis joueurs me disaient d'aller vivre. J'étais confus au début, mais les gens continuaient à venir, et en quatre mois, j'ai été associé à Mixer."
Aujourd'hui, Kandi est l'un des streamers à la croissance la plus rapide sur Twitch et bénéficie de partenariats avec toutes les principales plateformes, y compris Facebook et YouTube.
Faits en bref sur Kandi Montgomery
- Nom: Kandi Montgomery
- Âge: 34
- From: Kandi Montgomery est un gamin de l'armée né et élevé à Fort Hood à Killeen, au Texas. Sa mère est une infirmière autorisée à la retraite, tandis que son père, aujourd'hui décédé, était un vétéran de la guerre en Irak.
- Random delight: Mère de trois filles: deux jumelles de 12 ans et une de cinq ans. J'ai apprécié le service client d'une chaîne d'hôtels, "donc le streaming est venu naturellement".
- Citation ou devise clé pour vivre: "Je m'appelle Kandi, mais ce n'est pas [rien] doux."
Créer une niche
À l'origine l'une des personnes qui ont migré vers la plate-forme de streaming aujourd'hui disparue de Microsoft, Mixer, Montgomery a créé une communauté de jeu soudée de téléspectateurs et de streamers basée sur son engagement envers "la culture".
Elle porte sa Blackness comme un insigne d'honneur et a délibérément conçu sa communauté pour canaliser le potentiel inexploité qu'elle a vu dans la masse de talentueux streamers noirs. La communauté finirait par devenir un espace pour les joueurs marginalisés comme le BIPOC et, à sa grande surprise et pour son plus grand plaisir, les personnes LGBTQ+.
Elle a gravi les échelons pour devenir l'une des meilleures streameuses féminines sur Mixer de 2018 jusqu'à sa fermeture au cours de l'été 2020. Son ingéniosité lui a permis d'exceller dans le jeu compliqué et souvent volatil qu'est le streaming.
Le streaming n'était pas prévu du tout. C'est juste arrivé.
Entre les grandes plateformes, il est devenu difficile pour les autres anciens streamers de Mixer de se redéfinir comme leurs communautés dispersées sur Facebook, Twitch et YouTube. Mais Kandi avait son propre plan.
"Je dis toujours aux gens de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier. Quand Mixer était ouvert, je rediffusais déjà sur Twitch. Alors, quand ils ont annoncé leur fermeture, j'ai fait un dernier stream et j'ai dit les gens à me rencontrer sur Twitch, et j'ai pu reconstruire rapidement la communauté que j'ai créée sur Mixer."
Grandir à travers la représentation
Montgomery s'engage à capitaliser sur l'influence des médias sociaux au profit de son empire de streaming en pleine croissance. Une sorte de spécialiste des médias sociaux, elle a conquis les principales plateformes de streaming, mais a recherché une croissance supplémentaire pour la marque iAM. Elle a également tourné les yeux vers TikTok, une application en plein essor chez les jeunes.
Elle y a d'abord été initiée par ses jumeaux de 12 ans, Journey et Justice, qui étaient naturellement obsédés. Cela a pris du temps, mais elle est également venue conquérir TikTok, en quelques messages courts, récoltant plus de 4 millions de vues et 2 millions de likes sur la plateforme en seulement trois mois.
"Après être devenu viral sur TikTok, je suis passé de 3 000 abonnés sur Twitch à 20 000 abonnés en deux semaines. De toutes [les] applications, TikTok est celle qui m'a vraiment aidé à lancer. Je n'ai jamais aurait deviné ", a-t-elle dit.
Elle publie des clips en streaming à ses 140 000 abonnés TikTok avec le commentaire de jeu teinté de bravade pour lequel elle est devenue tristement célèbre. La viralité de ses messages finirait par inspirer d'autres personnes à mettre en valeur leurs talents sur TikTok, en particulier les joueuses, qui ont créé une communauté florissante de commentaires sur TikTok.
Je dis toujours aux gens de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier.
Montgomery est typiquement optimiste, après un voyage à travers le streaming qui est devenu un succès révolutionnaire. Elle a créé une voie pour d'autres streameuses noires, qui étaient souvent rendues invisibles et sans voix dans la grande communauté des joueurs. Le prochain point à son ordre du jour est de changer le visage du streaming à travers son exemple.
Grandir vers le futur
Ses commentaires sur TikTok sont souvent jonchés de jeunes enfants exprimant leur enthousiasme et leur admiration à l'idée de voir une streameuse noire. C'est un tout nouveau spectacle pour beaucoup, quelque chose de presque irréel, se lamente-t-elle. L'industrie a vu une mer de visages masculins blancs, avec une femme occasionnelle pour faire bonne mesure. Elle espère changer la donne et montrer au monde la puissance de la communauté des joueurs noirs.
Son objectif le plus immédiat est de prendre le contrôle de YouTube. Plus tôt ce mois-ci, elle a été accueillie dans le programme de partenariat sur la verticale YouTube Gaming en herbe. Avec ce nouveau partenariat avec le géant de la technologie, elle espère faire des vagues de la même manière qu'elle a cultivé sa communauté sur d'autres plateformes.
"Mais YouTube ? C'est un autre genre de mouture", a-t-elle ajouté. Pourtant, l'expansion de son organisation iAM et sa marque d'acceptation sans vergogne et inébranlable pour tous les rejets de jeux restent aussi importantes pour elle que jamais.
