Clé à emporter
- Netflix a récemment annoncé la perte de près d'un million d'abonnés.
- Il s'agit également de sévir contre le partage de mots de passe et de développer un plan financé par la publicité.
- Malgré ces changements, les membres ne devraient pas trop s'inquiéter de l'avenir de Netflix.
Netflix a traversé des moments difficiles ces derniers temps, mais les abonnés ne devraient pas trop s'inquiéter de la plate-forme, du moins pas encore.
Peu importe comment vous le coupez, Netflix n'est plus la centrale de streaming qu'il était il y a quelques années à peine. Il fait une hémorragie d'abonnés, réprime les ménages partageant des mots de passe et prévoit même d'introduire un niveau financé par la publicité, ce qui était impensable en 2020. Netflix ressent définitivement la pression d'un marché diversifié et de rivaux tels que Hulu et Amazon Prime, mais il n'y a aucune raison pour que les abonnés actuels abandonnent le navire pour l'instant.
"Non, les abonnés ne devraient pas s'inquiéter", a déclaré Jason Ruiz, professeur associé à Notre Dame et expert de Netflix, à Lifewire dans un e-mail. "Netflix est le leader mondial de la télévision en streaming et ne va nulle part pour l'instant. Nous pourrions voir un changement dans les accords de programmation ou de distribution à l'avenir, mais je pense que la place de Netflix dans la hiérarchie du streaming est sécurisée pour l'instant."
N'ayez pas peur de la perte d'abonnés
Des légions de membres ont déjà été effrayées par les derniers développements de Netflix, la plateforme ayant perdu 970 000 membres au deuxième trimestre 2022. C'est un nombre stupéfiant, mais c'est quelque chose que Netflix attendait. En fait, la perte d'abonnés a été moins dramatique que prévu.
"Le deuxième trimestre a été meilleur que prévu en termes de croissance des adhésions", lit-on dans la lettre aux actionnaires de Netflix du 19 juillet. "Nous avons légèrement sous-estimé les ajouts nets payants mondiaux au deuxième trimestre (-1,0 million contre -2,0 millions prévus)."
Beaucoup de jeunes téléspectateurs sont devenus majeurs après la disparition de la diffusion télévisée et n'ont jamais [eu] à regarder de publicités télévisées.
Benji-Sales, un analyste de jeu indépendant, a déclaré sur Twitter que "l'entreprise est toujours confrontée à des défis, mais [c'est] un signe positif."
La lettre aux actionnaires indique que la société est en "position de force" et cherchera à "améliorer son service de base" tout au long de 2022. L'action Netflix a en fait augmenté après l'annonce de ses pertes de membres, ce qui est un bon signe de sa situation financière force et endurance.
Le problème de partage de mot de passe
La baisse du nombre d'abonnés ne concerne peut-être pas le téléspectateur moyen, mais la répression du partage de mot de passe est une autre histoire. La société expérimente des stratégies uniques de partage de mots de passe dans certaines régions, telles que la possibilité pour les membres d'ajouter un foyer supplémentaire à leur compte pour un supplément de 2,99 $/mois.
On ne sait pas comment cette répression des mots de passe se manifestera aux États-Unis en 2023, mais Ruiz pense que ce sera quelque chose qui aura un impact sur les abonnés et leurs portefeuilles.
"Je pense que cela nous affectera du côté des consommateurs. L'entreprise avait l'habitude de plaisanter sur le partage de mots de passe, mais il est temps pour eux de prendre au sérieux ce que cela leur coûte réellement. Du côté des consommateurs, nous allons tous devons décider de la valeur de Netflix pour nous. De nombreuses personnes qui regardent Netflix depuis des années sur un compte "emprunté" devront décider si elles veulent payer. Cela concerne également les problèmes de programmation, car un manque d'original bourdonnant les émissions décourageront beaucoup de sortir leur portefeuille pour continuer à regarder."
Netflix serait bien avisé d'annoncer l'arrivée du partage de mot de passe aux côtés d'une solide gamme de nouvelles émissions. Cela pourrait inciter les membres qui sont sur la clôture à continuer de payer pour le service, même si le prix serait toujours un facteur important. Donc, si vous voyez un tas de grands spectacles révélés pour l'année prochaine, préparez-vous à une malheureuse annonce de suivi.
Pour l'instant, cependant, c'est comme d'habitude pour les abonnés américains.
Les publicités sur Netflix sont un joker
Personne n'aime les publicités, mais les diffuser sur Netflix pourrait profiter à certains membres. Alors que les coûts d'abonnement continuent d'augmenter (un forfait Netflix Premium coûte désormais 20 $ / mois), les téléspectateurs économes pourraient rechercher des alternatives plus faciles pour leur portefeuille. Netflix a annoncé plus tôt cet été que le prochain niveau financé par la publicité sera "moins cher" que ses plans actuels, bien qu'il n'ait pas proposé un numéro spécifique.
Si ce nombre est radicalement inférieur à ses options actuelles, il pourrait attirer à nouveau les clients périmés. Les publicités ne figuraient peut-être pas dans les plans originaux de Netflix, mais si elles sont bien faites, elles seront une grande victoire pour le géant du streaming et une partie de sa communauté.
Mais s'ils se trompent, les téléspectateurs le feront savoir à Netflix.
"Les publicités me semblent être la prochaine étape logique", a déclaré Ruiz à Lifewire. "Netflix tirera profit des publicités, mais cela leur coûtera également cher, car de nombreux consommateurs ne peuvent plus tolérer de regarder des publicités. pourraient être prêts à payer plus pour ne pas les voir. D'autres jetteront l'éponge et s'éloigneront de Netflix."
