Clé à emporter
- Apple pousse maintenant son cadre de transparence du suivi des applications à mesure que la sortie d'iOS 14.5 se rapproche.
- Le cadre ATT va complètement changer la façon dont les applications collectent les données des utilisateurs.
- Selon les experts, ces changements aident à mettre en évidence un élément essentiel de la protection de vos données en ligne: savoir ce qui est en jeu.
Les experts disent que le nouveau cadre de transparence du suivi des applications d'Apple n'est pas conçu pour empêcher les annonceurs de vous suivre; cela ne change que le fonctionnement du suivi.
Apple a gagné en popularité grâce à de multiples poussées pour une meilleure confidentialité des utilisateurs au cours des dernières itérations d'iOS. L'un des changements les plus remarquables vers lesquels l'entreprise s'est engagée est l'introduction complète de son cadre App Tracking Transparency (ATT).
Bien que le système ATT vous permette de ne pas laisser les développeurs d'applications vous suivre sur plusieurs applications, les experts disent que ce n'est pas la fin complète du suivi sur iOS. Au lieu de cela, Apple modifie la façon dont les annonceurs vous suivent tout en protégeant vos informations privées.
"Les nouvelles fonctionnalités de transparence du suivi des applications dans iOS 14.5 exigent que les applications obtiennent l'autorisation avant de suivre les utilisateurs sur d'autres applications et sites Web à l'aide d'un code IDFA", a expliqué Ray Walsh, expert en confidentialité chez ProPrivacy, dans un e-mail.
"Cela se traduit par des niveaux de confidentialité accrus pour les utilisateurs et la possibilité de désactiver le suivi [individuel] à partir du moment où ils installent une application."
Pas tout à fait la mort des publicités mobiles
Si l'idée que des annonceurs suivent vos mouvements sur plusieurs applications est inquiétante, alors le cadre ATT pourrait être la réponse à ces préoccupations.
ATT exige que tous les développeurs d'applications obtiennent l'autorisation explicite des utilisateurs la première fois qu'ils lancent une application qui souhaite les suivre. Si vous choisissez d'autoriser le suivi, les annonceurs verront des données directement liées à la façon dont vous utilisez d'autres applications. Si vous choisissez de désactiver le suivi, les entreprises peuvent toujours vous suivre, mais uniquement avec des informations beaucoup plus larges.
Le plus grand avantage de la fonctionnalité "Transparence" peut simplement être d'informer les consommateurs sur la manière dont les applications commercialisent les données personnelles.
"Apple a créé une méthode alternative de préservation de la vie privée qui permet aux développeurs d'applications de suivre la fréquence des installations d'applications après avoir été exposés à des publicités pour cette application à l'aide de son SKAdNetwork", nous a expliqué Walsh.
Le SKAdNetwork Walsh mentionné est une interface de programmation d'application (API) qui permet aux annonceurs de voir les données de conversion sans révéler de données au niveau de l'utilisateur ou spécifiques à l'appareil. Il mesure le nombre de clics et d'impressions des publicités pour ces applications et donne aux annonceurs une définition large du succès de ces campagnes.
Apple l'a initialement introduit en 2018, mais le système n'a jamais été largement adopté. Maintenant qu'Apple pousse le framework ATT, de nombreux développeurs peuvent se retrouver à compter sur le SKAdNetwork pour suivre les analyses entourant leurs applications.
L'étendue de la façon dont cela affecte les publicités mobiles n'est toujours pas claire, mais il n'y a aucun écart des avantages que cette décision pourrait apporter à la confidentialité des utilisateurs sur les appareils Apple.
Changements au niveau de la surface
Bien que la plupart des changements apportés en coulisses à la façon dont les campagnes publicitaires sont mesurées ne seront pas nécessairement au premier plan pour les utilisateurs, il est important de comprendre toute l'étendue de ce que le cadre ATT apporte à la table. En plus de ces changements de suivi, ATT introduit également des "étiquettes nutritionnelles" pour les applications.
"Apple exige désormais que tous les développeurs d'applications fournissent une "étiquette nutritionnelle" qui donne à l'utilisateur des informations sur ses pratiques en matière de confidentialité, y compris les pratiques en matière de données de tout partenaire tiers dont ils intègrent le code dans l'application", a expliqué Walsh..
Les utilisateurs peuvent déjà trouver ces étiquettes sur de nombreuses applications de l'App Store, et celles-ci continueront d'être un élément essentiel des nouvelles modifications de confidentialité d'Apple. Ils détaillent les différents types de données utilisées pour vous suivre, ainsi que les données que l'application pourrait collecter et associer à votre identité.
C'est un élément crucial du système de désactivation, car savoir exactement ce qu'une application peut suivre peut vous aider à déterminer si vous devez lui faire confiance ou non.
Les changements de confidentialité d'Apple et la poussée de l'ATT pourraient en effet bouleverser un peu les choses en ce qui concerne la façon dont les annonceurs mobiles vous suivent et les succès de leurs campagnes. Cependant, Rob Shavell, PDG et co-fondateur de DeleteMe, une entreprise axée sur la confidentialité, affirme que certains annonceurs cherchent déjà des moyens de contourner les nouvelles politiques et que la protection des données pourrait dépendre de l'éducation.
"Le plus grand avantage de la fonctionnalité "Transparence" peut simplement être d'informer les consommateurs sur la manière dont les applications commercialisent les données personnelles. Le niveau réel de confidentialité fourni peut ne pas être aussi élevé que promis", a déclaré Shavell à Lifewire. dans un e-mail.
