Les sites Web de financement participatif tels que Kickstarter, GoFundMe, Patreon et IndieGoGo ont remporté un énorme succès dans l'obtention de fonds pour de nombreux projets commerciaux personnels et créatifs, mais vous ne pouvez pas vous attendre à simplement lancer votre idée en ligne et à voir l'argent affluer.
L'exécution d'une campagne Kickstarter réussie nécessite une énorme planification et un plan d'action bien équilibré pour générer de l'intérêt et de la publicité pour votre projet. Vous demandez de l'argent aux bailleurs de fonds sur la base d'une idée et de l'affirmation de bonne foi que vous suivrez, alors consacrez autant de temps et d'efforts à votre présentation Kickstarter que possible.
L'idée ne suffit pas: vous devez avoir une preuve de concept
À moins que vous ne soyez quelqu'un avec un palmarès légendaire comme Tim Schafer et que vous puissiez collecter 3 millions de dollars uniquement grâce à la puissance de votre héritage, la communauté Kickstarter veut voir plus qu'une simple idée avant de vous proposer son soutien.
Les idées sont un sou une douzaine-l'exécution est la partie la plus difficile, et si vous voulez voir votre projet financé avec succès, le consommateur doit savoir que vous pouvez tenir vos promesses.
Amenez votre projet aussi loin que possible avant de le publier sur Kickstarter ou IndieGoGo. Les campagnes avec le plus grand taux de réussite sont celles qui sont les plus avancées au lancement.
La présentation doit être peaufinée
Si vous n'avez pas d'appareil photo capable de filmer des vidéos de qualité professionnelle, pensez à louer un reflex numérique et un objectif décent pendant quelques jours. Plusieurs sites Web louent de très bons équipements photo à des tarifs très raisonnables, profitez-en !
Si vous n'êtes pas à la hauteur, pensez à embaucher quelqu'un pour s'en charger à votre place. Ne rechignez pas à l'idée de dépenser un peu d'argent pour votre présentation. Il y a un risque, mais si cela doit donner un coup de pouce à votre campagne, cela en vaut finalement la peine.
En plus de votre vidéo, rendez votre présentation visuellement attrayante avec un logo bien exécuté, une palette de couleurs cohérente et de nombreux éléments multimédias. Croquis, concept-art, modèles 3D, storyboards - tout cela peut vraiment s'ajouter à une présentation, et votre présentation doit être aussi bonne que possible.
Plus vous avez besoin de financement, plus vous avez besoin de sensibilisation
La meilleure présentation au monde ne donnera pas une campagne réussie si personne ne la voit, et plus vous demandez d'argent, plus vous devrez trouver de bailleurs de fonds.
La meilleure façon d'augmenter le type de sensibilisation requis pour un projet de développement majeur est de recevoir une couverture médiatique légitime d'un média de l'industrie comme Kotaku, GameInformer, Machinima, etc.
Faites une liste complète de toutes les publications auxquelles vous pouvez penser dans le créneau que vous essayez de servir. Préparez une sorte de dossier de presse et découvrez comment vous pouvez contacter les sites Web de votre liste. Plus vous donnerez d'interviews et publierez de messages, mieux vous vous porterez.
Pensez à des façons créatives de faire connaître votre projet. N'ayez pas peur de demander des fiches ou des mentions, même de personnalités connues (surtout de personnalités connues !).
Développez un plan marketing bien équilibré
Achetez un domaine et configurez une page de destination avec un formulaire d'inscription par e-mail. Dans le marketing Web, il existe un trope bien connu selon lequel "l'argent est dans la liste (de courrier électronique)", et lorsque vous avez réellement un produit que vous essayez de promouvoir, il y a beaucoup de vérité là-dedans.
Attirez autant de personnes que possible sur votre page de destination et assurez-vous que la page est suffisamment intéressante pour qu'elles veuillent cracher leurs coordonnées.
En plus de Twitter et Facebook, commencez à télécharger des mises à jour de progression progressives sur YouTube et Vimeo dans les semaines précédant votre campagne. Créez un lien vers votre page de destination aussi souvent que vous le pouvez sans être spammé. Les signatures et les profils de forum sont parfaits pour ce genre de choses.
Ne lancez pas le live trop tôt, mais n'attendez pas trop longtemps non plus
Enfin, réfléchissez à la façon dont vous planifiez votre lancement.
Parce que Kickstarter et IndieGoGo vous obligent à définir une durée de campagne limitée pour lever des fonds, un timing précis est important.
Commencez votre campagne marketing au moins quelques semaines à l'avance, puis lancez votre campagne juste au moment où la sensibilisation du public commence à atteindre son apogée. Mais n'attendez pas trop longtemps. Si vous savez que votre projet sera présenté sur un blog très fréquenté, par exemple, assurez-vous que votre campagne est opérationnelle au moins quelques jours à l'avance.
