Clé à emporter
- Xiaomi a évincé Apple de la deuxième place parmi les vendeurs de smartphones, sur la base des ventes et de la part de marché.
- La marque est particulièrement populaire en Chine et en Inde.
- Xiaomi est entré sur le marché avec des smartphones abordables, mais se concentre sur l'ajout de modèles haut de gamme.
Apple a récemment perdu sa place de deuxième fournisseur de smartphones au profit d'une entreprise que de nombreux Américains ne connaissent peut-être pas, mettant en lumière la popularité croissante des téléphones abordables de marques émergentes du monde entier.
Beijing, Xiaomi, basé en Chine, a décroché pour la toute première fois la deuxième place des smartphones après le sud-coréen Samsung, selon une étude des données du deuxième trimestre réalisée par la société d'analyse indépendante Canalys. Les classements sont basés sur la part de marché de chaque entreprise pour les expéditions.
Xiaomi s'est avéré populaire pour ses appareils abordables, mais il se diversifie et cherche également à développer ses appareils haut de gamme, a déclaré Ben Stanton, directeur de recherche chez Canalys, à Lifewire dans un e-mail. Le cabinet d'études calcule que le prix de vente moyen des téléphones Xiaomi est environ 40 % moins cher que celui des téléphones Samsung et 75 % inférieur à celui d'Apple.
"Les appareils Xiaomi sont ancrés dans le rapport qualité-prix", a déclaré Stanton. "Les premiers progrès de la marque reposaient sur une structure opérationnelle incroyablement allégée, avec des dépenses marketing très ciblées, qui permettaient à ses appareils de se démarquer de la concurrence. Cependant, elle s'est depuis développée bien au-delà de cet objectif initial."
Xiaomi a beaucoup d'options téléphoniques
Xiaomi est connu pour innover constamment ses téléphones, qui se répartissent en trois grandes marques: les téléphones phares Mi Phones, Redmi et le Pocophone.
Les téléphones vont du plus abordable au plus haut de gamme, selon le modèle spécifique. Par exemple, le Redmi 9A coûte environ 100 $ ou moins, tandis que le Mi 11 Ultra a été lancé en Europe avec un prix équivalent à environ 1 400 $.
"Donc, une priorité majeure pour Xiaomi cette année est d'augmenter les ventes de ses appareils haut de gamme, tels que le Mi 11 Ultra", a déclaré Canalys dans son rapport sur les ventes de smartphones. "Mais ce sera une bataille difficile, avec Oppo et Vivo partageant le même objectif, et tous deux prêts à dépenser gros en marketing au-dessus de la ligne pour construire leurs marques d'une manière que Xiaomi ne l'est pas."
Grandir à l'international
Si vous n'avez pas utilisé de téléphone Xiaomi, vous pourriez commencer à voir davantage la marque à l'avenir à mesure qu'elle s'étend aux marchés internationaux. La marque a étendu sa portée dans différents pays tout autant que ses gammes de produits.
Les livraisons de téléphones Xiaomi ont augmenté rapidement au deuxième trimestre. Selon Canalys, ses expéditions ont augmenté de plus de 300 % en Amérique latine, de 150 % en Afrique et de 50 % en Europe occidentale.
Une partie de son succès est due aux réseaux de construction de marque de clients fidèles.
Les appareils Xiaomi sont ancrés dans le rapport qualité-prix.
"Un effort majeur qui a résonné sur les marchés internationaux est de créer un statut de culte parmi les jeunes, en organisant des communautés de" Mi Fans "pour approuver ses produits", a déclaré Stanton. "En dehors de la Chine, elle connaît un succès particulier en Inde, où elle est la marque leader depuis un certain temps."
Cependant, Xiaomi n'est pas la seule marque en dehors d'Apple et de Samsung à se battre pour des parts de marché. Oppo et Vivo sont deux autres grandes marques chinoises. Canalys estime que chacun détient environ 10 % de part de marché dans le monde après Apple et affiche une croissance à deux chiffres.
Pourquoi Xiaomi n'a pas décollé aux États-Unis
Malgré sa popularité dans de nombreux coins du monde, Xiaomi n'est pas encore devenu un nom familier aux États-Unis
La société mère de la marque a été mise sur liste noire par le ministère de la Défense (DoD) en janvier après avoir été accusée d'être liée à l'armée chinoise, a rapporté NBC. Cependant, le gouvernement américain a annulé cette interdiction en mai.
Les frictions de Xiaomi avec le gouvernement américain semblent avoir été résolues, a déclaré Stanton. Cependant, ce n'est toujours pas une marque leader là-bas, pour l'instant, ce qui est également dû à d'autres facteurs.
"Ce n'est pas encore un acteur actif sur le marché américain des smartphones, mais c'est principalement parce que les États-Unis ont des barrières élevées à l'entrée pour toute nouvelle marque", a déclaré Stanton. "Étant donné que la plupart des clients achètent leur appareil via l'opérateur de réseau, ces opérateurs ont un pouvoir immense pour dicter les marques qui sont effectivement sélectionnées et qui réussissent donc."
Alors, les utilisateurs américains de smartphones verront-ils davantage de téléphones de marques telles que Xiaomi, Oppo et Vivo disponibles dans les magasins d'électronique ? Malgré les défis, cela pourrait encore être possible.
"Les jeunes marques chinoises ont eu du mal à négocier des accords avec les opérateurs américains, mais ce n'est pas impossible, comme l'ont prouvé certains des fournisseurs les plus établis comme Lenovo (Motorola) et ZTE", a déclaré Stanton.
Quoi qu'il en soit, les derniers chiffres de vente nous rappellent qu'il existe tout un monde de smartphones au-delà de ce que proposent Samsung et Apple.
