Clé à emporter
- Vous n'avez plus besoin d'une invitation pour rejoindre l'application de médias sociaux Clubhouse.
- Certains observateurs disent que sans exclusivité, la popularité de Clubhouse pourrait s'estomper.
- De nombreuses plateformes de médias sociaux ont une fonctionnalité audio uniquement similaire qui a autrefois permis à Clubhouse de se démarquer.
L'application audio de médias sociaux Clubhouse élimine son exigence d'invitation uniquement dans un mouvement qui pourrait ouvrir la voie à une augmentation du nombre d'adhésions.
Les près de 10 millions de personnes actuellement sur la liste d'attente de Clubhouse seront lentement ajoutées à l'application avec la suppression de son statut d'invitation uniquement. Alors que la popularité de Clubhouse montait en flèche, d'autres produits audio sociaux, comme Twitter Spaces, ont été lancés comme ouverts à tous. Clubhouse tente de séduire les utilisateurs de ses concurrents.
"L'ouvrir les aidera", a déclaré Eric Dahan, PDG de la société de marketing d'influence Open Influence, à Lifewire dans une interview par e-mail. "La question est de savoir combien de personnes inscrites sur la liste d'attente sont toujours intéressées à se joindre. Les consommateurs ont peut-être exprimé leur intérêt il y a quelque temps, mais cet intérêt s'estompe avec le temps. Avec le retour à la normale, le battage médiatique s'est estompé."
Le club pas si exclusif
Actuellement, si vous essayez de vous inscrire au Clubhouse, vous devriez pouvoir le faire immédiatement sans invitation.
"Le système d'invitation a été une partie importante de nos débuts", indique un article du blog du Clubhouse. "En ajoutant des personnes par vagues, en accueillant de nouveaux visages chaque semaine lors de nos orientations du mercredi et en discutant avec la communauté chaque dimanche à l'hôtel de ville, nous avons pu développer le Clubhouse de manière mesurée et empêcher les choses de se casser à mesure que nous avons mis à l'échelle."
L'expert en cybersécurité Stephen Boyce a déclaré que la suppression du système d'invitation apaiserait les préoccupations de certains utilisateurs en matière de confidentialité. "Je pense que cela aidera le clubhouse car de nombreuses personnes hésitaient à rejoindre la plate-forme au début en raison de la crainte d'être liées à la personne qui les a invités à l'application", a-t-il ajouté.
La popularité initiale de Clubhouse a atteint son apogée au plus fort de la pandémie de coronavirus, a déclaré Justin Kline, co-fondateur de la société de marketing d'influence Markerly, à Lifewire dans une interview par e-mail.
"L'attrait de parler à toute une communauté de personnes sur n'importe quel sujet possible qui vous passionnait était une alternative incroyable à avoir une autre conversation sur votre journée banale avec vos parents ou avec qui vous viviez", a-t-il déclaré. "Mais maintenant, les gens sortent et interagissent à nouveau. Maintenant, nous ne sommes plus aussi affamés d'interaction."
L'ouvrir les aidera. La question est de savoir combien de personnes inscrites sur la liste d'attente sont toujours intéressées à se joindre.
De nombreuses plateformes de médias sociaux ont une fonctionnalité audio uniquement similaire qui a autrefois permis à Clubhouse de se démarquer. Désormais, il existe des Facebook Live Audio Rooms, des Twitter Spaces et Reddit Talk, entre autres.
"Il est tout à fait possible que leur succès instaure une tendance pour les futures plateformes à démarrer uniquement sur invitation, mais cela reste à voir", a déclaré Kline.
La fin du Clubhouse ?
Tout le monde ne pense pas que l'ouverture du Clubhouse aidera le service. Paul Kelly, directeur des revenus de A Million Ads, qui s'occupe de l'audio numérique, a déclaré à Lifewire dans une interview par e-mail que cette décision nuirait à l'exclusivité de la marque Clubhouse.
"Clubhouse porte bien son nom", a-t-il déclaré. "C'était un club, avec un statut intégré aux avantages de l'adhésion. Sans cette exclusivité, Clubhouse devra faire face à Facebook et Twitter, ainsi qu'aux nouveaux produits de toute autre plate-forme à l'échelle avec des ressources et un accès infiniment plus grands aux utilisateurs."
D'autres observateurs disent que même si Clubhouse est susceptible d'attirer un nouvel afflux d'utilisateurs, il sera difficile de les maintenir engagés. Paige Borgman, directrice de la stratégie numérique de la société de communication Reputation Partners, a déclaré à Lifewire dans une interview par e-mail qu'un contenu de qualité sera essentiel.
"L'un des premiers coups portés à Clubhouse était son manque de modération et de sécurité entourant les propos inappropriés, offensants et même haineux sur la chaîne", a déclaré Borgman. "L'ajout simultané d'un nombre important de nouveaux utilisateurs mettra définitivement à l'épreuve les fonctionnalités de sécurité que Clubhouse a déployées depuis.
"Si elle s'avère inefficace, l'application verra probablement une baisse du nombre d'utilisateurs et une augmentation des réactions négatives."
