Clé à emporter
- Les TikTokers noirs ont du mal à comprendre l'éventuelle interdiction américaine tout en équilibrant leurs marques de médias sociaux.
- L'imitateur Reels d'Instagram est critiqué comme une tentative de monopoliser l'industrie des médias sociaux.
- L'algorithme de TikTok fait face à des accusations de suppression de contenu noir et de créateurs jugés désagréables pour le marché grand public.
Les créateurs de Black TikTok réinventent la vie sur la plate-forme de médias sociaux après que l'administration Trump a cimenté les appels à interdire l'application en raison de problèmes de sécurité concernant son lien potentiel avec le gouvernement chinois.
Décrits comme des créateurs de goûts sur l'application, les créatifs noirs sont crédités d'avoir lancé bon nombre des tendances sociales les plus durables de la plate-forme, des folies de la danse comme le "Renegade" aux sons populaires impliquant le commentaire vidéo de la rappeuse Nicki Minaj.
Le 6 août, le président Trump a publié un décret qui interdira à la populaire application de médias sociaux d'opérer aux États-Unis d'ici le 15 septembre si les dirigeants chinois ne parviennent pas à conclure un accord avec les acheteurs américains. L'ordonnance vise la société mère de TikTok, ByteDance Ltd., avec des sanctions interdisant "toute transaction par toute personne, ou concernant tout bien, soumis à la juridiction des États-Unis, avec ByteDance Ltd".
Cette annonce est intervenue une semaine après que la menace initiale d'interdiction du président Trump a provoqué un chahut qui s'est répercuté sur les plateformes de médias sociaux.
"Je ne comprenais pas, au début, pourquoi cela se produirait", a déclaré le créateur de TikTok, Loren Montgomery, à Lifewire par téléphone. "Entendre que ça s'en allait au milieu de moi de plus en plus gros dans ma marque… j'étais bouleversé."
Mieux connue sous son nom d'utilisateur AuntieLoren, Montgomery s'est fait un nom sur l'application grâce à son mélange unique de mélodies R&B rythmiques et de cuisine réconfortante. Attirant une audience de plus de 320 000 abonnés, elle a conclu des accords de marque avec Kroger et Home Shopping Network, illustrant le succès que certains ont trouvé sur le réseau de médias sociaux relativement jeune.
L'affaire de la bobine
Avec la suspension imminente de la plateforme, ces créateurs sont obligés de repenser leur présence sur les réseaux sociaux et comment convertir la renommée de TikTok en succès sur d'autres plateformes. Après la déclaration du président Trump, Instagram a lancé sa verticale Reels qui ressemble étrangement à l'application chinoise. Dévoilé avec toute la finesse commerciale que l'industrie attend de Facebook, Reels est peut-être un fac-similé, et des créateurs comme Montgomery disent qu'il n'est rien par rapport à l'original.
"J'ai intensifié mes efforts pour convertir mes abonnés sur ma page Instagram après l'annonce de l'interdiction de TikTok", a-t-elle déclaré.«Je ne traite pas vraiment beaucoup avec Reels. J'essaie de m'y adapter au cas où TikTok disparaîtrait, mais cela ressemble à quelque chose qui a été précipité uniquement en tant que substitut au cas où l'interdiction finirait par réussir - ça se sent juste précipité.
Reels est plus qu'une simple tentative de copier le modèle commercial à succès de TikTok, selon George Lee, éducateur et politicien de 29 ans. Il craint que Facebook, le propriétaire d'Instagram, essaie constamment de tuer les applications émergentes dans le but de monopoliser l'industrie. Il explique en outre le danger de la monopolisation des médias sociaux, qui peut conduire à une ère où une seule entreprise exerce un contrôle total sur ce qui peut et ne peut pas être publié en ligne.
"Je veux juste entendre parler du rythme noir, je ne veux pas entendre parler du blues noir."
Les créateurs de TikTok ont longtemps fait pression sur les critiques contre le traitement réservé par l'application aux talents noirs et Lee est parmi les critiques les plus bruyantes. Amassant plus de 750 000 abonnés sur deux profils sur l'application, ConsciousLee et ConsciousLeeSpeaks, il s'est taillé une niche sur TikTok en tant que défenseur de la justice sociale pro-noir qui décrit sa marque de commentaires culturels engageants comme du divertissement ludo-éducatif - et il ne donne aucun coup de poing contre le conglomérat technologique.
L'un des compromis avec TikTok qui vous donne tant de visibilité et d'accessibilité à différents marchés et à différentes parties du monde est qu'ils ont des normes très arbitraires pour faire respecter leurs directives. J'ai été banni et suspendu plus sur cette application, au cours de la dernière année, que sur toutes les autres plates-formes combinées. Lee a dit.
Suppression de contenu
Shadowbanning est un outil utilisé par les plateformes de médias sociaux pour restreindre l'accès de la communauté à un certain créateur en supprimant le contenu sans interdiction pure et simple ou suspension des utilisateurs.
Ce n'est pas seulement Lee non plus. À la suite des manifestations de George Floyd et du mouvement de masse Black Lives Matter plus tôt cet été, les créateurs noirs se sont tournés vers Twitter et d'autres plateformes pour exprimer leur inquiétude quant au fait que TikTok réprimait la portée des hashtags populaires proliférant sur l'application, à savoir BlackLivesMatter et GeorgeFloyd. Lee pense qu'il s'agit d'une décision commerciale difficile, bien qu'explicable.
"Si je suis John Doe au milieu de l'Idaho, je me fiche de Black Lives Matter, je veux juste voir quelqu'un danser. Je veux juste entendre parler du rythme noir, je ne veux pas entendre parler du blues noir », a déclaré Lee. "Ainsi, la suppression des créateurs noirs est ce qui se passe lorsque vous essayez de pénétrer les marchés grand public en tant que plate-forme émergente."
La créativité et les perspectives uniques de ces créatifs surpassent de loin toute plate-forme de médias sociaux singulière. Et ils le savent. À première vue, le décret du président Trump peut sembler une menace pour leur vision créative, mais ils y voient simplement un autre coup dur dans l'arc d'être un créatif noir dans un environnement de médias sociaux qui n'est pas toujours propice à leur succès.
"Je ne suis pas menacé par ça. Cela m'amuse… les médias sociaux sont nombreux », a déclaré Lee. "c'est presque comme un continuum - il y aura toujours une autre plate-forme."
