Clé à emporter
- Spotify teste une fonctionnalité Stories sur certaines playlists.
- Si elle est utilisée correctement, elle pourrait aider à combler le fossé entre les artistes et leurs auditeurs.
- Une nouvelle évolution de la fonctionnalité pourrait contribuer à faire de Spotify une application sociale plus active.
La nouvelle fonctionnalité Stories de Spotify pourrait être un bon catalyseur pour aider à pousser l'application vers un hub social plus actif qui comble les écarts entre les artistes et les auditeurs.
Pour aider à célébrer la saison, Spotify a introduit une fonctionnalité, uniquement en test pour l'instant, similaire aux histoires d'Instagram, qui offre aux auditeurs un petit message de certains de leurs artistes préférés. Les experts pensent que cela pourrait aider à faire de Spotify une application sociale plus active et moins une application passive que les gens allument et oublient.
"Je pense que Spotify devrait et essaie de devenir le lieu incontournable pour voir les histoires de vos artistes musicaux préférés", a déclaré Amanda Clark, stratège des médias numériques pour Charlene Shirk Public Relations, par e-mail. "En savoir plus sur les nouveaux albums, les dates de tournée, peut-être même entendre un aperçu d'une nouvelle chanson."
Utilisation passive versus active
La bonne chose à propos de Spotify, et le grand attrait que Clark pense que de nombreux utilisateurs ont avec lui, est la capacité passive de simplement charger votre musique et d'oublier l'application. L'utilisation de listes de lecture et d'albums permet aux utilisateurs d'adopter une approche très passive pour rattraper leur retard sur les dernières chansons.
Cela leur donne la liberté d'explorer la musique sans avoir à attendre qu'elle apparaisse à la radio, ou sans avoir à écouter des publicités s'ils sont un utilisateur premium. Avec une fonctionnalité Stories, cependant, Spotify pourrait inverser un peu la tendance et attirer plus d'utilisateurs actifs sur sa plate-forme.
"Je pense que c'est une décision intelligente/bonne pour Spotify", a déclaré Clark dans notre e-mail. "Ils doivent garder leur application à jour et à l'écoute des nouvelles tendances et de ce que les gens veulent, sinon ils pourraient finir comme Google Play Musique ou Pandora."
Pandora, autrefois roi des services de streaming, est toujours très populaire, bien qu'il ait connu une baisse du nombre d'utilisateurs actifs mensuels ces dernières années. Cette piste est bien documentée dans un article publié sur BusinessofApps, qui décompose la lutte de l'application pour réaliser tout type de profit. Pandora elle-même a récemment introduit une fonctionnalité de type Stories, utilisant les clips vidéo rapides comme moyen de commercialiser des podcasts et d'autres services audio sur l'application.
Bien sûr, Google Play Music a depuis connu un destin bien plus sombre, la société l'ayant fermé à partir d'août 2020 au profit de YouTube Music, un autre service de streaming musical sous l'égide de Google.
Si Spotify veut éviter de tomber dans des pièges similaires, alors Clark pense qu'il doit intensifier et tirer le meilleur parti des fonctionnalités dont il dispose, y compris la fonctionnalité Stories récemment testée.
Le pouvoir des histoires
"Il y a une raison pour laquelle toutes ces applications majeures nous donnent des histoires", a déclaré Clark plus tard dans notre e-mail. "C'est parce que le temps passé sur l'application a augmenté à cause des histoires. C'est clair et simple."
Ce n'est cependant pas la première fois que Spotify intègre une fonctionnalité vidéo dans son application. Cette année et au cours des années précédentes, les utilisateurs et les artistes ont reçu des histoires Wrapped, une ventilation des artistes préférés des utilisateurs, des chansons et de la quantité de musique qu'ils ont écoutée sur l'application. Les artistes reçoivent également une ventilation de la durée de lecture de leurs chansons.
Avec certains utilisateurs signalant près de 16 000 minutes de contenu écouté sur leurs comptes, il ne devrait vraiment pas être surprenant que Spotify cherche à faire évoluer l'application et à apporter quelque chose comme Stories.
Certains utilisateurs ont rapidement rejeté la fonctionnalité, tandis que d'autres peuvent voir la valeur qu'elle apporte.
"J'étais sur le point de me plaindre des Spotify Stories mais ils ont fait parler Paul de McCartney I et II." L'utilisateur de Twitter @longhairedladyy a écrit le 1er décembre.
D'autres sur Twitter ont partagé des sentiments similaires sur le potentiel, tandis que certains comme @TmartTn ont tweeté qu'il fallait arrêter.
"De nombreux utilisateurs disent qu'ils n'aiment pas les histoires ou qu'ils n'en veulent pas sur Spotify", a déclaré Clark dans l'e-mail. "Mais les données suggèrent fortement le contraire." Elle a souligné un article sur MediaKix, qui détaillait qu'en novembre 2018, plus de 400 millions de personnes utilisaient Instagram Stories chaque jour.
Bien qu'il ne semble pas que les histoires soient si importantes, si Spotify parvient à faire évoluer la fonctionnalité et à se concentrer sur ce qu'elle fait le mieux - apporter à ses utilisateurs tout ce qui concerne la musique - alors nous pourrions voir l'application se développer ses utilisateurs actifs de plus en plus.
