Clé à emporter
- Spotify lance un nouveau service d'abonnement aux podcasts similaire au prochain service premium d'Apple.
- Spotify permettra aux créateurs de conserver 100 % des revenus générés par leurs abonnements, tandis qu'Apple prélèvera une réduction de 30 % la première année et de 15 % chaque année suivante.
- Les experts disent que cette décision, ainsi que la plus grande portée de Spotify, pourraient conduire à davantage de podcasts faisant le saut vers la plate-forme.
Le prochain service d'abonnement aux podcasts de Spotify pourrait en faire une destination de choix pour les podcasteurs prometteurs.
Apple a récemment annoncé qu'il proposerait des abonnements aux podcasts, permettant aux créateurs de facturer leur contenu, tout en prenant un pourcentage des bénéfices de chaque abonnement. Maintenant, cependant, Spotify a révélé son intention de lancer son propre service d'abonnement aux podcasts concurrent, la société permettant aux créateurs de conserver 100 % de leurs revenus. Les experts affirment que, ainsi que plusieurs autres facteurs, pourraient contribuer à rendre Spotify plus attrayant pour les podcasteurs et leur public.
"Le fait qu'ils aient dit qu'ils ne prendraient pas de réduction des abonnements va être un grand moteur, en particulier pour la majorité des créateurs/podcasteurs émergents ou débutants", a déclaré Will Stewart, économiste et conseiller en technologie. Lifewire dans un e-mail. "La première était avec leur récente acquisition audio en direct, en réponse à la montée en puissance de Clubhouse, ainsi que récemment, contrairement à Apple, ils ne prendront pas une réduction des revenus d'abonnement."
Couper les coins
Apple a toujours pris une part de l'App Store, il n'est donc pas inhabituel de voir l'entreprise prendre une part similaire des abonnements aux podcasts. Alors que 30 % pour la première année de revenus peuvent sembler peu, pour les podcasteurs qui n'attirent pas beaucoup de monde - ou même ceux qui commencent tout juste - ce pourcentage pourrait réduire considérablement les revenus qu'ils sont capables de gagner.
Avec Spotify, les utilisateurs pourraient monétiser leurs podcasts sans se soucier de la part de l'entreprise. Mais l'argent n'est pas le seul coût ici. Vous devez également examiner la valeur que Spotify offre aux créateurs par rapport à Apple.
"Contrairement à Apple Music, une version Android d'Apple Podcasts n'existe pas encore", a expliqué Stewart. "Cela signifie que Spotify offre à ses créateurs une portée massive sur iOS, Android, ainsi qu'une application Web magistralement repensée pour Apple et Windows."
Stewart a également noté que la portée actuelle de Spotify est d'environ 345 millions d'auditeurs chaque mois, dont 155 millions ont opté pour l'un des abonnements payants de Spotify, en décembre 2020. En tant que podcasteur, choisir de publier votre contenu sur Spotify vous donne un pool beaucoup plus large vers lequel le pousser.
Spotify a également dépassé Apple cette année en termes d'auditeurs de podcasts, avec Insider Intelligence rapportant que 28,2 millions de personnes écouteront des podcasts sur Spotify au moins une fois par mois, contre 28,0 millions de personnes utilisant Apple Podcasts. Alors que 0,2 million ne semble pas être une croissance impressionnante, Insider Intelligence pense que nous pourrions voir cet écart se creuser chaque année. On estime que Spotify atteindra 37,5 millions d'auditeurs de podcasts d'ici 2023, tandis qu'Apple Podcasts se rapproche de 28,8 millions.
Apple a une assez bonne portée avec ses appareils, mais verrouiller votre podcast dans l'écosystème Apple n'est peut-être pas la meilleure idée, surtout si vous essayez de vous développer et d'attirer des membres du public du monde entier. Et bien qu'Apple ait une part de marché élevée aux États-Unis, soit environ 60 %, Android détient une part de marché beaucoup plus élevée dans le monde, avec 71 %.
Lancer une ligne
Le service d'abonnement aux podcasts de Spotify pourrait être un bon moyen de rendre le service plus attrayant et utile pour les créateurs et les utilisateurs. La disponibilité plus large de Spotify est définitivement une aubaine dont les créateurs et les utilisateurs peuvent profiter, surtout si davantage de podcasts commencent à faire le saut.
Le fait qu'ils aient dit qu'ils ne prendront pas une réduction des abonnements va être un gros moteur.
Spotify a également acquis Locker Room à la fin du mois de mars, ce qui, selon Stewart, pourrait être un autre avantage pour les podcasteurs qui cherchent à trouver de nouvelles façons d'engager leur public et de monétiser leur contenu.
"Le fait que Spotify ne demandera pas une réduction de ses revenus, et qu'ils ont été très publics que l'audio en direct serait à l'horizon, ce sera probablement un endroit très préféré [pour] les podcasteurs, petits et grands, pour [tester] la monétisation via les abonnements », a-t-il déclaré.
Mise à jour: (27 avril / 13h32 HNE) - Cette histoire indiquait précédemment qu'il y avait des rapports suggérant que Spotify pourrait lancer un service de podcast. Ceci a été mis à jour pour refléter l'annonce officielle d'abonnement au podcast de Spotify.
